Oglas

Znate da vas trgovci i trgovci prate putem interneta; kolačiće, društvene prijave, otisak platna Otisci na platnu pratit će vas gdje god idete. Evo zašto biste se trebali brinuti Čitaj više , i sve druge tehnologije olakšavaju tvrtkama da prate što radite, i to ne samo na njihovoj web stranici, već i na cijelom Internetu.

Ali jeste li znali da te iste tvrtke nadziru i ono što radite izvan mreže? Evo nekoliko zanimljivih strategija koje koriste za povezivanje vaših mrežnih i izvanmrežnih života.

Praćenje izvanmrežnih kampanja na mreži

Iako je marketing uglavnom postao digitalni, svijet izvanmrežnog oglašavanja i dalje je značajan, što znači da se mnogo novca troši na prikazno oglašavanje, od panoa do reklama u časopisima. Ali budući da se toliko kupovina obavlja na mreži, trgovci moraju znati vode li ti oglasi konverzije u svojim mrežnim trgovinama. Kako mogu povezati to dvoje?

Metode su zapravo iznenađujuće jednostavne. Na primjer, prikazni oglasi mogu vas usmjeriti na određeni URL koji nije dostupan iz pretraživanja motor - sada tvrtka zna da je svaka osoba koja ode na tu stranicu vidjela oglas gdje je veza dijeli. Isto se može učiniti i sa

instagram viewer
kodovi za popust 3 najbolje internetske stranice kupona kako biste uštedjeli novacWeb lokacije s kuponima jedan su od najboljih i najjednostavnijih načina za uštedu prilikom kupovine na mreži. Od najboljih ponuda do vodiča o tome kako kontrolirati proračun, evo najboljih resursa kupona na webu. Čitaj više ; na primjer, ako biste unijeli "washingtonave10" prilikom kupnje proizvoda, trgovci bi mogli znati da ste oglas vidjeli na aveniji Washington.

free-knjiga-QR-kodova

Ako ste ikada skenirao QR kod Jesu li QR kodovi samo pomutnja? [Mišljenje]Sjećam se kad sam se prvi put susreo s QR kodom. Nisam još imao pametni telefon, pa je moja reakcija bila "Hej, koji je ovo čudni blok piksela?" Tek kad sam kupio svoj prvi ... Čitaj više na oglas i koji je prebačen na web mjesto oglašavača, također ste im dali informacije o tome kako ste saznali za njihovu web lokaciju. Isto se događa ako pošaljete broj kako biste dobili kod kupona ili više informacija o usluzi. Mogu se postaviti i određeni brojevi telefona koji će odgovarati različitim oglasnim kampanjama.

Sve su ove strategije relativno osnovne, a trgovci ih koriste već godinama. No, nove taktike koje dolaze, zabrinuti su zagovornici privatnosti.

Povezivanje internetskog i izvanmrežnog ponašanja

Naravno, pronalaženje veze između internetskog i izvanmrežnog ponašanja potrošača nije lako - ako netko dođe u vašu trgovinu i kupuje proizvod u gotovini, kako možete znati jesu li bili na vašoj web lokaciji ili su vas vidjeli vaš oglasi na Facebooku Kako kontrolirati koje oglase vidite na Facebooku i GoogleuOglasi plaćaju putem interneta. Ako se ne nađe alternativa, moramo ih prihvatiti. No dok živimo s njima, ove internetske oglase za ponašanje možemo učiniti relevantnijima nama i našim interesima. Čitaj više ? Prodavači su pronašli prilično zanimljiva rješenja za ovaj problem.

Jedna od najčešćih je ponuda kartice vjernosti Zarađujem 2000 dolara godišnje prodajući svoje osobne podatke, možete i previšeNe budite jedan od onih sisa koji prodaju svoje podatke za ništa! Čitaj više , poput onih koje ste dobili u REI, Starbucks, Tesco, Safeway, Eddie Bauer i tisućama drugih trgovaca. Čini se da možete dobiti karticu vjernosti bilo gdje, gdje danas kupujete. A što upotrebljavate za prijavu na tu karticu vjernosti? Vaša adresa e-pošte koju ćete koristiti prilikom kupovine putem interneta. A koja je vezana za vaše računalo i prati na cijelom webu.

Ponekad trgovci dobivaju vašu adresu e-pošte samo tako da je zatraže prilikom odjave - često će vam ponuditi bilten pun kupona ili posebne ponude kako bi vam dali svoju adresu.

lojalnosti-razglednice

S ovim informacijama, trgovci znaju kada obavite kupnju u trgovini i što ste kupili, i mogu je povezati s vašim mrežnim ponašanjem. Ako ste preuzeli kupon za ispis koji ćete koristiti u trgovini, možda ste trebali unijeti svoju adresu e-pošte i to kupon je vjerojatno imao jedinstveni kôd na sebi, pa čak i ako niste mislili da ste svoju trgovinu podijelili u trgovini, vrlo dobro može imati.

Postoje neke vrlo velike tvrtke koje daju sve od sebe kako bi povezale što više mrežnih i izvanmrežnih podataka o vama. Možda ste čuli za DataLogix, ali postoji i mnoštvo drugih posrednika podataka, uključujući Acxiom, Intelius i Epsilon. Te tvrtke bave se povezivanjem internetskih i izvanmrežnih podatkovnih točaka, i stvarno su dobre u tome.

podaci-posrednici

Osim prikupljanja informacija iz programa vjernosti, internetskih usluga praćenja i drugih komercijalnih putova, oni također skupljaju informacije u javnim bazama podataka koje bi mogle sadržavati stvari poput vašeg bračnog statusa, gdje živite, ako vas imati hipoteku 5 Kalkulatori za odlučivanje možete li si nabaviti novi automobil ili kućuUzimanje zajma može biti složen postupak, ali shvatiti je li to dobra ideja u prvom redu može biti još teže. Čitaj više , bilo da ste registrirani za glasanje i druge javne bilježnice.

Ako to kombinirate s faktorima na mreži, to znači da ove tvrtke imaju prilično dobru predstavu o vašem ekonomskom statusu, političke sklonosti, vjerske prikaze i druge vrste informacija za koje možda ne mislite da su ih objavili u javnosti na liniji.

Opet, sve ove stvari traju već dulje vrijeme i možda vas neće iznenaditi da tvrtke imaju te podatke. potrošači samozadovoljstvo oko prikupljanja podataka Zašto su se Amerikanci odrekli privatnosti?Nedavno istraživanje Annenberške škole za komunikacije Sveučilišta Pennsvanije zaključilo je da Amerikanci odustaju od odustajanja od podataka. Zašto je to tako, a utječe li više od samo Amerikanaca? Čitaj više međutim, ohrabrio je kompanije da dodatno guraju omotnicu za prikupljanje izvanmrežnih podataka.

Prikupljanje podataka daleko od vašeg računala

Obratite li pažnju na dopuštenja koja traže vaše Android aplikacije Kako dozvole za Android rade i zašto bi vas trebalo zanimatiAndroid prisiljava aplikacije da izjavljuju koja su im dopuštenja potrebna kada ih instaliraju. Možete zaštititi svoju privatnost, sigurnost i račun za mobitel obraćajući pažnju na dozvole prilikom instaliranja aplikacija - iako mnogi korisnici ... Čitaj više ? Znate li je li lokacijske usluge uključene? Ako ne, vaš pametni telefon mogao bi oglašavačima vraćati podatke o lokaciji. Prije nekoliko godina Google je testirao sustav koji će pratiti vaše kretanje kroz GPS na vašem Android telefonu kako bi znao kada ušli ste u trgovine - povezao je trgovine koje ste posjetili s mobilnim oglasima koji su vam prikazani da biste vidjeli koliko je učinkovito oglašavanje bilo.

I iako nema naznaka da Google to trenutno radi, postoji niz tvrtki koje definitivno prate gdje idete kada niste daleko od računala. Appleov iBeacon sustav Izradite DIY iBeacon s Raspberry PiOglasi usmjereni na određenog korisnika koji šetaju gradskim centrom su stvari distopijske budućnosti. Ali to uopće nije distopijska budućnost: tehnologija je već ovdje. Čitaj više na primjer, može zabilježiti gdje idete u trgovinu kako biste prodavaču predstavili vaše (offline) navike pregledavanja. Google, Daelibs i HP predstavili su slične tehnologije.

Brojni tržni centri uspostavili su sustave koji prate signale s mobitela kupaca, prate ih kroz tržni centar i prikupljaju podatke. Iako većina sustava naglašava da su ove informacije "anonimne" i nisu vezane za određenog korisnika, istinitost ove tvrdnje je dvojbena. Nisam naišao ni na jednu priču koja sugerira da su se takvi sustavi praćenja kombinirali s mrežnim podacima povezanim s određenim telefonima, ali čini se da je to samo pitanje vremena.

Čak i ako ste isključili GPS na telefonu i ne kupujete u tržnim centrima, trgovci će i dalje pronaći način da vas prate. Nedavno razvijena tehnologija tvrtke ClearChannel Communications omogućava joj praćenje mobilnih korisnika kroz instalacije na svojim panoima, koji su prisutni na 35 američkih tržišta, uključujući neke od najvećih gradova u zemlja.

Ova tehnologija, ako se kombinira s drugim sustavima za praćenje, mogla bi omogućiti ClearChannelu da utvrdi učinkovitost svojih reklamnih panoa u privlačenju potrošača u određene trgovine. Prema Jasonu Kingu, koji razgovarao s CSO Online, ClearChannel nema sposobnost prepoznavanja dobi ili spola ljudi koji prolaze njegove panoe - samo one informacije koje su mu dali davatelji usluga mobitela.

clearchannel-pano

Međutim, King je također rekao CSO Onlineu da "prije davanja podataka Clear Channelu, davatelji podataka kategoriziraju svoje potrošače u anonimne skupine kao što su nogometne mame ili NBA fanovi i oglašivači žele ciljati ove skupne skupine anonimnih potrošača. " To stavlja dobar dio privatnosti potrošača u ruke davatelja mobitela, koji imaju radije grozan zapis o kršenju privatnosti.

Sve ove informacije imaju zagovornici privatnosti - uključujući američki senator u Minnesoti Al Franken, koji je napisao pismo ClearChannelu - zabrinuti se kakvim se podacima prikuplja bez našeg pristanka. Jer ovo je osjetljivo pitanje i ovi napredak donosi sa sobom potencijal za milijarde dolara prihoda od oglasa; kao takav, njihov će se razvoj vjerojatno nastaviti iza zatvorenih vrata.

Isključivanje

Iako nije lako, možete isključiti mnoštvo različitih programa posrednika podataka. Hoćete li vjerovati da će to biti učinkovito ili ne, vjerojatno ovisi o pouzdanosti ovih tvrtki, ali odustajanje sigurno ne može naštetiti.

opt-out-lista

Najbolji način da se isključite, nakon što ste već isključili prikupljanje podataka na društvenim mrežama i mobitelu, jeste da prijeđete na popis na StopDataMining.me i koriste veze za odustajanje od različitih brokera. Čak i ako se odreknete samo prvih pet ili deset, to bi trebalo značiti veliku količinu podataka o vama koji se prodaju.

Naravno da će se vjerojatno pojaviti i druge tvrtke i početi raditi istu stvar, ali morate negdje započeti.

Nestalo razlikovanje

Sve više, razlika između "on-line" i "offline" postaje lažna. Uz stalno povezane pametne telefone, GPS uređaje koji pratite gdje se nalazimo Kako koristiti Android telefon kao uređaj za praćenje GPS-aTrebate GPS tracker? Koristite svoj Android telefon! Evo kako pretvoriti svoje u improvizirani uređaj za praćenje GPS-a. Čitaj više i mnoštvo aplikacija koje nas nagrađuju za prijave na razne lokacije, rijetko smo zapravo potpuno isključeni s interneta.

Recite što želite o tome je li to dobro za društvo općenito, ali odlično je za trgovce, koji ulažu na informacije koje dobivaju od vas. Ideja o privatnosti također se mijenja suočavajući se s ovom nestajućom razlikovanjem i na načine koje ne možemo u potpunosti predvidjeti. Čini se da je sve teže održati bilo kakav izgled privatnosti u lice trgovcima, bilo da ste uključeni ili izvan mreže, a izgleda da se povezuju ove vrste podataka svaki dan.

Što misliš? Jeste li zabrinuti zbog marketinga koji povezuju vaše ponašanje i izvan nje? Jeste li se odlučili za ove programe praćenja? Što mislite, kako će ove tvrtke prikupiti podatke u budućnosti? A vrijedi li to za potrošače? Podijelite svoje misli u komentarima ispod!

Broj kredita: Michael Sauers putem Flickr-a, Federalna trgovinska komisija, Mikey preko Flickr-a.

Dann je sadržajna strategija i marketinški savjetnik koji pomaže tvrtkama da generiraju potražnju i vode. Također, na dannalbright.com piše blogove o marketingu strategije i sadržaja.