Postoji toliko mnogo web-mjesta društvenih medija za interakciju da su naši telefoni prepuni aplikacija. Aplikacije koje ne možete izbrisati jer svaka od njih služi određenoj svrsi i jednostavno se ne možete odvojiti od njih.
Tada, kada je predstavljena nova platforma društvenih medija, na tržištu još nije bilo takve. Izdvajao se od ostalih, popunio prazninu u potražnji i ponudio jedinstvene značajke. Ali vrijedi li taj osjećaj i dalje?
Danas su linije koje razdvajaju prethodno prepoznatljive stranice društvenih medija zamagljene. To postavlja pitanje: Jesu li se sve stranice društvenih medija počele pretvarati u istu stvar? Hajdemo istražiti.
TikTok je za sadržaj kratke forme, YouTube za dugo, Instagram je za objavljivanje slika, Twitter za pisane postove, a Snapchat je za stvari koje se neće zadržati nakon 24 sata.
Barem je tako bilo nekad.
Danas su granice između platformi već zamagljene do te mjere da jedna stranica društvenih medija sadrži značajke koje kombiniraju dvije ili više drugih.
Povezano: Platforme društvenih medija koje ćete pogledati 2021
Platforme se preklapaju i daju sve od sebe kako bi privukle korisnike da ostanu na njima umjesto da se mijenjaju. To je ono što žele tvrtke koje stoje iza stranica, ali što žele korisnici?
Jesu li korisnici tražili sveobuhvatnu aplikaciju koja nudi sve pod suncem? Ili je to nešto s čime se moraju nositi dok uživaju na svojim preferiranim platformama?
Jedinstvena značajka? Ne za dugo
Većina stvari se mijenja, raste i razvija s vremenom. Društvene mreže također. Platforme koje su započele kao jedna stvar trenutno su balansiranje za nekoliko.
Kada se pojavi nova platforma društvenih medija, obratite pažnju na one koje su već prisutne. Sve nove i uzbudljive značajke se pregledavaju i kopiraju. Uzmimo Instagram, na primjer.
Kada je Instagram stigao na scenu, zauzeo je jedan kutak tržišta. Bilo je to najbolje mjesto za dijeljenje slika.
Kako je vrijeme odmicalo, počeo je nuditi značajke koje se pripisuju drugim društvenim mrežama koje su došle nakon njega. Prvo, Instagram je uključio Stories, što je bio odgovor tvrtke na popularnost Snapchata. Zatim uključio je Reels kako bi se natjecao s TikTokom.
Povezano: Što su priče na društvenim mrežama i zašto su posvuda?
Ali idu li ljudi na Instagram zbog tih stvari ili samo traže slike?
Jesu li korisnici tražili ugradnju značajki koje su obično povezane s drugim stranicama društvenih medija? Jedva. Uostalom, polovica ili više Instagram Reels-a ima TikTok logo jer su to reposti s druge platforme.
Pitanje je hoćete li izbrisati TikTok i Snapchat umjesto da zadržite Instagram jer ima iste značajke kao i druge dvije aplikacije?
Velike su šanse da nećete.
Ispitajmo neke od posljedica s kojima se korisnici suočavaju kada se platforme preklapaju kopiranjem značajki jedne druge.
U nekom trenutku se sve platforme počnu osjećati isto.
Integriranje značajki preuzimanjem s drugih platformi neizbježno dovodi do toga da te platforme kopiraju jedna drugu, osjećaju se da se ponavljaju.
Dok je prije svaka aplikacija imala jasnu, prepoznatljivu svrhu, danas se čini da sve idu u istom smjeru, nudeći iste stvari.
Ako nova aplikacija za društvene mreže dođe na scenu i postane popularna među korisnicima, druge etablirane platforme počinju kopirati njezine prepoznatljive značajke. Ako se neka od etabliranih stranica odluči isprobati nešto novo, a uspije, događa se isto.
U kojem trenutku originalnost prestaje biti važna budući da neće dugo ostati originalna?
Postoji li jedan korisnik koji želi imati pet zasebnih aplikacija koje rade istu stvar na svom telefonu?
Kocka je kada aplikacija odluči integrirati značajke druge aplikacije kako bi pridobila više korisnika. Hoće li uspjeti? Ili će se to vratiti i na kraju dovesti do smanjenja angažmana? To je pitanje posebno razborito kada je riječ o promjeni koju nitko nije tražio.
Pogledajmo TikTok.
TikTok nudi sadržaj kratke forme. Tu uspijeva, s kratkim videozapisima u obliku skica, ubrzanim montažama, plesovima, vratolomijama i tako dalje. Fokus je na kratkom.
Nitko ne ide na TikTok da bi konzumirao sadržaj dugog oblika. Naposljetku, tome služi YouTube.
Povezano: Smatra li se YouTube platformom društvenih medija?
TikTok je svojim korisnicima omogućio objavljivanje isječaka koji su u povojima trajali i do 15 sekundi. Vrijeme je tada naraslo na jednu minutu, zatim na tri, a sada se povećalo na cijelih 10 minuta.
Je li netko tražio desetominutne videozapise na TikToku? Bilo da je to da ili ne, korisnici će se sada morati kretati aplikacijom i njenom novom značajkom.
Dobro je poznat gag da možete provesti sedam sati pregledavajući aplikaciju dok gledate deset sekundi duge isječke i ne shvaćate koliko je prošlo.
Međutim, ako i dalje želite provesti svoje vrijeme na TikToku gledajući sadržaj kratkog formata danas, morat ćete izdržati duge videozapise razbacane po vašoj stranici.
Ako naiđete na TikTok koji vam privuče pažnju i mislite da traje jednu minutu, ali na kraju traje devet minuta, hoćete li nastaviti gledati? Hoćete li izdržati ili ćete napustiti aplikaciju, jer ste se osjećali prevareno gledajući tako dug video?
Ako su promjene namijenjene za dobrobit korisnika, kako točno ova implementacija koristi korisnicima TikToka? Korisnici koji su navikli (i preferiraju) kratke isječke umjesto dugih?
Nadovezujući se na prethodnu točku, postavlja se novo pitanje: mijenjaju li novo implementirane značajke prirodu vaših omiljenih aplikacija?
Dok TikTok implementira sadržaj dugog formata na svoju platformu, i YouTube i Instagram, nakon što je vidio ogroman uspjeh donose kratki videozapisi, borite se za implementaciju takvih značajki kako biste ukrali neke od TikTok-ovih publika.
Povezano: Mogu li se YouTube Shorts stvarno natjecati s TikTokom?
Ako idete na TikTok konzumirati kratke isječke, a na YouTube za duge, a oni implementiraju suprotno onome po čemu su poznati, mijenjaju li se do te mjere da potpuno mijenjaju svoju jezgru Svrha?
Sve što trebate je jedna aplikacija koja radi sve, ili vi?
Aplikacije društvenih medija počele su kao intuitivne platforme s lakoćom navigacijom koje su nudile nekoliko korisnih stvari koje su vas navele da ih zadržite i koristite. Danas se od svake aplikacije očekuje da bude majstor za sve. Ili barem tako vjeruju tvrtke koje stoje iza njih.
Čini se da aplikacije misle da trebaju ponuditi sve, svaku značajku koja se nalazi negdje drugdje. I zašto? Pa, zato što korisnici žele jednu aplikaciju koja spaja sve ostale, naravno!
Aplikacija koja vam omogućuje objavljivanje dugog oblika nalik YouTubeu i kratkog sadržaja poput TikToka, pisanih postova poput Twittera i Facebooka, slika poput Instagrama i sadržaja koji nestaje nalik na Snapchat.
Ali je li to doista istina? Želi li netko sveobuhvatnu aplikaciju za društvene mreže?
Nadalje, da postoji takva zvijer, biste li izbrisali sve ostale aplikacije društvenih medija i ostavili samo tu jednu aplikaciju da upravlja svima? Ili biste imali sedam aplikacija za društvene mreže koje u suštini rade istu stvar?
Može se reći da smo došli do točke kada je jednostavno previše značajki dostupnih u jednoj aplikaciji za društvene mreže. Sve se aplikacije odbijaju jedna od druge i kopiraju svoje najistaknutije značajke, ali s kojim ciljem?
Teško da to korisnici zahtijevaju, a ako ništa drugo, neželjene promjene će vjerojatnije otuđiti korisnike, a ne privući ih.
Drugačija putovanja, isto odredište?
Kada aplikacije kopiraju svoje značajke, one postaju ista stvar pod drugim imenom. Ali u čiju korist?
Twitter je predstavio značajku pod nazivom Twitter Spaces koja omogućuje audio razgovore uživo. Vjeruje se da je značajka Spaces odgovor na aplikacije kao što su Clubhouse i Spotify Greenroom.
No, korisnici Twittera to nisu tražili. Umjesto toga, proveli su godine tražeći gumb za uređivanje za tweetove i još ga nisu dobili.
Kada aplikacije društvenih medija uvode "nove" značajke koje su zapravo kopija uspješnih karakteristika druge platforme, one to ne čine u korist korisnika koje već imaju.
To je jednostavno pokušaj privlačenja novih. Malo se brine o etabliranoj osnovnoj publici aplikacije, a to je samo po sebi tragedija.
Twitter Spaces je nedavna pojava na sceni društvenih medija. No, ima li već prednost u Clubhouseu?
Pročitajte dalje
- Društveni mediji
Simona je spisateljica u MakeUseOf-u, koja pokriva različite teme vezane za PC. Više od šest godina radila je kao profesionalna spisateljica, stvarajući sadržaje o IT vijestima i kibernetičkoj sigurnosti. Pisanje s punim radnim vremenom za nju je ostvarenje sna.
Pretplatite se na naše obavijesti
Pridružite se našem biltenu za tehničke savjete, recenzije, besplatne e-knjige i ekskluzivne ponude!
Kliknite ovdje za pretplatu
