Čak i ako ne pratite tehnološke vijesti, vjerojatno ste čuli da Facebook gubi korisnike. U posljednjem tromjesečju 2021. velikan društvenih mreža svjedočio je padu dnevno aktivnih korisnika po prvi put ikad.
Za tvrtku koja je tako brzo rasla od svog početka, ovo bi moglo biti šok. No, ono što je još važnije je broj korisnika koje je Facebook zapravo izgubio i je li to nešto o čemu bi se trebali brinuti.
Dakle, koliko je korisnika Facebook izgubilo?
The Izvješće o zaradi Meta za 4. tromjesečje 2021 pokazalo je da su se Facebookovi dnevni aktivni korisnici (DAU) smanjili s 1,930 milijardi na oko 1,929 milijardi. To znači da je Facebook izgubio između 500.000 i milijun korisnika, ovisno o izvoru vijesti.
Izvješće o stvarnoj zaradi ne uključuje detaljnije brojke, tako da je rezultat zaokruživanja na najbliži milijun, ne postoji način da se kaže točan broj korisnika koje je Facebook izgubio – samo procjene.
Za bilo koju drugu web stranicu ili društvenu mrežu, milijun bi bio ogroman broj. Ali za platformu s 1,93 milijarde korisnika, pad od 0,05% samo je kap u moru.
Da to stavimo u kontekst, gotovo 40% aktivnih korisnika interneta i dalje koristi Facebook svaki dan. I oko 60% ljudi ga koristi mjesečno.
Podaci iz regije pokazuju da je Facebook dnevno izgubio milijun korisnika u SAD-u i Kanadi. Što je još alarmantnije, broj dnevnih korisnika u američko-kanadskoj regiji ostao je stagniran u posljednje dvije godine, što sugerira da Možda je Facebookova popularnost dosegla vrhunac.
Govoreći o drugim mjernim podacima, mjesečno aktivni korisnici zabilježili su porast od dva milijuna - što je opet zanemarivo. Prihod Mete porastao je s 29,01 milijarde dolara u trećem tromjesečju 2021. na 33,67 milijardi dolara u sljedećem tromjesečju. No, neto prihod i prognoza niži od očekivanog uzrokovali su pad cijene dionice Mete.
Izjava Marka Zuckerberga o gubitku korisnika
U zarada u četvrtom tromjesečju, Mark Zuckerberg je priznao konkurenciju s kojom se njegova tvrtka suočava od TikToka. S obzirom da Facebook agresivno gura Reels na Newsfeed, očito je da tvrtka pokušava osvojiti tržište kratkih videa.
Očigledno, ova strategija funkcionira, jer je Mark Zuckerberg izvijestio da je Reels najbrže rastući format platforme.
Ali TikTok nije jedini razlog za smanjenje broja korisnika Facebooka. Nedostatak interesa među mlađom populacijom, nema tržišta na koje bi se moglo proširiti, te kontroverzne politike privatnosti i praćenja pridonijeli su ovom trendu.
Je li Facebooku kraj blizu?
Zanemarljivo-mali pad broja dnevnih korisnika, i to prvi put, ne znači da će Facebook uskoro nestati. Širenje Mete u metaverzum definitivno će pomoći njegovom vodećem proizvodu, Facebooku.
Razlog odbijanja korisnika možda je teži problem za stranicu od samog pada. Ovaj blagi pad zasigurno će pokrenuti alarm u tvrtki. U kombinaciji s pritiskom vlasti, javnosti i konkurencije, Facebook bi zapravo mogao preispitati politike koje su ga dovele pod lupu i pridonijele padu korisnika.
Čini se da postoji naznaka da Facebook radi na promjenama politike kako bi povećao svoju korisničku bazu. Možda je ključni razlog ovog pada taj što Facebook nije uspio privući mlađu populaciju.
Ali Mark Zuckerberg, u a Facebook objava, istaknuo je odluku tvrtke da svoj fokus preusmjeri na mlađu publiku od 18 do 29 godina.
Budući da agresivno promovira Horizon Worlds, VR uređaje i Reels, Facebook bi mogao ponovno zainteresirati mlade odrasle – korak koji je bitan za povećanje baze korisnika. Štoviše, platformi može pomoći i promjena u programu zaštite privatnosti i oglasnoj infrastrukturi.
Gubitak korisnika Facebooka nije tako velik kao što se čini
Gubitak od pola milijuna korisnika dnevno, i to prvi put u 18 godina, sigurno nije dobar znak za Facebook. No, zahvaljujući ogromnoj bazi korisnika, ovaj pad je samo kap u moru.
No, ono o čemu bi Facebook trebao brinuti je razlog pada broja korisnika. Tvrtka je priznala i poduzela korake za rješavanje nekih od ovih uzroka.
No, samo će vrijeme pokazati hoće li Facebook uspjeti vratiti izgubljene korisnike i zanimanje mlađe generacije.
Mogu li Reels riješiti "TikTok problem" za Facebook?
Pročitajte dalje
Povezane teme
- Društveni mediji
- Meta
O autoru
Rođen i sa sjedištem u Pakistanu, Syed Hammad Mahmood je pisac u MakeUseOf. Od djetinjstva surfa webom, pronalazi alate i trikove kako najbolje iskoristiti najnovije tehnologije. Osim tehnologije, voli nogomet i ponosni je Culer.
Pretplatite se na naše obavijesti
Pridružite se našem biltenu za tehničke savjete, recenzije, besplatne e-knjige i ekskluzivne ponude!
Kliknite ovdje za pretplatu
