Gotovo svugdje gdje budete online, vidjet ćete sve osobnije oglase. Udebljajte se i na vašem ekranu već vise oglasi proizvoda za mršavljenje. Poželite dobrodošlicu novom članu u svoju obitelj i oglasi za proizvode za bebe počinju se pojavljivati na vašoj Facebook vremenskoj traci.
Kao da vam je netko u mislima, sluša svaku vašu želju i od nje pravi reklame. Osim ako ne živite potpuno izvan mreže, gotovo ćete ga sigurno okusiti. Ali kako oglašivačke tvrtke mogu ovo izvesti? Zašto oglasi postaju tako osobni? I kako to možete zaustaviti?
Zašto su online oglasi tako osobni?
Kratak odgovor je da ljudi pokušavaju zaraditi više novca na račun naše privatnosti. U ranim danima internetskog oglašavanja, oglasi su obično bili upućeni raznolikoj publici. Bilo je manje mjernih podataka za procjenu koliki će postotak publike kliknuti kako bi dobili proizvod. Stvari su se promijenile. Oglašivačke tvrtke poput Googlea i Facebooka pronašle su načine ciljanja oglasa uz uznemirujuću preciznost.
Oglasi za proizvode za bebe prikazivat će se uglavnom trudnicama. Oglasi za igraće konzole za geekove. Pitate se zašto ste počeli vidjeti oglase za pametne telefone kada ste trebali nabaviti novi telefon? Ista ideja. Ali kako je to moguće?
Tehnološke tvrtke to postižu prikupljanjem goleme količine osobnih podataka. Kada slušate glazbu u aplikacijama za strujanje, naslov i žanr pjesme koju volite bit će pohranjeni. Kada kupujete ili čak pregledavate proizvode iz internetskih trgovina poput Amazona, pohranjuju se i vaše preferencije. Slično tome, kada tražite Google, vaši se upiti za pretraživanje koriste za izračunavanje vaših interesa. Većina tih tvrtki dijeli svoje podatke.
Na primjer, tvrtka A mogla bi naučiti koju vrstu glazbe volite od tvrtke B, odjeću koju kupujete u e-trgovinama od tvrtke C, a vašu seksualnu orijentaciju od tvrtke D. Kao rezultat toga, tvrtka A može izgraditi holističku osobnost ljudi. Oni će koristiti ovaj mrežni profil kako bi točno predvidjeli kakav će vas oglas zanimati.
A ponekad im dragovoljno predajemo te podatke. Sve počinje kada kliknete slažem se s Uvjetima i odredbama koji kažu da će se vaši podaci prikupljati za poboljšanje naših usluga. Da budemo pošteni, često kažu da će ga koristiti; samo nisu rekli da će se koristiti za ciljane oglase. Dakle, kako to zaustaviti?
Kako onemogućiti osobne oglase na mreži
Iako ne postoji siguran način za zaustavljanje ciljanih oglasa, možete znatno smanjiti njihov broj i točnost ako krenete na najveće krivce. To znači veliku tehnologiju. Facebook, Google, Twitter i njima slični - svi imaju svoju ulogu. Ali koje praktične korake možete poduzeti?
1. Zaustavite Google da koristi vaše osobne podatke za ciljanje oglasa
Od Gmaila i Google pretraživanja do pametnih kućanskih uređaja kao što je Nest Hub, Google ima uporište u gotovo svim aspektima našeg digitalnog života. To tvrtki daje pristup ogromnoj količini osobnih podataka o korisnicima njezinih usluga.
Za pregled profila koji je Google izradio o vama koristeći vaše osobne podatke, posjetite Google Ads stranica za personalizaciju. Ako ste svoje Googleove usluge koristili često i dovoljno dugo, trebali biste vidjeti Googleove procjene od vašu dob, spol, bračni status, posao i još nekoliko stvari za koje vjerojatno niste znali da Google zna vas.
Kako biste spriječili Google da koristi bilo koju od povezanih procjena za posluživanje ciljanih oglasa na internetu, jednostavno idite na svaku procjenu i zatim dodirnite Skretanjeisključeno. Isključite što više procjena.
Kako biste spriječili Google da vam prikazuje bilo koji oblik ciljanih oglasa, isključite Oglaspersonalizacija na vrhu vaše stranice za prilagodbu oglasa.
Da idemo malo dalje, ima ih Googleove postavke privatnosti koje možete isključiti kako bismo bolje zaštitili vašu privatnost.
2. Zaustavite Facebook da koristi aktivnosti izvan Facebooka za ciljanje oglasa
Kupujete pametni sat u e-trgovini i iz nekog razloga ne idete s kupnjom. Nekoliko trenutaka kasnije, na Facebooku ste i vaša je vremenska traka prepuna oglasa za pametne satove. Kako se to dogodilo?
Trgovina e-trgovine vjerojatno ima izravni ili neizravni ugovor o dijeljenju podataka s Facebookom. Postoje milijuni web stranica, kao i tvrtki za aplikacije koje imaju sličan dogovor. Ovo je jedan od razloga Facebookova dominacija na društvenim mrežama nije dobra stvar. Srećom, možete spriječiti Facebook da koristi vaše osobne podatke koje dobiva od trećih strana za posluživanje ciljanih oglasa:
- U svojoj Facebook aplikaciji kliknite traku izbornika u gornjem desnom kutu zaslona aplikacije.
- Pomaknite se prema dolje i kliknite na postavke.
- Pomaknite se prema dolje i pronađite odjeljak s oznakom "Dozvole" i dodirnite Aktivnost izvan Facebooka.
- Kliknite na Obriši povijest i opet dalje Obriši povijest potvrditi.
Nakon što se to učini, većina podataka koje dijele aplikacije i web-mjesta trećih strana bit će izbrisana. Međutim, to ne sprječava Facebook da dobiva podatke iz tih izvora. Oni će i dalje primati podatke u trenutku kada napustite Facebook i odete na drugu stranicu koja s njima ima ugovor o dijeljenju podataka. Da ih spriječite u korištenju ovih podataka za oglase:
- Ponovite gornji korak od 1 do 3, a zatim dodirnite Više mogućnosti.
- Na sljedećem izborniku dodirnite Upravljanje budućim aktivnostima.
- Na sljedećoj stranici isključite prekidač s oznakom Buduća aktivnost izvan Facebooka a zatim dodirnite Isključiti potvrditi.
3. Zaustavite Twitter da koristi vaše aktivnosti izvan Twittera za ciljanje oglasa
Baš kao i Facebook, Twitter također prati vašu aktivnost čak i kada ne koristite aplikaciju. Koristi te podatke za izradu "pretpostavljenog identiteta" ili osobe koja će vam posluživati oglase. Evo kako prestati vidjeti prilagođene oglase na Twitteru:
- U aplikaciji Twitter dodirnite svoju profilnu sliku, a zatim Postavke > Privatnost i sigurnost > Aktivnost izvan Twittera.
- Odznačite dva označena potvrdna okvira Dopustite korištenje mjesta gdje vidite sadržaj Twittera na webu i Personalizirajte na temelju svog pretpostavljenog identiteta.
Preuzmite kontrolu nad svojom privatnošću
Oglašivačke tvrtke uvijek traže načine da vam prikažu oglase koji odgovaraju vašim interesima. Na taj način zarađuju više novca i čine svoje klijente zadovoljnima. Iako to nije posve loša stvar (barem čini usluge besplatnima), problem je u tome što je vaša privatnost uvijek prva žrtva njihovih poboljšanih reklamnih usluga.
Možda ih nećete moći potpuno prekinuti sve dok koristite internet. Međutim, uz neke male korake, možete ih spriječiti da iskorištavaju vaše osobne podatke kako bi zaradili na vaš račun.