Mogu li Reels riješiti "TikTok problem" za Facebook?

Po prvi put u svojoj 18-godišnjoj povijesti, Facebook je u padu. Div društvenih mreža zabilježio je pad dnevno aktivnih korisnika i razine angažmana u proteklom tromjesečju što je dovelo do najvećeg jednodnevnog pada dionica u zabilježenoj povijesti.

Osnivač i izvršni direktor tvrtke, Mark Zuckerberg, identificira platformu za dijeljenje kratkih videa TikTok kao glavni izvor problema.

Kao dio strategije obrane TikTok-a, Facebook je 2021. predstavio svoju značajku kratkog videa pod nazivom Reels 2021. ograničenoj publici. Značajka je prvo počela na Instagramu i ubrzo je postala najbrže rastući format sadržaja na platformi. Prošlog mjeseca postao je dostupan svima na Facebooku diljem svijeta.

Kako TikTok šteti Facebooku

Ubrzo nakon lansiranja 2016. godine, TikTok je olujom osvojio prostor društvene zabave. Prvenstveno je napravljen za sinkroniziranje usana i plesne videozapise, ali sada sadrži kratke videozapise iz nekoliko žanrova, uključujući podvale, šale, vratolomije, trikove, kuhanje i zabavu.

U manje od pet godina TikTok je postigao više od tri milijuna preuzimanja i više od milijardu mjesečno aktivnih korisnika. Evo kako platforma stvara probleme Facebooku.

1. Pad dnevnih i mjesečnih aktivnih korisnika

Facebook je doživio prvi pad broja dnevnih aktivnih korisnika jer su konkurenti poput TikToka postajali sve veći. Kako je izvijestio Forbes, otprilike pola milijuna korisnika prestalo je koristiti svoje račune na dnevnoj bazi.

Facebook gubi specifičan segment potrošača, odnosno Gen Z, u odnosu na svog rivala TikTok.

2. Smanjenje razine angažmana

Uz pad dnevno aktivnih korisnika, Facebook također pati od smanjenja razine angažiranosti korisnika.

Prosječna duljina sesije u aplikaciji za dijeljenje videozapisa je 10,85 minuta, prema Statista. U međuvremenu, druge aplikacije društvenih medija znatno zaostaju u pogledu angažmana. Ovo je ključna metrika za platformu kao što je Facebook jer što korisnici dulje ostaju na platformi, to se ona čini privlačnijom oglašivačima.

3. Stagnirajući prihodi od oglasa

Oglašivači čine više od 97% godišnjeg prihoda Facebooka. Prema Statista, tvrtka je 2020. godine ostvarila 86 milijardi dolara globalnog prihoda — a nevjerojatnih 84 milijarde dolara dolazi od oglašavanja.

Kako razina angažmana opada, Facebook donosi manje novca od reklama jer oglašivači ne dobivaju zadovoljavajuće povrate od ulaganja u oglase. Appleova značajka App Tracker Transparentnost također smanjuje prihod od oglasa. Značajka je predstavljena prošle godine s 14.5 iOS verzija za ograničavanje praćenja korisničkih podataka aplikacijama za iPhone.

Pad razine angažmana Facebooka i naknadni pad prihoda doprinose značajnom padu cijene dionica tvrtke. Meta, Facebookova matična tvrtka, zabilježila je pad dionica od preko 200 milijardi dolara nakon sumornog izvješća o tromjesečnoj zaradi.

Kako Facebook planira vratiti zamah

Posljednjih nekoliko godina krajolik društvenih medija pomaknuo se prema videosadržaju kratke forme, prostoru kojim dominira TikTok. Postala je popularnija, osobito među mlađom demografijom, zbog kraćeg raspona pažnje korisnika i ponavljajuće konzumacije video sadržaja.

Problem za Facebook i cijelu Meta obitelj aplikacija je što se njegovo poslovanje uvelike temelji na angažmanu korisnika i posluživanju oglasa. Dakle, bilo koja usluga koja zauzima vrijeme i angažman korisnika – kao što je TikTok – može ugroziti njezin rast.

Zuckerberg shvaća rastuću potražnju za kratkim video sadržajem. Nakon pada cijene dionica, prihvatio je da je tvrtka suočena s "razinom konkurencije bez presedana" iz TikToka. Zamolio je zaposlenike Mete da se usredotoče na Reels, koji je postigao značajan uspjeh na Instagramu.

Mogu li Reels spasiti Facebook?

Iako su kratki videozapisi možda u trendu, TikTok je potpuno drugačiji proizvod i Facebooku ga neće biti lako kopirati kao Stories sa Snapchata. Napisali smo cijeli članak o tome zašto kolutovi vs. TikTok bitka bit će teško za Facebook, stoga vrijedi provjeriti to ako želite saznati više.

Facebook je mješovita medijska platforma koja može prihvatiti fotografije, videozapise, tekst, preglede poveznica i mješavinu drugih vrsta sadržaja. Mnoga mlađa publika to više ne smatra cool, što se ogleda u angažmanu tinejdžera na platformi.

TikTok je, s druge strane, platforma s jedinom svrhom da zabavi svoju publiku. Razlikuje se od bilježenja života na Instagramu ili kronike stvarnog života na Facebooku. Za razliku od platforme društvenih medija poput Facebooka, TikTok predstavlja novi oblik društvene zabave gdje korisnici izmišljaju likove i glume ih. To ga čini dovoljno prepoznatljivim da će ga biti teško oponašati u Facebooku.

Da bi Facebook mogao biti konkurent TikToku, mora se ponovno osmisliti kao potpuno nova, vrlo ljepljiva i inovativna aplikacija, daleko drugačija od današnje.

Facebook kasni na utakmicu

Facebook gubi na popularnosti, posebno među mlađom generacijom, već nekoliko godina. Međutim, sveukupno je i dalje privlačio više korisnika i zarađivao tone novca - što je možda razlog zašto tvrtka nije tako brzo reagirala.

Sada kada je Facebook odlučio skočiti na vagon kratkih video zapisa, publika već ima alternativnu platformu u obliku TikToka. Ako Facebook želi stvarno krenuti u TikTok, Zuckerberg će morati uliti mnogo novca u Reels.

Hoće li se to dogoditi ili ne, ostaje za vidjeti; Zuckerberg je naizgled veći dio budućnosti tvrtke pričvrstio na stvaranje potpuno ostvarenog digitalnog svijeta nazvanog Metaverse. Zuckerberg je već posvetio više od 10 milijardi dolara za ovaj projekt.

Neki analitičari smatraju da je Facebook podcijenio prijetnju TikToka dajući prioritet drugim projektima, a sada je prekasno da ponovno pridobije mlađe korisnike.

Problemi unovčavanja

Čak i ako Facebook uspije privući pažnju Gen-Z (istaknute publike TikToka) pomoću Reelsa, još uvijek mora smisliti način da ga učini komercijalno uspješnim. Videozapis kratkog formata neće biti tako lako unovčiti kao sadržaj dugog formata.

Meta testira načine na koje kreatori mogu unovčiti svoj sadržaj, uključujući Reels Play bonus program, ali njegovu održivost tek treba vidjeti. Izazov za Facebook je ugraditi manje nametljive oglase u Reels bez utjecaja na korisničko iskustvo.

Reels vs. TikTok: Konačna presuda

Uspon TikToka i YouTube Shortsa ukazuje da je video budućnost društvenih medija, a Facebook je to primijetio. Zbog toga se možda ne čini inventivnim - ali u ovom trenutku to zapravo i nije važno. Facebook vidi Reels kao sastavni dio svoje budućnosti i to će morati učiniti ako se želi natjecati s onima poput TikToka.

Reels možda kasni na scenu kratkih videa, ali s moćnim brendom Meta iza sebe, ima sve šanse za uspjeh.

Trebate li koristiti Instagram Reels, TikTok ili oboje?

Uspoređujemo prednosti Instagram Reelsa i TikToka kako bismo vam pomogli da odlučite koja bi platforma najbolje odgovarala vašim potrebama.

Pročitajte dalje

O autoru