Opcija streamanja sadržaja bez reklama novost je u kojoj mnogi gledatelji uživaju i za koju su spremni platiti više. Međutim, neki gledatelji rado gledaju oglase ako to znači da će platiti manje. Ali ima li smisla ugroziti i svoje opcije za sadržaj?
Pretplatnici Netflixa strpljivo su čekali njegovu razinu podržanu oglasima otkako je najavljena. No usluga je otkrila da plan možda neće uključivati sav Netflixov sadržaj, na razočaranje mnogih pretplatnika. Otkrijmo što to znači za Netflixovu razinu podržanu oglasima.
Netflixova razina podržana oglasima mogla bi propustiti neki sadržaj
Netflixova razina podržana oglasima isključit će neke sadržaje kada se inicijalno uvede. Rukovoditelji su otkrili informacije tijekom Netflixov intervju o zaradi u drugom kvartalu 2022. Kao što je objasnio suizvršni direktor Netflixa Ted Sarandos:
Danas veliku većinu onoga što ljudi gledaju na Netflixu možemo uključiti u razinu podržanu oglasima. Postoje neke stvari koje nisu, o kojima razgovaramo sa studijima. Ali ako danas lansiramo proizvod, članovi na oglasnoj razini imali bi sjajno iskustvo. Uklonit ćemo neke dodatne sadržaje, ali sigurno ne sve, ali ne mislimo da je to materijalna prepreka poslovanju.
Netflixov financijski direktor Spencer Neumann dodao je:
Svakako ga je lijepo imati, ali nije ono što morate imati. Kao što Ted kaže, danas možemo pokrenuti bez ikakvih dodatnih prava na odobrenje sadržaja. I nadamo se da to možemo nadopuniti, ali bit ćemo disciplinirani u onome što radimo.
Ovo dolazi poslije Netflix je najavio svoju razinu podržanu oglasima u lipnju 2022. Pretplatnici su godinama tražili plan. Iako se činilo da Netflix nije oduševljen tom idejom, na kraju je popustio.
Rukovoditelji nisu precizirali koji će sadržaj biti isključen, ali vijest je pljuska za pretplatnike i potencijalno bi mogla naštetiti Netflixovoj razini koju podržavaju oglasi.
Zašto nedostatak sadržaja može naštetiti Netflixovoj razini podržanoj oglasima
Neki su gledatelji spremni tolerirati oglase tijekom strujanja svog omiljenog sadržaja na Netflixu, osobito kada plaćaju manje za svoju pretplatu. Međutim, isključivanje potencijalno njihovih omiljenih filmova i TV emisija čini razinu podržanu oglasima neprivlačnom.
Dodatna je uvreda jer je vaše iskustvo gledanja već donekle ugroženo oglasima. Ako su vam mogućnosti sadržaja ograničene, čak ni ideja o uštedi nekoliko dolara nije dovoljna motivacija da se pretplatite na plan.
Pretplatnici već osjećaju stisku od Netflix je povećao cijene u SAD-u i Kanadi u siječnju 2022, s najjeftinijim planom koji košta 9,99 USD mjesečno u SAD-u. Ni to ne pomaže Netflix se bori protiv dijeljenja lozinki, prisiljavajući neke ljude da se prvi put prijave.
Netflix nije podijelio mnogo informacija o tome kako bi njegova razina podržana oglasima funkcionirala, ali ono malo informacija koje je otkrio ne daje mu nikakve bodove. Zapravo, moglo bi učiniti više štete nego koristi.
Zašto bi Netflix želio isključiti neke sadržaje
U intervjuu za 2. tromjesečje 2022. rukovoditelji Netflixa razgovarali su o prilici za razinu podržanu oglasima da poveća prodaju svojih skupljih planova. Stoga se čini da Netflix želi isključiti dio sadržaja iz ovog plana kako bi motivirao pretplatnike da prijeđu na skuplje planove.
Dok ima i drugih usluge strujanja koje nude razine podržane oglasima i koji također ograničavaju sadržaj koji pružaju, s obzirom na to, ovo se čini pomalo nedorečenim s strane tvrtke Netflix gubi pretplatnike. Platforma je izgubila 200.000 pretplatnika u prvom tromjesečju i ukupno 920.000 od srpnja 2022. Umjesto da se usredotoči na privlačenje novih pretplatnika i navođenje izgubljenih na ponovnu pretplatu, Netflix ovim drskim potezom riskira gubitak još više.
Netflix riskira gubitak dobre volje kod pretplatnika
Netflix je podigao obrve otkrivši da će njegova razina podržana oglasima isključiti dio sadržaja koji svi poznajemo i volimo. S obzirom na probleme s kojima se Netflix suočio samo u 2022., posebice s gubitkom pretplatnika, ovo ne zvuči kao dobar plan.
Zapravo, Netflix riskira gubitak dobre volje kod svojih pretplatnika i još više pretplatnika nego što ih već ima. Ostavlja dojam da brine samo o svojoj krajnjoj liniji umjesto da svojim pretplatnicima daje vrijednost za novac.
