7 mitova o stvaranju sadržaja koji mogu uništiti vaš osobni brend

Bez obzira na to jeste li digitalni kreator s punim radnim vremenom ili tradicionalni poslovni profesionalac, posjedovanje vlastite internetske osobne robne marke dokazan je način da unaprijedite i nadopunite svoju zaradu. Također olakšava izgradnju povjerenja, prikazivanje autentičnosti i izgradnju zajednice. Međutim, postoje različite zablude oko stvaranja sadržaja za osobne marke.

Budući da većina ovih zabluda nije očita, možda ih nećete lako prepoznati kao odgovorne za usporavanje vašeg rasta. Stoga ovaj članak istražuje različite mitove o stvaranju sadržaja koji mogu naštetiti vašem brendu i kako ih ispraviti.

1. Uspjeh vašeg sadržaja mjeri se brojem sljedbenika koje generira

Općenito je mišljenje da bi vaš brend, ako je vaš sadržaj dobar, trebao zabilježiti povećanje broja pratitelja. Nažalost, to nije uvijek točno. Zapravo, imati velik broj pratitelja koji nisu organski ne jamči angažmane i na kraju će naštetiti vašem brendu.

Umjesto toga, trebali biste obratiti više pozornosti na web promet koji stvara vaš sadržaj. Dojmovi poput lajkova, dijeljenja, spremanja i komentara ukazuju na uspješan sadržaj. Kada usporedite ove metrike angažmana sa svojim prethodnim objavama ili konkurencijom, možete primijetiti da je vaš sadržaj uspješniji nego što ste zamišljali.

Iako je vaš sadržaj vrijedan, željeni rezultati mogu se pokazati kasnije od očekivanog. Ovo kašnjenje je zato što se povjerenje ne gradi za jedan dan. Dakle, trebat će vam vrijeme i dosljednost koja će uvjeriti publiku da vas smatra autoritetom u vašem području. Nakon što to postignete, ljudima će biti lakše pritisnuti gumb za praćenje.

2. Stvorite ono što želite umjesto onoga što publika treba

Vaš brend treba odražavati vas i vaše osobne vrijednosti. Međutim, ovo nije jednosmjerna karta da se zanesete stvaranjem onoga što želite nauštrb zahtjeva svojih pratitelja. Iako je važno stvoriti sadržaj u kojem uživate, taj sadržaj mora imati odjeka kod vaših sljedbenika jer su oni krajnji potrošači.

Vaš brend mora imati ciljanu publiku. Zapravo, to je jedan od kontrolne liste za izradu sadržaja koji vam pomažu da svoj sadržaj usmjerite dalje od onih kojima nije potreban. Također pomaže odrediti koju vrijednost pružate i za koga. Bez obzira na to koliko je vaš sadržaj zadivljujući, on mora biti usmjeren skupini ljudi koji će najvjerojatnije imati koristi od njega.

Da biste bili sigurni, ne biste trebali pretpostavljati što bi se vašoj publici svidjelo. Umjesto toga, možete upotrijebiti svoju analitiku za praćenje postova s ​​najboljom izvedbom i otkriti s kojim se vaša publika više bavi. Također možete provoditi ankete i učiti od kolega iz industrije promatrajući trendove i stvarajući sličan sadržaj kako biste svojim sljedbenicima ponudili vrijednost.

3. Vještine nisu važne sve dok ste strastveni

Trend rasta vašeg brenda objavljivanjem nasumičnog sadržaja postao je zastario. Prostor društvenih medija sada je vrlo konkurentan, s milijunima kreatora koji se natječu za pozornost publike. Kao takva, strast je važna, ali samo jedan od nužnih čimbenika za uspješan osobni brend.

Kreatori koji su vješti i strastveni imaju prednost nad drugima. Ako želite biti autoritet u nekom području, morate se potruditi da steknete znanja i vještine povezane s tim područjem kako biste svojim sljedbenicima dali maksimalnu vrijednost. Na primjer, stručnjak za kriptovalute mora imati odgovarajuće znanje o tom području i učinkovite vještine podučavanja kako bi zadržao publiku zaokupljenu.

Osim profesionalnih vještina, trebali biste težiti stjecanju općih vještina stvaranja sadržaja kao što su istraživanje, komunikacija, vođenje sadržaja i SEO vještine kako se primjenjuju na vašu platformu. Za aplikacije za dijeljenje fotografija i videa kao što je Instagram, možete ih koristiti najbolje aplikacije za kreatore Instagram sadržaja vježbati svoju kreativnost i vještine uređivanja.

4. Oponašanje tuđe strategije jamči uspjeh

Što prostor na društvenim mrežama postaje borbeniji, kreatori postaju ambiciozniji. Ova konkurentnost navela je mnoge kreatore da razviju strategije kako bi svojim robnim markama dali prednost. Neke od ovih strategija toliko su učinkovite da ih možete replicirati u različitim medijima kako biste dobili rezultate. Međutim, fraza "različiti udarci za različite ljude" ostaje važeća.

Iako primjena tuđe provjerene strategije može biti primamljiva, uspjeh može biti kratkotrajan i na kraju naštetiti vašem organski rast društvenih medija. U tren oka vaš će brend izgubiti svoj identitet i autentičnost. Također postoji mogućnost da naiđete na produžetak brenda koji želite imitirati, zbunjujući vaše sljedbenike i na kraju uzrokujući da ih izgubite.

Kako biste izbjegli da budete kopija, trebali biste biti jasni i jasni o sebi i svom brendu. Čak i kada crpite inspiraciju od konkurenata i saveznika, zadržite jedinstvenost u služenju svojoj publici. Dobar način da to učinite je dosljedno komuniciranje sa svojim pratiteljima i stvaranje otvorenih kanala za povratne informacije.

5. Sav bi vaš sadržaj trebao biti o vašoj robnoj marki

Vaš bi brend trebao zadržati jedinstven i dosljedan ton kako biste ga razlikovali od drugih. Ipak, ne želite postati monotoni i uskratiti svojim pratiteljima luksuz raznolikosti i spontanosti. Vaš račun na društvenim mrežama trebao bi imati mješavinu sadržaja koji prikazuje vrijednosti vaše marke i onih koji istinski zanimaju publiku.

Pretjerano samopromicanje moglo bi postati previše sebično za publiku da bi suosjećala i s njom se povezala. Bez obzira koliko ste jedinstveni, nitko ne želi sjediti i slušati vas kako trubite cijelo vrijeme. Stoga je potrebno ponekad skrenuti pozornost sa sebe i dati prednost publici.

Tipično, sadržaj koji je snažno orijentiran na marku više privlači sljedbenike koji su već odani vašoj robnoj marki. Začinite stvari kako biste privukli novu publiku unosom zanimljivih i edukativnih postova. Također možete surađivati ​​s influencerima u svojoj niši. Na ovaj način dopuštate drugima da ispričaju priču vašeg brenda na jedinstven i inovativan način.

6. Skupno kreirajte sadržaj kako biste iskoristili najpopularniji medij

Neki kreatori sadržaja bore se s dosljednošću. Stoga pribjegavaju skupnom stvaranju sadržaja kako bi iskoristili najpopularniji medij. Iako ovo može promijeniti pravila igre jer vam omogućuje stvaranje brojnih sadržaja i osigurava dosljedno objavljivanje, može naštetiti vašem brendu.

Nadalje, skupno stvaranje nije prikladno za vremenski osjetljiv sadržaj. Audio i postovi u trendu stvaraju više dojmova kada su objavljeni unutar vremenskog okvira u kojem su u modi. Budući da su ove serije sadržaja planirane za objavljivanje tijekom određenog vremenskog razdoblja, možda više neće biti relevantne kada konačno dospiju u vaš feed.

Korištenje najpopularnijeg medija također nije jamstvo za uspjeh sadržaja. Važno je uzeti u obzir vaše sadržajne ciljeve, konkurente, dostupne resurse i jednostavnost interakciju s vašim pretplatnicima. Također možete koristiti Meta Insights, Twitter Analytics, i Google Analytics alati kako biste odredili medij koji vam daje najveći angažman i iskoristili ih.

7. Više sadržaja jednako je većem uspjehu

Iako dosljedno objavljivanje može pomoći u generiranju prometa, ono šteti vašem brendu ako se čini pretjerano. Previše sadržaja može omesti vašu publiku i odvratiti im pozornost od vaših temeljnih vrijednosti i poruke. Ovo skretanje automatski razvodnjava imidž marke i vrijednost koju pokušavate komunicirati.

Čak i ako smatrate da vaš sadržaj nije dosadan i da sadrži puno informacija koje bi mogle biti korisne vašoj publici, zapamtite da previše informacija može biti neodoljivo. Alternativno, možete razmisliti o dijeljenju ovog viška sadržaja na različitim medijima i ne trpati svoje sljedbenike na jednoj platformi.

Što je najvažnije, rjeđe objavljivanje daje vam dovoljno vremena za analizirati svoj učinak na društvenim mrežama i implementirajte svoja zapažanja. Dakle, kada objavljujete, vaš će sadržaj biti visoko optimiziran i promišljen. U konačnici, to će ostaviti vašu publiku da dosljedno predviđa vaš sadržaj i biti će spremni komunicirati s njima kad god objavite.

Može li svatko stvoriti dobar i ciljani sadržaj?

Da, svatko može stvoriti dobar i ciljani sadržaj. Bez obzira na mitove koji okružuju stvaranje sadržaja, vaš osobni brend može napredovati uz odgovarajuće vještine i strast. Zapravo, spoj strasti i vještina može vam dati konkurentsku prednost s vašom ciljanom publikom. Također se možete povezati sa sličnim markama kako biste stvorili jedinstveni sadržaj koji povećava broj vaših sljedbenika.

U konačnici, morate biti dosljedni. Najbolji način za stvaranje boljeg sadržaja je napraviti raspored i uz to vježbati svoje vještine. Ako ste poslovni profesionalac ili student koji honorarno upravljate svojim brendom, uvijek možete upotrijebiti alate za kalendar sadržaja društvenih medija kako biste eventualno rasporedili svoje objave.