Kako su gumbi Like i Share uništili društvene mreže

Povijest svijeta od 2010-ih isprepletena je s društvenim medijima, pokrećući društvene pokrete i mijenjajući politički krajolik u više zemalja.

Ali zašto su društveni mediji tako moćni? Odgovor se svodi na dvije važne tehničke inovacije: gumbe Like i Share.

Iako su ove značajke oblikovale platforme na moćan način, one su također pridonijele načinu na koji je iskustvo društvenih medija uništeno za mnoge korisnike.

Zašto su gumbi Like i Share tako moćni

Prva web stranica društvenih medija bila je SixDegrees.com, koja je pokrenuta 1997. godine. Ostale rane stranice uključivale su MySpace (s mnogim ljudima to još uvijek postoji MySpace je bio bolji od današnjih društvenih medija) i Friendster. Ubrzo su uslijedili Facebook i Twitter 2004. i 2005. godine.

U tim ranim godinama ljudi su koristili društvene mreže kao svojevrsni digitalni foto album i mjesto za praćenje onoga što obitelj i prijatelji rade. Društveni mediji općenito su bili lijepo i prijateljsko mjesto gdje se većina ljudi najbolje ponašala, baš kao u fizičkom svijetu.

No 2009. godine sve se promijenilo. Facebook je predstavio gumb Like, a Twitter gumb Retweet, promijenivši način na koji dajemo povratne informacije i dijelimo sadržaj. Facebook je kasnije kopirao Twitterov gumb Retweet s vlastitim gumbom Share.

U samo nekoliko godina, sve platforme društvenih medija također su imale svoje gumbe Like i Share. Ova dva gumba dala su korisnicima moć da odluče koja je objava postala šira javnosti lajkanjem i dijeljenjem, što je fenomen koji smo poznavali kao viralni.

Prema socijalnom psihologu Jonathanu Haidtu, koji je pisao u Atlantik, "Nešto je pošlo užasno po zlu, vrlo iznenada". Autentične i smislene veze više nisu bile važne.

To je naše živote učinilo "jedinstveno glupim", piše Haidt, jer su društvene mreže postale distopijski prostor u kojem su autentične interakcije su zamijenjene performativnim interakcijama osmišljenim da privuku najviše lajkova, najviše retweeta i većina dionica.

Budući da je postajanje viralnim na društvenim mrežama postalo toliko važno, izvuklo je ono najgore u nama.

Evo načina na koje su gumbi Like i Share uništili društvene mreže, razdvojili nas i promijenili svijet...

1. Glasnoća buke i bijesa je porasla

Kada su se pojavili gumbi za dijeljenje, proces širenja postova postao je jednostavan i gotovo trenutan. Kao posljedica toga, korisnici su počeli više dijeliti na temelju emocija i impulsa ne razmišljajući o tome što dijele. A ono što su najviše dijelili je ono što ih je najviše ljutilo.

To je izazvalo bijes i dezinformacije koje su stalno postale viralne i na Twitteru i na Facebooku, utapajući sve ostalo. Kao rezultat toga, tisak, političari i mnogi korisnici i web stranice sa sadržajem počeli su prilagođavati svoje postove kako bi izazvali bijes u nadi da će biti podijeljeni ili ponovno tvitani.

2. Razina povjerenja je opala

Iako korištenje društvenih medija povećava sudjelovanje građana u nacionalnom razgovoru, također povećava političku polarizaciju i smanjuje povjerenje jednih u druge i institucije.

Eksperiment koju je provela Inter-American Development Bank otkrila je da pojačani angažman društvenih medija povećava nepovjerenje u tim angažiranim skupinama. Drugim riječima, što su se korisnici više angažirali i dijelili tweetove s drugima, to su imali manje povjerenja u institucije i druge.

Studija bilježi:

Ovo pokazuje kako angažman, ključna značajka ere društvenih medija, povećava pad povjerenja... To je doista zabrinjavajuće s obzirom na korelaciju između visokog povjerenja, gospodarskog rasta, društvenog napretka i stabilnosti.

3. Zajedničke istine zamijenile su zavjere

Kako se kaže: "Laž obiđe pola svijeta prije nego što je istina obula čizme". Pa, nikad nije bilo istinitije. Prema radu objavljenom u Znanost, laž na Twitteru može doseći i do 100.000 ljudi prije nego što je istina dosegla samo 1.000 ljudi.

Još jedan rad u Časopis Političko ponašanje, utvrdio je da društvene mreže nisu odgovorne za širenje zavjera u javnosti. Međutim, društveni mediji imaju snažan utjecaj u širenju zavjera među pojedincima i skupinama koje "privlače ili su na drugi način predisponirane na prihvaćanje takvih ideja".

4. Manjina je dobila previše moći

Društveni mediji osnažuju trolove dok ušutkavaju normalne korisnike. Prema izvješću za 2018. tzv Skrivena plemena: Studija američkog polariziranog krajolika:

Američka plemenska politika, od trolanja na društvenim mrežama do rasprava u dvoranama Kongresa, odbija većinu Amerikanaca. Iscrpljenoj većini nije ugodno zbog ideološkog konformizma i bijesne kulture koji su zavladali u najaktivnijim plemenima.

Društveni mediji ne čine ljude agresivnijima, nego omogućuju nekolicini hiperagresivnih ljudi da dominiraju raspravama, a neagresivne odbijaju.

5. Mentalno zdravlje tinejdžera je negativno pogođeno

Prema The Wall Street Journal, Facebookovo interno istraživanje pokazuje da Instagram negativno utječe na mentalno zdravlje tinejdžerica. Međutim, Facebook je to umanjio.

“Pogoršavamo probleme sa slikom tijela za jednu od tri tinejdžerice”, stoji u internom Facebook dokumentu koji je vidio novine. “Trideset i dva posto tinejdžerica reklo je da se zbog Instagrama osjećaju još gore, kada se osjećaju loše zbog svog tijela.”

Među korisnicima koji su prijavili suicidalne misli, 13% u Ujedinjenom Kraljevstvu i 6% u SAD-u pratilo ih je do Instagrama, prema istom izvješću.

Prema klinici Mayo, veća upotreba društvenih medija među tinejdžerima povezana je s lošijom kvalitetom sna i većom razinom anksioznosti i depresije.

Gumbi "Sviđa mi se" doprinose tome jer je traženje provjere valjanosti na mreži jedna od njih načina na koji nas društveni mediji rastužuju.

Bez sumnje, gumbi Like, Retweet i Share pokazali su svoju moć mijenjanja naše društvene i političke stvarnosti. Oni će ući u povijest među najznačajnijim tehničkim inovacijama svih vremena.

Nažalost, također su pokazali da retweet od strane utjecajne osobe može uzrokovati niz događaja koji mogu dovesti do razornih posljedica ili rastućih podjela.

Big Tech ima odgovornost proaktivno regulirati svoje platforme kako bi izbjegao vladinu intervenciju, što bi moglo dovesti do neopravdane cenzure. Međutim, ako to ne učine, regulatori neće imati izbora nego uskočiti.

U kojim je zemljama TikTok zabranjen?

Pročitajte dalje