Kino umire: Kako kinodvorane mogu osigurati svoj opstanak

Oglas

Posjećenost kina pao 2014, dostižući brojke koje nisu bile ovako niske od 1995. godine. Da bi ozljeda bila uvredljiva, najveći pad dogodio se među dobnom skupinom od 14 do 24 godine. Kino umire. Što industrija može učiniti da se vrati?

To je teško pitanje. Osobno, bio sam u svom lokalnom kinu dvaput u posljednjih pet godina i iskustvo je bilo toliko loše da se nemam namjeru vratiti bez velike promjene u načinu rada kina.

U svom trenutnom stanju, oni mi ne predstavljaju nikakvu vrijednost. Mnogo više vrijednosti nalazim u streaming uslugama kao što su Netflix, Hulu Plus i Amazon Instant Video jer su jeftini, laki i praktični. Za one koji se rado bave moralno sivim područjima, torrenti su uvijek opcija, isto.

U konačnici, kinodvorane se moraju prestati natjecati u "pogodnosti" i početi se fokusirati na "iskustvo". Moraju ponuditi više od pukog načina gledanja najnovijih filmova. Evo nekoliko ideja koje bi mogle doprinijeti dodavanju vrijednosti cjelokupnom iskustvu.

Dizajn kazališta s "višim iskustvom".

Postoji mnogo mogućnosti koje vrijedi istražiti kada je u pitanju uzvišeno iskustvo gledanja u kinima. Neke od ovih mogućnosti već su implementirale napredne ustanove, a neke od njih zbog toga napreduju.

Jedan očiti primjer je IMAX. Ničije kućno kino nije dovoljno veliko ili napredno da replicira IMAX iskustvo, a to je istina bilo da govorimo o IMAX ekranima ili IMAX kupolama. Ogromna veličina pruža jedinstveno imerzivno iskustvo — pogotovo kada ga kombinirate s vrhunskim zvučnim sustavom.

Postoji ogromna razlika između gledanja filma poput Avatar ili Međuzvjezdani na 48-inčnom TV-u i platnu kina, no razlika je još veća na IMAX-u, a ta razlika je itekako vrijedna povećanja cijena ulaznica.

Ali IMAX je samo početak. Što je s mirisom? Mnogi ljudi ne znaju da je miris prethodio zvuku u svijetu filmske produkcije, vjerojatno zato što niti jedno suvremeno kazalište zapravo ne koristi bilo koju vrstu mirisa.

Problem je u tome što su mirisi i mirisi skupi za repliciranje. Za razliku od ekrana, koji može projicirati beskonačnu kombinaciju boja i slika, svaki pojedini miris treba svoju kemikaliju. Cijena resursa jednostavno je previsoka za kućno kino, ali ako su jedinstvena iskustva put naprijed, ovo je jedan od načina na koji kinodvorane mogu pojačati svoju igru.

Kinetička sjedala još su jedno područje koje vrijedi istražiti. Neki zabavni parkovi, kao što je franšiza Six Flags, imaju kinetička kinetička sjedala koja se naginju, vrte i tutnjaju prema onome što se događa na ekranu. Obično je film nešto kratak, poput jurnjave dinosaura.

Sada zamislite akcijski film koji koristi ovu vrstu povratnih informacija u scenama u rasponu od intenzivnih (npr. jurnjava automobilom, borbe helikoptera) do svakodnevnih (npr. lupanje vratima, vožnja vlakom). Ideja me podsjeća na stari Nintendo 64 Rumble Pak, koji je bio iznenađujuće sjajan razvoj u povijesti videoigara.

Bi li kinodvorane imale koristi od nečeg sličnog? Možda. Ako bi se to pokazalo uspješnim potezom, sigurno bi mogli naplatiti veliku naplatu za iskustvo.

Tematski dizajn kazališta mogao bi biti vrijedan trik. Inspiriran kolekcijom fotografija 15 najljepših kina diljem svijeta, što ako se sjedenje u kinu podigne na sljedeću razinu? Na primjer, biste li posjetili kino u kojem su "sjedala" bile individualne hidromasažne kade?

Zamislite kino koje uopće nije imalo sjedala. Umjesto toga, pijesak prekriva tlo od kuta do kuta, a temperatura se tijekom cijele godine održava na ugodnih 78°F. Biste li posjetili to "kazalište na plaži"? Sigurno bih, pogotovo tijekom zimskih mjeseci.

Na kraju u ovom odjeljku, kina bi trebala biti više od kina. Neke lokacije razvijaju izvorni koncept uključujući večeru s filmom, u biti pretvarajući kino dvoranu u proslavljeni restoran.

Zapravo, jedan od ovih kazališno-restoranskih hibrida trenutno je u izgradnji u mojoj blizini i sigurno ću ga pogledati kada bude gotov. To je ime? Filmska konoba.

Koncept "obroka s filmom" nema imati biti večera sve dok je više od kokica i slatkiša. Što je s a širok izbor craft piva Novi ste u Craft Beeru? Započnite s najboljim web stranicama i zajednicama o pivuPivo je stečeni okus. Jednom stečeno, pivo nudi određeni svijet okusa koji ne može niti jedno drugo piće. Doživite čuda craft piva s ovim web stranicama i zajednicama. Čitaj više ? Ili čak nešto tako glupo poput kave i sladoleda? Ovakva mala promjena mogla bi tradicionalnu kazališnu atmosferu pomaknuti u novi, privlačniji smjer.

Privatne sobe za projekcije

Privatne sobe su izdanak "višeg iskustva" koje smo istražili iznad. Na površini se čini da bi ova ideja mogla biti logistička noćna mora za suvremena kazališta, ali to je zato što se njihovi poslovni modeli oslanjaju na veliku posjećenost. Što ako bismo dokazali da je ta pretpostavka pogrešna?

Ova bi ideja bila prestati pozivati ​​na najmanji zajednički nazivnik i početi nuditi individualizirana iskustva prikazivanja filmova. Nema više velikih otvorenih prostora sa stotinama sudionika koji gledaju isti film. Umjesto toga, osoba - ili grupa ljudi - mogla bi iznajmiti privatnu sobu po cijeni po osobi po filmu.

Zamislite to kao karaoke, ali s filmovima umjesto pjesmama.

U ovom modelu, iskustvo bi bilo ravnopravno s vrhunskim kućnim kinom: manje od tradicionalnog kina, ali svakako bolje od 48-inčnog televizora. Ako je gore od tradicionalnog kazališta, koja je svrha?

Naravno, glavna vrijednost dolazi iz privatnog prostora.

Umorni ste od stranaca koji pričaju kroz film? Ne trebate se više brinuti o njima. Dosta vam je krutih, neudobnih sjedala? Sada se možete raširiti, izležavati i grickati čips koliko god želite, a da ne ometate druge.

Suvremena kina prikazuju samo najnovija izdanja jer to su filmovi koji privlače najveću publiku. Međutim, u privatnom modelu prikazivanja, vrijeme prikazivanja prestalo bi postojati. Umjesto da izmjenjuju filmove kako bi bili u toku s najnovijim izdanjima, mogli bi zadržati ogromnu biblioteku naslova na zahtjev koji uključuju stare i nove.

Možete naručiti hranu i piće tijekom filma. Možete pauzirati film kada trebate posjetiti toalet. Možete čak dovesti prijatelje i razgovarati s njima tijekom filma ako to želite. Najbolje od svega, mogli biste rezervirati sobe kako biste osigurali da više nema potrebe da dolazite ranije i pronađete dobra mjesta.

Ako napravimo korak dalje, privatne sobe mogu biti različitih veličina za različite cijene.

Strogo provođenje pravila

Doduše, mnoge od ovih ideja zahtijevaju potpunu reviziju modela kina. Postoji li nešto što trenutno postojeća kazališta mogu učiniti kako bi osigurala svoj opstanak? Ne puno, po mom mišljenju, ali postoji jedna stvar koja ne bi mogla škoditi: uzgoj nekih loptica.

Ako nasumično pitate ljude zašto više ne posjećuju kina, gotovo bih mogao jamčiti da razlog broj 1 ne bi bio Netflix ili Amazon. Ne bi bila cijena. To ne bi bila velika naknada na ustupke. To bi bili poremećaji.

Nema ništa gore nego sjesti i pogledati film koji ste jedva čekali vidjeti, onaj koji je razbuktali su ga svi vaši prijatelji, samo da bi ga uništio odvratni filmski gledatelj bez osjećaja zajedničkog ljubaznost.

Pa, evo je jedna stvar gora od toga: kinodvorane koje su toliko uplašene svojom sve manjom posjećenošću da odbijaju izbaciti one koji ometaju. To znači ljude koji pričaju, ljude koji razbijaju sjedala, ljude koji odbijaju isključiti svoje pametne telefone, ljude koji donose uplakane bebe itd.

Ironija je da kina vjerojatno gube broj posjećenosti zbog ovih ometajućih trzaja. Za svaku smetnju koju odbiju izbaciti, izgube barem jednog nevinog posjetitelja filma koji se zasiti spomenutih smetnji i zaklinje se da se više nikada neće vratiti.

Slučaj u točki: Alamo Drafthouse. Ovo kazalište steklo je reputaciju strogog. Ako ste mlađi od 6 godina, ne možete ići. Ako ste mlađi od 18 godina, morate biti u pratnji odrasle osobe. Ako razgovarate ili šaljete poruku, izbačeni ste. I služe samo pokroviteljima koji se dobro ponašaju.

Je li onda iznenađujuće da Alamo Drafthouse jest generiranje većeg prihoda nego AMC Theatres, Regal Cinemas i Cinemark? Ne meni. Uostalom, sve je u iskustvu. Učinite to ugodnim za svoje klijente i oni će se vratiti. To je sve što je potrebno.

Besplatno za gledanje, plaćajte pogodnosti

Mikrotransakcije su jedan od najvećih trendova industrije igara u posljednjih pet godina. Zašto? Jer su profitabilni. Besplatno za igru Bez skrivenih troškova: 7 besplatnih igara koje su zapravo besplatneMobilne igre imaju problem. Skinete igru, počnete je igrati, ali udarite u paywall. Ove igre uopće nemaju taj problem. Čitaj više je važno jer je to najlakši način generiranja brojeva za usmenu predaju, dok mikrotransakcije omogućuju ljudima da plate ono što žele.

Kako se ispostavilo, model mikro transakcija teži poticanju rasipanja. Dok većina korisnika nikada ne plaća ni centa, strastvena manjina na kraju potroši tisuće dolara, u biti subvencionirajući korisnike koji nikada ništa ne plaćaju.

Mogu li kina preživjeti na sličnom modelu "besplatnog gledanja"? Ako se implementira ispravno, ne vidim zašto ne. Poteškoća je u određivanju koji bi bio ispravan model za korištenje.

Sve se svodi na ovo: "besplatni" aspekt je sve u dovođenju ogromne gužve. Ako ovaj model želi biti uspješan, tu činjenicu mora iskoristiti. Lako je provući ljude kroz vrata; natjerati ih da kupe nešto nakon što su unutra pravi je izazov.

Roba je velika mogućnost. Možda ste otišli gledati Međuzvjezdani besplatno, ali poslije shvatiš da si apsolutno VOLIO soundtrack za film Hans Zimmer. Dakle, uhvatite ga na izlasku. Ako ne zvučni zapis, onda posteri, DVD-i, swag itd.

Još jedna ideja vrijedna spomena je plaćanje boljih sjedala. Možda je najboljih 50 mjesta u određenom studiju rezervirano za one koji žele platiti 25 dolara po sjedalu. Ili bi možda moglo postojati više dizajna sjedala: jeftina sjedala su besplatna, dok sjedala s naslonom koštaju 10 USD, ljubavna sjedala su 20 USD, a kinetička sjedala su 30 USD, itd.

Članstva za pretplatu

Pretplate su pandan modelu "besplatno gledanje". Uz pretplatu, ljudi bi plaćali oko 50 dolara mjesečno za neograničeno gledanje. Jednostavno, ali učinkovito, zar ne?

Većina ljudi bi navela MoviePass kao primjer ovoga, ali ja razmišljam o nečem drugom. MoviePass je usluga pretplate koja u osnovi kupuje besplatne ulaznice za kino u vaše ime. Nije vezan uz određeni lanac kazališta, što znači da ima puno ograničenja.

Iskreno, MoviePass se ne isplati. Tamo su bolje alternative za MoviePass. Govorim o nečemu više u skladu s Cineworldovim modelom.

Cineworld je lanac sa sjedištem u Velikoj Britaniji koji nudi pretplatu na "Neograničenu karticu" koja omogućuje neograničen pristup svojim osnovnim kinima za oko 24 USD mjesečno. Nadograđena pretplata uključuje i kina West Enda, što iznosi 29 USD mjesečno.

Budući da je Cineworld vlastiti lanac koji nudi vlastitu uslugu pretplate, ne mora nametati hrpu ograničenja kao što to čini MoviePass.

Prednosti ovog modela su dvostruke. Prvo, kina plaćaju iste režije bez obzira na to je li ekran prazan ili pun, tako da je mogućnost zlouporabe neograničenog gledanja uglavnom zanemariva. Drugo, kina nastavljaju stvarati prihod čak i kada nema dobrih filmova i nitko ništa ne gleda.

To je kao članstvo u teretani, ili bilo koje drugo druga digitalna pretplata Top 5 online pretplata koje možete dati kao darUz sve veću digitalizaciju društva, online pretplate postale su valjan oblik darivanja i često su ispunjenije od fizičkog dara iste vrijednosti. Čitaj više u tom slučaju. Sve dok korisnici plaćaju, nije bitno koriste li objekt ili ne.

Što bi ti napravio?

Jeste li zadovoljni današnjim stanjem kinodvorana? Ako ne, kakve bi vas promjene uvjerile da im date još jednu priliku i preskočite gledanje filmova na pametnom telefonu Zašto nikad ne biste trebali gledati filmove na pametnom telefonuPostoji bezbroj razloga zašto nikada ne biste trebali gledati filmove na svom pametnom telefonu. Čitaj više ? Mislite li da je prekasno da se kina vrate? Podijelite svoje mišljenje s nama u komentarima ispod!

Zasluge za slike: Pročelje starog kazališta putem Shutterstocka, Alan / Falcon preko Flickra, Aroma-scope putem Wikimedije, Phil Campbell putem Flickra, Prazno kazalište putem Shutterstocka, Gledatelj filmova na telefonu putem Shutterstocka, Clare McBride putem Flickra, Film i kokice putem Shutterstocka