Baneri su počeli: kako su čitatelji podržali ove tri web stranice

Oglas

U posljednje vrijeme tradicionalni tiskani mediji primjećuju kako njihov utjecaj, tako i čitateljstvo. Guardian, kojeg se često smatra savješću liberalne Britanije i jednim od najkvalitetnijih novine u Ujedinjenom Kraljevstvu, vidjele su kako tiraž raste od 400.000 u 2000 200.000 u 2012. godini. Stvari nisu mnogo bolje na drugom kraju političkog spektra, jer je konzervativni dnevnik The Telegraph u istom vremenskom razdoblju otuđio polovinu svoje čitateljske publike.

Prelazak s skupih tiskarskih strojeva za prošlost na Internet nije bila spasonosna milost za koju su se tradicionalni novinski mediji nadali. Novinarstvo je skupo, a reklame na natpise nisu plaćale račune. Uistinu, samo je Daily Mail uspio u digitalnom dobu, djelomično kao rezultat kombiniranja slanog (i upitne) priče o slavnim osobama s B liste, grudnjacima konzervativne retorike i senzacionalistima naslovi.

Dobivanje prometa nije problem. Guardian ima Alexa rang 164 i to je 17. najposjećenija web stranica u Ujedinjenom Kraljevstvu. Telegraph također ima Alexa ljestvicu od 237 i 23. je najposjećenija web stranica u Velikoj Britaniji.

Dakle, zbog čega su te novine u tako groznim financijskim stanjima? Dio toga rezultat je nemogućnosti unovčavanja ogromne količine prometa koji primaju, što dovodi do potrebe da se Guardian diverzificira - sada pokreću dani otvorenih dana, internetska stranica za upoznavanje i edukativni seminari.

Drugi značajan dio zašto novine propadaju leži u njihovoj nesposobnosti da smanje troškove. Novinari su skupi. Veliki uredi u Londonu i New Yorku su skupi. Za usporedbu, većina digitalnih periodičnih publikacija imaju novinare koji rade iz prostora za suradnju ili iz svojih domova.

Posljednjih godina, Ad Blockers je stigla još jedna prijetnja poslovnom modelu digitalnog izdavaštva, što ga čini lako za netizene konzumirati onoliko digitalnog sadržaja koliko žele, a da vlasnici web stranica nikada ne vide ni jedan denar.

Blokatori oglasa

AdBlockPlus jedan je od popularnijih blokatora oglasa AdBlock, NoScript i Ghostery - Trifecta zlaU posljednjih nekoliko mjeseci kontaktirao me dobar broj čitatelja koji su imali problema s preuzimanjem naših vodiča ili zašto ne mogu vidjeti gumbe za prijavu ili komentare koji se ne učitavaju; i u... Čitaj više . Podržavajući IE, Chrome, Firefox i Safari, preuzelo ga je više od 50 milijuna ljudi, svi željni izbjegavanja oglasa koji većina web stranica koristi za unovčavanje sadržaja.

Oni djeluju presrećući mrežni promet i uspoređujući ishodište s crnom popisom poznatih web mjesta koja poslužuju oglase. Oglasi su blokirani, a korisnik ih nikada ne smije vidjeti, dok se ostatak sadržaja prikazuje kao uobičajen.

uspon ovih Blokatora oglasa Molimo odaberite bijelu listu MakeUseOf u Adblock-u: prigovor bivšeg razvojnog programera filtra AdblockNije tajna da nismo baš veliki obožavatelji Adblocka ovdje u MakeUseOf-u. Ali znamo da neki od vas neće pustiti Adblock sve dok ga ne izbace iz hladnih, mrtvih ruku. Ako... Čitaj više uzrokovao je veliku krizu za web stranice koje ovise o oglašavanju za svoj opstanak. Times, The Daily Telegraph, The Sun i New York Times odgovorili su lukavo ograničavanjem slobodnog pristupa svom sadržaju i podizanjem platnih zidova. To je značajno smanjilo broj čitatelja. Istodobno je pojačala blagajne tih organizacija prevodeći čitatelje u hladnu, tvrdu gotovinu. Nešto što prethodni model temeljen na oglasima nije uspio.

Ali postoji li drugi način? Za manje publikacije kojima nedostaje čitateljski broj da bi pokrenule ove drastične mjere morale su smisliti kako preživjeti u svijetu oglašavanja nakon natpisa. Evo kako su to uspjele tri popularne web lokacije.

Ljudi ne vole oglašavanje gotovo kao opće pravilo; Oglašavanje je jednostavno onako kako jest. Ljudi koji čine sadržaj nauče da im se sviđaju, jer žele napraviti sadržaj, i oni također žele jesti hranu i spavati pod krovom, a prilika da to učinite oboje istovremeno izgleda prilično dobra ideja.

Tako je započeo uvodni odlomak brutalno iskrenom Uvod u projekt Kickstarter, i jedan od najfascinantnijih eksperimenata u pokretanju web mjesta bez ovisno o oglasima s natpisima.

Penny Arcade preživjela je poprsje Dot Coma. Izašli su na vrh kada je zloglasni parnični kritičar video igara Jack Thompson naišao na Penny Arcade zbog prodaje majice 'Mrzim Jacka Thompsona' i navodno ga maltretirao. Osnovali su Childs Play dobrotvorna organizacija, koji je prikupio gotovo 25 milijuna dolara za pružanje bolesne djece u bolnici s igračkama i video igrama. Oni trče PAX. Imaju čak i svoju videoigru; Arkadne avanture Penny: Na kiši-glatka oborina tame.

Pa ipak, uspon Blokatora oglasa predstavljao je vrlo ozbiljan problem za Penny Arcade. U jer je izbrisan post na blogu, pisac osoblja Ben Kuchera iskreno je izjavio koliko su loše stvari. Jako loše.

„… Treba mi 1.000 gledatelja da dobijem 5 dolara. Osim što taj broj zavodi, jer je blokiranje oglasa s vaših omiljenih web mjesta vrlo jednostavna stvar. Trivijalno. I puno ljudi to radi. …

Dakle, sada se ispostavilo da mi treba oko 1500 čitatelja kako bih dobio tih 5 dolara za svoju hipotetsku stranicu. Recite da želim sebi platiti 500 dolara mjesečno. Nije to novac. Trebam 150.000 pregleda stranica. Ona je skočila pravo gore, zar ne? Sada pogledajte web stranice koje zapošljavaju brojne visoko kvalificirane profesionalne pisce koji su stalno zaposleni i ostvaruju dobru plaću. Iznenada gledate milijune i milijune pregleda stranica koji su potrebni da se sve drži na površini, a još manje proširi. Deseci milijuna pregleda stranica. Stotine tisuća, ako ne i milijuni, jedinstvenih čitatelja. "

Nije samo ekonomija pokretanja web stranice koja je AdBlock temeljno poremetila. Bila je to i kvaliteta sadržaja.

"Ali vratimo se općem ekosustavu vani: kako web lokacije opravdavaju prikazivanje duljih, dubljih priča koje neće donijeti ogromne prikaze stranica? Imam loše vijesti. Pišu govna. Popularno sranje.

Prestao sam se ljutiti na priče „Deset japanskih gaćica koje sam puzao sinoć“ na određenim mjestima kad sam shvatio da su stotine tisuće prikaza stranica ti su članci pomogli platiti piscu da provede tjedan dana prikupljajući izvore i napravi originalno izvještavanje za značajka.

Ovaj je članak izazvao veliku požarnu oluju u gaming zajednici. Reakcije su varirale od žestokog neslaganja, pa sve do prigušeni kim podudaranja. Bez obzira na to, konsenzus je bio da su blokatori oglasa loši za potrošače, a loši za tvorce sadržaja.

Kako je Penny Arcade reagirao na nestašan povratak iz oglasa? Učinili su nezamislivo. Izvadili su natpise s natpisima koji su ih držali na zraku sve ove godine i stavili sudbinu web mjesta u ruke svojih čitatelja.

Je li upalilo?

Njihova Kickstarter kampanja imala je relativno skroman cilj. Ako bi čitatelji založili 250.000 američkih dolara svog novca, Penny Arcade će smanjiti oglas koji se na web stranici koristi za godinu dana. Što se više čitatelja založi, to će više dobiti zauzvrat. 450.000 dolara platilo bi popularnoj TV seriji Strip Search koja će se prikazivati ​​četvrtu sezonu. 525.000 američkih dolara iscrtalo bi sve oglase sa početne stranice. 950.000 dolara Penny Arcade bi imalo licencu za njihov sadržaj kao Creative Commons, istim dijelom kao i XKCD.

Dok financiranje mase Zaboravite Kickstarter: Kako iskoristiti novac sa vlastite web straniceU posljednjih nekoliko godina veliko je financiranje uvećano. Ali ne trebate koristiti uslugu poput Kickstartera ako već imate vlastito popularno web mjesto. Čitaj više pokazalo se da je vrijedno sredstvo za financiranje proizvoda dok zaobilazi banke i rizičnih kapitalista, to se nikada nije koristilo za financiranje operacija veličine Pennyja Arkada. Bio je to uistinu rizičan pothvat.

A ipak su ga skinuli. S lakoćom su probili svoj cilj od 250 000 dolara. Neposredno prije datuma preseka, oni su izdvojili 528 144 dolara. Oglasi su službeno protjerani sa svoje početne stranice.

Kao i većina ljudi, i ja sam to pronašao spajanje Daily Beast-a i Newsweeka da ne bude ništa zbunjujuće.

Daily Beast započeo je život kao duhovni predak Dostojanstvenom, objedinjavajućem sadržaju koji se nalazi na drugim web-lokacijama u sklopu njegove 'Šifre Sheet ”, a kasnije se našao u slobodnim komentarima i istražnim izvještajima nekih najboljih novinara u časopisu NAS.

U međuvremenu, Newsweek je pokrenut 1933. godine, u vrijeme globalnih previranja, dok se svijet još uvijek osjećao od posljedica Velike depresije i uspona Adolfa Hitlera u Njemačkoj. U svom dugogodišnjem životu našla se u snimanju glavnih priča, uključujući detaljne navode o teškom maltretiranju osumnjičenih u kontroverznom Guantanamu Zatvor u Bayu, i bili su među prvima koji su otkrili seksualne zloupotrebe između Billa Clintona i Monice Lewinsky, iako ih je The Drudge potjerao u potjeru Izvješće.

Nakon tri godine, Newsweek i Daily Beast razveli su se, što je rezultiralo da se Newsweek vratio u tisak, a budućnost svog novinarskog osoblja izgleda nevjerojatno neizvjesno.

Andrew Sullivan bio je jedan od tih novinara. Ovaj britanski novinar bio je veteran vijesti, i ranije je radio za časopis Time and Atlantik, i otprilike u razdoblju raspada kompanije Newsweek Daily Beast, pokrenuo je The Jelo.

Ponekad bjesomučno ljut i aserbičan, drugi put s poštovanjem i promišljenim, Dish počinitelji su vrsta cerebralne, dubinske analize i komentara kojih tako teško nedostaje na mreži.

Kad ste Andrew Sullivan, nije teško natjerati ljude da otvore svoje novčanike da podrže vašu web lokaciju. I sigurno je da su ljudi otvorili svoje novčanike. U ogromnom broju.

34.000 ljudi svako se obvezalo da će podržati web mjesto još u povojima, što je rezultiralo 875.000 dolara prihoda u prvoj godini. To su neke zdrave brojke i omogućilo je Dishu da zaposli tim urednika, stažista i novinara.

Također je omogućila The Dish da prihvati model prihoda koji nije ovisio o oglašavanju.

Za web mjesto koje se bavi sadržajem koji je visoko ispolitiziran, to je velika prednost. Oglašivači su pokazali da voljno glasaju svojim novcem i nogama, kada je u pitanju sadržaj za koji oni smatraju da je negodovan.

Voditelj konzervativnog razgovora Rush Limbaugh izgubio je na desetke oglašivača uslijed njegovih komentara o aktivistici za reproduktivna prava Sandru Fluke i nakon Glenna Beck je optužio američkog predsjednika Baracka Obamu za predrasude prema bijelcima, gotovo 102 oglašivača nisu htjeli dopustiti njihove reklame povezane s njegovim program. Rezultat je da se Glenn Beck Show tri dana prikazuje u Velikoj Britaniji bez ikakvih reklama.

Za Dish, njihov neobični model prihoda samo je još jedan alat za osiguranje uredničke neovisnosti i cjelovitosti njihovog sadržaja.

Kratko postojanje NSFWCorpa bilo je sjajno. Nisu samo pokazali da novinarstvo može postojati bez uglađenih ureda i uzdrmane etike glavnog toka press, oni su također pokazali da žestoko neovisno novinarstvo može napredovati izvan tradicionalnog oglašavanja model.

Tim koji stoji iza NSFWCorp-a mogao je izbiti izravno iz romana Hunter S Thompson.

Vodio ih je Paul Carr; britanska transplantacija sa sjedištem u sjemenom Las Vegasu. Carrina novinarska vjerodostojnost je neosporna. Njegovi Twitter svađa sa Snowden-ovim novinarom Glennom Greenwaldom, osnivačem eBaya Pierrom Omidjarom i novinarima Gawkera, legendarni su. Osim pisanja za The Guardian, The Telegraph i TechCrunch Dovodeći ništa stranci i Nadogradnja: upozorenje o životu bez rezerve, koji detaljno opisuje njegove podvige u svijetu izdavaštva i novinarstva, kao i njegovu borbu s alkoholizmom.

Pridružio mu se Mark Ames, Yasha Levine i Mark Dolan, koji su prethodno svi pisali za zloglasni (i kratki vijek) ruski engleski jezik dva tjedna, eXile.

EXile je naletio na vrlo malo nožnih prstiju u svoje vrijeme. Članci koje je napisao ruski disident Eduard Limonov sastojali su se od njihovih stranica i kad su pokrenuli najgore Natječaj Novinar u Rusiji, nagradio je pobjednika - novinara New York Timesa, Michaela Winesa - tortu lice. Punjenje je načinjeno konjskom sjemenkom; čin koji je šokirao i ogorčio iseljenu novinarsku zajednicu u Moskvi.

Učinili su i ozbiljno novinarstvo. Otkrili su korupciju i rušili institucije, te do temelja uzdrmali ruski politički establišment.

Nije trebalo dugo da eXile privuče pažnju vlasti, što je rezultiralo naglim gašenjem novina i povratkom uglavnom američkog osoblja u SAD.

Gubitak Rusije bio je dobitak Paul Carr-a, jer su se tri najbolja pisca za eXile uskoro našla u zaposlenom. Pridružio im se bivši staž Anthony Wiener Olivia Nuzzi te glumačka djela istaknutih autora koji uključuju doprinose, uključujući britansku MP Tom Watson koji je postigao notor u suđenju Levesonu od uspoređujući Jamesa Murdocha sa sicilijanskim mafijom, i strip umjetnik Brian McFadden čija su djela viđena u New York Timesu.

Bili su spremni na sve. U nekoliko kratkih, burnih mjeseci 2012. i 2013. godine, NSFWCorp je sve promijenio.

Usvojili su hrabar model određivanja cijena. Čitatelji bi mogli platiti 3 dolara za pristup web mjestu, ili 7 dolara mogli bi dobiti pristup web mjestu i tiskan primjerak časopisa NSFWCorp dostavljen na njihova vrata, bilo gdje u svijetu. Čitatelji također mogu postati stanovnici nečega što se naziva "Toranj sukoba, Gdje je za 200 dolara zajamčen pristup tiskanim i digitalnim publikacijama NSFWCorp u doglednoj budućnosti.

Zanimljivo je da je i NSFWCorp koristio kvalitetu svojih članaka i sve veću čitateljsku publiku kao dio svoje marketinške strategije.

Pretplatnici su mogli putem osobne veze svaki mjesec dijeliti ograničeni broj članaka koji su im se svidjeli. Ova bi veza bila aktivna 24 sata i mogla bi se proslijediti neograničenom broju ljudi. Ako vam se sadržaj svidio i želite više (kao što je to često bio slučaj), možete se pretplatiti. Genius.

To nije bio samo model cijene koji je bio sjajan. Časopis i web stranica podsjećali su na nevjerojatno hrabro novinarstvo karakteristično za rad eXile-a u Rusiji.

Sedmo tiskano izdanje bilo je posvećeno tajanstvenom i masovno snažnom braćom Koch, a njih su na naslovnici u crtanom obliku sjajno prikazani; grleći, s plamenom i crnim dimom vijugajući u pozadini.

Ne samo poklopac je bio provokativan. Mark Ames lijepo je utkao izložbu na 21 stranicu Charlesa Kocha, dok je John Dolan obtuarizirao (moglo bi se reći neljubazno) nedavno napustio Tom Clancy i istražio vojnu povijest Meksiko. To su bile nevjerojatne stvari.

A ipak je bila trajna borba da se nastavi NSFWCorp. Predgovor časopisa za rujan naslovljen je jednostavno "Ovaj se problem zamalo nije dogodio".

Pokušali smo sve; smanjivanje nebitnih troškova, preseljenje u jeftinije urede, još 24 sata radio emisije za prikupljanje sredstava... Ali ono što nam je bilo potrebno je još jedan investitor. Zahvaljujući nedavnoj izmjeni zakona o vrijednosnim papirima koja nam je omogućila da javno oglašavamo traženje sredstava, uspjeli smo pronaći ne jednog, već šest novih podupiratelja. Svoj smo investicijski cilj postigli samo nekoliko sati prije roka za kopiranje ovog broja.

25. studenoga, Silicon Valley tech blog Pando Daily najavio da su stekli NSFWCorp, upijajući ih u istražni ogranak stranice.

Je li odluka da ne objavljuju oglase rezultirala time da je Pando Daily nabavio NSFWCorp? Ti odluči. Bilo kako bilo, u svom kratkom postojanju NSFWCorp nam je pokazao sve što se moglo dogoditi kad čitatelji i časopis dijele viziju acerbičnog, iskrenog novinarstva i spremni su svoj novac staviti tamo gdje im je usta su.

Zaključak

AdBlock ubija besplatni Internet i ne krivim ljude koji vode AdBlock. Ne, ni jedan zalogaj.

Krivim svaki pojedinačni skočni prikaz "Kliknite ovdje da osvojite iPad". Krivim svaki baner koji u praćenju vaše aktivnosti pregledavanja pokazuje da se prema tome oglašavate. Ja krivim to industrija oglašavanja.

Nedostatak kontrole kvalitete i umjerenosti (posebno sredinom 00-ih) bio je zapanjujući, što je rezultiralo povezivanjem web oglašavanja sa zlonamjernim softverom, lažnim natjecanjima i lažnim proizvodima. Nikad nije sasvim uzdrmao ovu sliku.

A ipak ne trpe reklamne tvrtke. To su stvaratelji. Pisci. Blogeri. Programeri igara. Umjetnici.

Ako želimo besplatno dobiti kvalitetan sadržaj, morat ćemo razraditi model koji osigurava da tvorci sadržaja adekvatno dobiju nadoknadu za vaš rad. NSFWCorp i Penny Arcade učinili su hrabre korake prema modelu koji može postojati i izvan područja oglasa, ali treba još puno posla. Ohrabruju me Flattr i GitTip, ali razumijem da se oni nikada ne mogu nadati da će popuniti rupu u oglasima s natpisima.

Ali što mislite? Koje modele bi web stranice trebale istražiti? Javite mi u komentarima u nastavku.

Kreditna slika: Stakleni oglas iz 1899. godine (Shaun Dunphy)