Kako napraviti stilski vodič marke za vaš sljedeći projekt: 8 savjeta

Ako radite na novom projektu grafičkog dizajna, bilo da se radi o društvenim medijima, brendiranju tvrtke ili samo o zabavnom dizajnerskom identitetu, trebali biste izraditi stilski vodič marke koji će ga pratiti.

Vodič za stil vašeg brenda čini da sve izgleda kao da je došlo s istog mjesta i pruža prepoznatljiv stil kad god netko vidi vaš projekt ili brend. Pokažimo vam kako započeti.

Što je identitet marke?

Identitet marke je kolektivni identitet koji stvara marku. Zamislite to kao osobnost brenda. Također možete imati osobni brend, što je sjajno ako ste freelancer ili influencer.

Veće tvrtke često imaju identitet robne marke koji je toliko ukorijenjen u našu kulturu da o tome niti ne razmišljate. To često dolazi iz marketinških shema, paleta boja, logotipa, zvuka i vizualnih sadržaja te ukupne poruke robne marke. Razmislite o međunarodnim markama kao što su McDonald's, Apple ili Google. Kako biste opisali njihov brend? Kako prepoznajete njihov brend? Sve se svodi na identitet brenda.

Stvaranje stilskog vodiča robne marke omogućuje vama ili bilo kome tko radi na dizajnu za određenu marku da ojačate identitet svoje robne marke kroz sredstva marke.

Što je stilski vodič marke?

Stilski vodič marke—također poznat kao smjernice marke—dokument je koji sadrži smjernice koje treba slijediti za promicanje identiteta marke. Time se osigurava da nitko ne zlorabi imovinu robne marke ili ne stvara dizajne koji ne izgledaju niti zvuče kao da su doista potjecali od vaše marke.

Ako stvarate marku - bilo osobnu, za vlastitu tvrtku ili za klijenta - stilski vodič marke trebao bi biti dio paketa.

To je vodič za korištenje sredstava dizajna i marketinških vrijednosti koje vaš brend prikazuju u najboljem, najtočnijem svjetlu. To je kao korištenje recepta za izradu bakinih obiteljskih kolačića, osim što su kolačići vaša robna marka. Potreban vam je tajni vodič da biste to učinili kako treba.

Što bi trebalo biti uključeno u Vaš stilski vodič marke?

Stilski vodič robne marke objašnjava upotrebu logotipa, teksta i slika te osigurava da je poruka robne marke sigurna u svim robnim markama. To također uključuje ton glasa kako biste osigurali da vaše riječi i zvukovi uvijek zvuče kao da dolaze od same marke.

Ovdje su najvažniji aspekti koje biste trebali uključiti prilikom izrade stilskog vodiča marke za vaš sljedeći kreativni projekt brendiranja.

1. Logo

Kada razmišljate o brendu, obično je logotip prvo što vam padne na pamet. Apple ima svoju minimalističku ikonu bijele jabuke; Microsoft koristi apstraktni prozor u 4 boje; Nike koristi kvačicu. Sve su to primjeri prepoznatljivih logotipova robnih marki koje nikada nećete zamijeniti s drugim markama.

Većina ljudi misli da je izrada logotipa sve što vam je potrebno za brendiranje projekta ili tvrtke, ali to je samo prvi korak.

2. Varijacije logotipa

Iako je većina logotipa sama po sebi dovoljno istaknuta, smjernice robne marke često sadrže varijacije logotipa. Ove varijacije logotipa izvrsne su za druge svrhe kao što su različiti formati, materijali ili boje.

Neki logotipi trebaju tekst na sebi koji uključuje naziv marke ili logotip. Varijacije logotipa mogu koristiti inicijale, preoblikovati tekst ili položaj slike ili ukloniti oznaku logotipa ili tekst logotipa.

Svi logotipi trebaju imati druge opcije u različitim bojama. Što je najvažnije, crna verzija i bijela verzija. Jednako su važne verzije u punoj boji, u sivim tonovima i verzija u ravnoj boji ako vaš logotip ima gradijente. Mogu se koristiti na službenim dokumentima, prekrivati ​​pozadinu i za opcije ispisa u jednoj boji.

3. Paleta boja

Govoreći o bojama, vaš brend treba paletu boja brenda. Ne biste trebali koristiti previše boja, inače će to zbuniti poruku vašeg brenda. U svom stilskom vodiču trebali biste prikazati svoju paletu boja zajedno s heksadecimalnim kodovima boja i nazivima Pantonea, ako je moguće.

Ako trebate pomoć pri stvaranju paleta boja, korisnici Canve Pro mogu kreirajte palete boja robne marke pomoću značajke Canva Brand Kit. Također možete kreirajte palete boja u InDesignu, a ima ih mnogo načine za stvaranje paleta boja u Procreateu.

Trebao bi napravite svoju paletu boja na temelju teorije boja a ne samo na temelju boja koje osobno volite. Svaka boja izaziva reakcije i osjećaje, a ti osjećaji pomažu prenijeti poruku vaše marke.

4. Tipografija

Iako se tipografija često nalazi uz logotip robne marke, odabir tipografije vaše robne marke utječe više od samog logotipa. Možete čak koristiti potpuno drugačije pismo ili font za logotip nego za druge dijelove marke.

Trebali biste razmotriti glavni font koji je podebljan i lak za čitanje, kao i dotjeraniji font za naglašavanje ako je potrebno. I konačno, font tijela teksta koji bi trebao odražavati vašu marku - sans serif je obično mladenačkiji, a serifni fontovi koriste se u ozbiljnijim kontekstima.

Vidi ove web stranice za fontove bez autorskih prava koje možete komercijalno koristiti.

5. Ton glasa

Vaš ton glasa bit će vidljiv u marketingu, objavama na društvenim mrežama i bilo kakvom dopisivanju s publikom vašeg brenda. Iako bi to moglo biti teško predstaviti u vodiču za stil brenda, ton glasa vašeg brenda određuje vrstu odnosa koji vaš brend ima s ciljanom publikom.

Ton glasa trebao bi biti opisan unutar smjernica vašeg brenda. Upotrijebite svoj ton glasa da napišete izjavu o misiji da sve obuhvatite.

Ako želite biti prijateljski raspoloženi, vaš bi brend trebao koristiti ležernu terminologiju, gledište iz drugog lica i možda malo humora. Za više korporativni brend, možda biste se trebali držati trećeg lica i koristiti stroži jezik.

6. Elementi i stil ilustracije

Slike marke jednako su važne kao i vaš logotip. Vaše brendiranje utjecat će na to kako predstavljate ikone društvenih medija, ilustracije i UX/UI ikonografiju.

Ilustracije i elementi brendiranja obično će koristiti boje vaše marke, ali osim toga, stil također treba odražavati poruku vaše marke. Prijateljski nastrojeni brendovi koji se sviđaju mlađem tržištu obično mogu imati ručno nacrtan stil, dok korporativni brendovi ili oni prilagođeni starijem tržištu mogu biti ravnolinijski.

Stil ilustracije trebao bi biti isti u cijeloj robnoj marki, čak i ako su ilustracije ili elementi različiti. Možeš koristite Adobe Illustrator i Canva za stvaranje elemenata koji se mogu uređivati ​​u boji Ako je potrebno.

7. Fotografija

Publika koju ciljate trebala bi se vidjeti u fotografijama vašeg brenda i životnom stilu. To možete prenijeti u stilski vodič svoje marke kao ploču raspoloženja; to ne mora biti fotografski portfolio.

Možete koristiti fotografiju robne marke na društvenim mrežama, oglašavanju, marketingu ili izravno na samim proizvodima. Ako se vaš brend temelji na proizvodu, mi ih imamo sjajne ideje za rekvizit za fotografiranje proizvoda.

8. Makete

Konačno, da biste spojili stilski vodič svoje marke, trebali biste predstaviti modele robne marke kako biste koncepte oživjeli. Možete izraditi vlastite modele, ali postoje i mjesta na kojima ih možete kupiti ili besplatno preuzeti s interneta.

Uobičajeni modeli koje možete uključiti u stilske vodiče svoje marke su posjetnice, objave na društvenim mrežama, odjeća—kao što su majice, torbe ili šeširi—i makete web stranica koje možete jednostavno izraditi na Canvi.

Svrha stvaranja brendiranih maketa je prikazati namjere vašeg brenda. Ako trenutno ne možete ulagati u proizvode, možete barem vizualizirati što namjeravate stvoriti.

Kako predstaviti stilski vodič vaše marke

Možete koristiti Adobe InDesign ili Canva za izradu stilskog vodiča marke. Ne mora biti sveobuhvatan, ali ako želite da vaš brend izdrži test vremena, bolje je da bude detaljniji. Koristite svoje smjernice da opišete ne samo koja sredstva koristiti, već i kako ih koristiti, i što je još važnije, kako ih ne koristiti.

Za inspiraciju možete pretražiti online stilske vodiče za brendove velikih globalnih tvrtki, npr Figmine smjernice ili Smjernice marke Android.

Za osobni brend ne morate biti toliko detaljni. Možete izraditi rasprostranjenost od jedne stranice koja uključuje vaš logotip, varijante logotipa, tipografiju i slike. Ako stvarate brend za nekog drugog, najbolje je dati više informacija.

Stvorite dosljedan stil za svoju marku

Mnogi novi dizajneri bivaju uhvaćeni u dizajn logotipa bez razmatranja ostatka paketa brendiranja. Kada trošite toliko vremena na stvaranje sveobuhvatnog brenda, trebali biste uključiti smjernice o tome kako koristiti – ili ne koristiti – imovinu brenda. To će osigurati da nitko tko radi s dizajnerskim materijalima nema ukrštanja, a vaš brend uvijek izgleda i zvuči dosljedno.