Čini se da većina aplikacija društvenih medija kopira TikTok. Evo zašto to ne mogu podnijeti.
Postoji mnogo različitih platformi društvenih medija u kojima možete uživati. Problem je što svi oni žele skočiti na najnoviji trend. Čini se da TikTok tjera sve ostale platforme da ga kopiraju, očajnički pokušavajući zadržati pozornost korisnika.
Rezultat? Reddit dijeli svoj feed na Read i Watch. Instagram i YouTube s fokusom na Reels i Shorts. I još više aplikacija uskače u kratki video. TikTok-ifikacija društvenih medija je dobra i uistinu ovdje...i ja to mrzim.
Što je TikTok-ifikacija?
Kao prvo, vjerojatno se pitate što je zapravo "TikTok-ifikacija". U osnovi, to je proces u kojem druge platforme društvenih medija uvode značajke koje kopiraju značajke koje su prvi put viđene ili postale popularne na TikToku. Najbolji primjer za to je kako su se Instagram i YouTube pokušali boriti s pomamom kratkih video zapisa fokusirajući se na Reels i Shorts.
Čak ni Reddit nije siguran. Reddit je pokrenuo video feed u stilu TikToka na iOS-u
to pokazuje da uistinu, bez obzira na vaše preferencije, sve ove društvene platforme samo žele biti sigurni da neće biti zanemarene.Zašto želim da aplikacije prestanu kopirati TikTok
Društvene platforme su uvijek kopirale jedna drugu, nije to ništa novo. Dakle, ako se pitate zašto je TikTok-ifikacija posebno loša, čitajte dalje...
1. Videozapisi kratkog formata stvaraju posebnu ovisnost
Društveni mediji dominiraju pažnjom ljudi. Koliko puta ste skrolali, samo da biste podigli pogled s ekrana i shvatili da su sati prošli? Za videozapise kratkog formata, čini se da je to osobito lako učiniti. Budući da su kraći, videi se čine manje obvezujućim, ali na kraju konzumirate više sadržaja zbog toga.
Barem na Redditu, Quori ili Facebooku, vjerojatno ćete zadržati pažnju na jednoj temi duže vrijeme. Veća je vjerojatnost da ćete tako nešto naučiti. Što je više društvenih mreža zaokupljeno videosažecima kratkog formata, to će biti teže osigurati da nećete biti uvučeni u pomicanje i gledanje tijekom dugih vremenskih razdoblja.
2. Promiče sadržaj na razini površine
Video zapisi kratke forme rijetko mogu toliko detaljno proniknuti u temu kao što bi to mogao video duge forme ili duga tekstualna objava. Ako namjerno sjedite kako biste ubili vrijeme, to je u redu. Ali vjerujem da bi ljudi trebali imati na umu ovo, jer video zapisi kratke forme mogu biti zarazni.
Kratki videozapisi na koje biste naišli na TikToku uglavnom su isprazni, "zabavni" postovi koji ne idu dalje od površinske razine bilo koje teme kojom se bave. Puno je to besmislenog plesanja, "izazova", pitanja i odgovora i samo kaotične nasumičnosti. Postoji toliko puno obrazovnog sadržaja koji kao rezultat toga na kraju propuštate. Zapravo, Videozapisi od 10 minuta čine se predugačkim za TikTok, unatoč činjenici da dobro rade na Facebooku, YouTubeu i drugim platformama.
Mislim da nema ništa loše u gledanju nekog smiješnog sadržaja nekih pola sata nakon naporan dan, ali problem je što što više gledate, to više algoritam servira isti sadržaj vas. Vrlo je lako zapeti u kolotečini na ovaj način. Također priznajem da na TikToku ima obrazovnog sadržaja, ali to nije tip koji u prosjeku izgleda tako dobro kao lagani zabavni sadržaji.
3. TikTok-ifikacija je neinspirirana
Dok su društvene mreže uvijek "posuđivale" ideje jedna od druge i natjecale se tko će ponuditi što više korisnicima, ova praksa nije inspirirana. Trend ifikacije TikToka još je gori zbog toga koliko je očit. Platforme čak više ni ne pokušavaju sakriti svoju neinspiriranu krađu značajki.
Nekad je postojao razlog za različite društvene platforme i kao rezultat toga imale su različite baze korisnika. To s vremenom postaje sve manje istinito jer sve platforme pokušavaju oponašati jedna drugu. Rezultat? Na kraju imate sve do posljednje aplikacije društvenih medija na svom telefonu, dominirajući još više vaše pažnje i vremena. A kada se zapitate "Zašto sam na svim ovim platformama?" vidjet ćete da se mučite dati pristojan odgovor.
TikTok-ifikacija predstavlja pad društvenih medija od inovativnih do jednostavno neinspiriranih i dosadnih.
4. Vizualni sadržaj promiče probleme sa samopoštovanjem
Mnogo je istraživanja da vizualni sadržaj (slike i video) potiče probleme sa samopoštovanjem, osobito kod tinejdžera. Iako je ovaj problem u velikoj mjeri zabilježen putem Instagrama, TikTok baš i ne pomaže problemu.
TikTok (i druge vizualne platforme) potiču tinejdžere da "idu uživo" svojim prijateljima, objavljuju vizualni sadržaj i nameću im filtere u grlo. Dok učinci vizualnog sadržaja na taštinu i probleme sa samopoštovanjem nisu problem rezerviran samo za TikTok, to je jedan od razlozi zbog kojih je TikTok loš za sve.
Budući da su istraživanja već primijetila da sljedeća generacija odrasta s problemima samopoštovanja i osjeća se kao oni uvijek moraju izgledati najbolje što mogu (ili primijeniti filtre da sakriju svoj pravi izgled), želimo li doista biti ohrabrujući ovaj?
Osobno ne mislim tako. Nisam siguran koji je odgovor, a vizualni sadržaj nije sam po sebi loš. Ali postoji definitivna potreba da se pozabavimo tim problemom i shvatimo kako možemo uživati u vizualnom sadržaju, a da ne vršimo pritisak na sve i ne natjeramo ih da misle da su ružni.
5. Moglo bi potaknuti invazivnije algoritme
Jednom kada platforme počnu usvajati TikTokove značajke i stilove feedova, samo je pitanje vremena kada će početi usvajati algoritam koji TikTok koristi. Ako niste svjesni, TikTok ima vrlo agresivan algoritam koji se fokusira lokalno. Općenito, TikTok je opasan za vašu osobnu privatnost, a algoritam je samo jedan aspekt toga.
Internetska rasprava oko našeg prava na privatnost i načina na koji ga društvene mreže redovito zanemaruju ne mora uskoro nestati. Zadnje što nam treba su druge društvene platforme koje usvajaju invazivnije algoritme.
6. Korisnici to zapravo ne žele
Čini se da sve te tvrtke društvenih medija vjeruju da ćete kopiranjem TikToka vjerojatnije ostati na njihovim platformama. Ali je li to stvarno istina? Sumnjam da sam ja jedini koji prezire TikTok i njegove učinke na mainstream. Korisnici se općenito razlikuju po svojim preferencijama, namjerama i uvjerenjima. Zbog toga imamo mnogo različitih platformi—tako da svatko može pronaći platformu koja je u skladu s onim što traži.
Instagram, YouTube i druge platforme koje kopiraju TikTok riskiraju otuđenje svojih korisnika, što je ironično s obzirom na svrhu ovih dodataka značajki kopiranja i lijepljenja. Puno Korisnici su se žalili da Instagram kopira TikTok, što vam samo pokazuje da TikTok-ifikacija nije uvijek u najboljem interesu platforme.
Ozbiljno, društvene platforme moraju prestati kopirati TikTok i biti sigurne u obavljanju vlastitih poslova. Nažalost, čini se da koliko god željeli izbjeći TikTok, to postaje sve teže i teže postići.
Ako dovoljno ljudi progovori o problemu na internetu, možda će platforme društvenih medija prestati pokušavati biti iste jedna drugoj i shvatiti da postoje različiti razlozi za postojanje svake od njih.