Meta je objavila svoje rezultate za drugi kvartal (Q2) 2022., a stvari ne izgledaju dobro za Marka Zuckerberga i društvo. Dakle, pogledajmo što se dogodilo Facebooku u drugom tromjesečju 2022. i potencijalne uzroke njegovog pada u bogatstvu.
Prihodi Facebooka su u padu, a rast korisnika je zaustavljen
Ako pogledate kroz Metino priopćenje za javnost, vidjet ćete da su prihodi društvene mreže pali od 2021. Prema CNBC, Mark Zuckerberg naznačio je da su ekonomski uvjeti gori nego što su bili u drugom kvartalu 2021.
Facebook je također zabilježio pad u broju novih korisnika koji se registriraju na platformu jer je broj mjesečno aktivnih korisnika nije se puno promijenio u posljednjih nekoliko kvartala prije 2022., kao što je prikazano na grafikonu koji možete vidi dalje DataReportal.
Dok se Appleova privatnost mijenja (kako je izvijestio Business Insider) mogao pridonijeti uznemirivanju Facebookovog poslovanja oglašavanja, malo je vjerojatno da je to primarni uzrok udubljenja.
TikTok je glavni uzrok pada Facebooka
Slika je sasvim suprotna za TikTok u kvartalima prije drugog tromjesečja 2022. Prema Bloomberg, godišnji prihodi TikToka iznosili su 4,6 milijardi dolara u 2021., a očekuje se da će do kraja 2022. dosegnuti 12 milijardi dolara. Društvena video aplikacija u kineskom vlasništvu također ima brzo rastući broj korisnika, kao što je primijetio Insajderska inteligencija.
Ove statistike navele su mnoge na spekulacije da je TikTok glavni razlog za pad Facebooka, kako u smislu prihoda tako i rasta broja korisnika. I dok korelacija ne znači uzročnost, čini se da su relativni uspjeh i neuspjeh obiju kompanija povezani.
TikTok velik dio svog uspjeha duguje algoritmu preporuka koji koristi. Predlaže sadržaj relevantan za vaše interese, držeći vas angažiranima dulje vrijeme. Osim toga, kraći videozapisi omogućuju vam pristup većem broju sadržaja u kraćem vremenu.
Facebooku su u početku nedostajale te značajke. Međutim, sada ga sustiže zahvaljujući uslugama poput Reels, koji mogu zaraditi novac za kreatore.
Još jedna prednost koju ima TikTok je ta što ga slavne osobe s velikim brojem pratitelja koriste za komunikaciju sa svojim obožavateljima. To je nagnalo njihove baze obožavatelja da se prebace s Facebooka (i drugih) na TikTok.
Štoviše, zbog ove povećane aktivnosti na platformi, sve više tvrtki koristi TikTok za oglašavanje i brendiranje.
TikTokova široka baza korisnika olakšava običnim ljudima da postanu prepoznati i brendiraju se. Zapravo, TikTok je mnoge obične ljude učinio globalnim slavnim osobama Khaby Lame kao istaknuti primjer. A postoje lekcije koje treba naučiti iz uspjeha Khabyja Lamea na platformi.
TikTok je kritiziran iz mnogo razloga. Međutim, postoje mnogo pozitivnih aspekata TikToka, a svi ovi čimbenici odigrali su značajnu ulogu u njegovom rastu, navodeći korisnike da pređu s Facebooka. Dok se Facebook pokušava oporaviti, statistika je u ovom trenutku uvelike u korist TikToka.
Može li se Facebook izboriti s TikTokom?
Facebook je možda doživio pad prihoda. Međutim, još uvijek je vodeća tvrtka za društvene medije na svijetu. Ima najveću korisničku bazu koju može kapitalizirati uvođenjem novih usluga poput Reelsa i poboljšanjem trenutačnih algoritama.
Najbolja stvar u zahuktavanju natjecanja između Facebooka i TikToka je to što vi, korisnik, iz toga dobivate nove i poboljšane usluge. Što je posebno vidljivo ako pogledate evoluciju Facebooka u proteklom desetljeću.
