7 stvari koje treba razmotriti prije promjene robne marke svojih kreativnih projekata

Brendiranje i rebranding kreativnih projekata može biti teško i imati različite rezultate. Za uspješno rebrandiranje vašeg kreativnog projekta, morate unaprijed razmotriti neke stvari.

Nemojte rebrandirati bez nekog istraživanja o publici vašeg projekta. Brzo mijenjanje robne marke često rezultira lošim prijemom. Da biste dobili sjajne rezultate od svog kreativnog rebrandiranja, prvo razmislite o ovim stvarima.

1. Kako će vaš projekt imati koristi od rebrandiranja?

Jedna od glavnih stvari koje treba razmotriti prije rebrandinga bilo kojeg projekta - bilo da se radi o kreativnom ili profesionalnom projektu - jest kako će projekt imati koristi od rebrandiranja. Uvijek treba postojati svrha i razlog za rebranding. Što se nadate dobiti rebrandingom?

Možda vaš izvorni branding nije uslijedio smjernice za pristupačnost dizajna a željeli biste biti pristupačniji. Inkluzivnost je izvrstan razlog za rebrendiranje; koristi široj publici i poziva ljude da se bolje angažiraju.

Vaš bi projekt također mogao imati koristi od rebrendiranja ako je vaš izvorni brend slijedio trendove dizajna. Iako je sjajno koristiti trendove dizajna, nije dobra ideja uključiti ih u dizajn brendiranja - dizajn brenda trebao bi imati dugovječnost. Trendovi nemaju dugovječnost i brzo izgledaju zastarjeli ili iz krivog doba.

Vaše brendiranje trebalo bi izazvati osjećaje u vašoj publici. Ako vaše trenutačno brendiranje ne izaziva željene misli ili radnje, to je također dobar razlog za rebrandiranje, sve dok to radite ispravno.

2. Radite s kvalificiranim kreativnim timom

Bilo da ste dizajner ili voditelj kreativnog projekta, prilikom rebrandinga trebate surađivati ​​s kvalificiranim kreativnim timom. To će vjerojatno poboljšati rezultate jer će kvalificirani kreativni tim imati veliko znanje i vještine za daljnji pomak vašeg rebrandiranja.

Vaš tim trebao bi uključivati ​​istraživače i testere, UX/UI dizajnere ili pisce i iskusne grafičke dizajnere. Ne bojte se razgranati više dizajnera i uključiti i ilustratore i web dizajnere.

Cijeli tim rezultirat će dobro zaokruženim rebrandiranjem. Sve su osnove pokrivene jer vaš tim točno zna što treba tražiti i uključiti, kao i što treba izbjegavati.

3. Promjena robne marke više je od novog logotipa

Ako već znate što uključiti u kreativni stilski vodič marke, znat ćete da je brend više od samog logotipa. Isto se može reći i za rebrand.

Na primjer, Promjena brenda Twittera u X bila je loša ideja iz mnogo razloga, ne samo zato što je čak i tjednima nakon početnog "rebranda" jedina razlika bio novi logo. Nema novog brenda. Da, logotip i ime su se promijenili—ali ništa više. Korisnici se još uvijek drže svega po čemu je Twitter bio poznat, uključujući i njegovo ime.

Rebrand bi trebao obuhvatiti sve aspekte brenda vašeg projekta, kao što su boje, tekst, ton glasa, slike i još mnogo toga. Reputacija vašeg brenda mora se odražavati u njegovom brendiranju.

4. Napravite otkriće vrijedno čekanja

Rebrand bi trebao biti vrijedan velikog otkrića i pružiti wow faktor. Trebalo bi služiti svrsi i biti više od same promjene logotipa—nešto vrijedno čekanja.

Zamislite rebrand kao veliko otvorenje s baršunastim zastorom. Vaša bi publika trebala biti uzbuđena kad vidi što se nalazi iza zavjese te biti iznenađena i impresionirana otkrićem. Rebrendiranje koje je rezultiralo ravnim "oh" nije nešto čime se treba ponositi. Vaš rebrand je novo lice vašeg projekta, pa bi vas trebalo činiti ponosnim što se pokazujete i reklamirate.

Stvaranje potpunog rebranda trebalo bi potrajati i treba ga otkriti odjednom za najbolji prijem. Nemojte kapanjem hraniti rebrendirani identitet, inače neće imati puno učinka.

5. Ne mijenjajte robnu marku samovoljno

Sve što se radi iz hira obično je loše promišljeno i to će se pokazati. Imat ćete nedosljedne elemente marke, boje ili vrijednosti. Promjena robne marke također pokazuje da ne razmišljate o svom kreativnom projektu dugoročno. Brendiranje treba imati dugovječnost, a razlog za rebrendiranje treba prvo razmisliti.

Zbog toga je važno raditi s kreativnim timom i posvetiti vrijeme rebrandiranju. Pridruživanje kreativne online zajednice odličan je način da dobijete inspiraciju za rebrendiranje.

Napravite popis prednosti i mana vašeg trenutnog brenda u odnosu na rebrand. Odlučite koje vrijednosti vaš brend zahtijeva i hoće li rebrand pojačati te vrijednosti. Koji će dijelovi rebranda potaknuti vaš kreativni projekt u boljem smjeru? Fokusiraj se na to.

Radite na rebrandingu svog kreativnog projekta iza kulisa prije nego što ga objavite i javno promijenite brend.

6. Kako će rebranding utjecati na reputaciju projekta?

Brend je osobnost vašeg projekta, zato uzimamo u obzir boje, fontove, slike, elemente i ton glasa kada započinjemo kreativne projekte. Vaš brend označava očekivanja publike i njen ugled.

Na primjer, Apple je poznat po svojoj minimalističkoj paleti boja i jednostavnosti. To je predstavljeno u robnoj marki jednostavnog logotipa, bijele palete boja i oštrog, elegantnog dizajna. Apple ne bi imao istu reputaciju da je promijenio svoj elegantni logo bijele jabuke u crtiće crvene dječje ilustracije.

Za Twitter, Elon Musk mijenja slavnu plavu pticu u crno-bijeli X logo zbunjuje publiku. Sada logotip izgleda kao da bi trebao biti za tajnu, visokoobraznu, skupu tvrtku koja se možda bavi automobilima ili elektronikom. Novi logo—i nedostatak potpunog rebranda—ne odgovara reputaciji Twittera kao zabavne, bezbrižne platforme društvenih medija.

U redu je rebrandirati kako biste utrli novi smjer za svoj projekt. No, za razliku od rebrandiranja Twittera, trebali biste dati razuma i razumijevanja za drastičan rebrand i on ne bi trebao odsjeći veći dio vaše publike.

7. Ne mijenjajte brend prečesto

Uvijek biste trebali rebrendirati s idejom da to bude trajno. Ako želite imati fluidnost u vašem brendiranju, možete si dati opcije unutar brendiranja umjesto rebrandiranja svakih šest mjeseci.

Prečesto mijenjanje robne marke vašoj publici pokazuje nedostatak povjerenja u vašu marku. Ako niste sigurni, zašto bi onda vaša publika bila sigurna u brend? Brendiranje treba biti prepoznatljivo, zato rebrandinga treba biti malo i imati dobar razlog za promjenu.

Ključni zahvati

• Promjena robne marke trebala bi imati svrhu i koristiti vašem projektu, poput poboljšanja pristupačnosti ili izazivanja željenih osjećaja kod vaše publike.
• Rad s kvalificiranim kreativnim timom koji uključuje istraživače, dizajnere i testere ključan je za uspješno rebrandiranje.
• Rebrand obuhvaća više od samog novog logotipa i trebao bi uključivati ​​elemente kao što su boje, tekst, ton glasa i slike koje odražavaju reputaciju vašeg projekta.

Pažljivo razmislite o svom novom brendu

Ako ste razmišljali o rebrandingu kreativnog projekta, prvo se vratite na ovaj popis razmatranja. Uzmite si vremena istražujući, eksperimentirajući i radeći s timom. A držanje svega iza kulisa prije velikog otkrića omogućuje vam testiranje i promjenu elemenata brendiranja prije nego što ih objavite.

Općenito, nakon što se posvetite dijeljenju rebrandiranja svog projekta, učinite to sa samopouzdanjem i ponosom za najbolji uspjeh.