Mogu li se YouTube kratke hlače stvarno natjecati s TikTokom?

TikTok ima sve veći broj konkurenata, a YouTube Shorts posljednji je stigao na scenu.

Međutim, TikTok je u vrijeme pisanja ovog članka prikupio 6 milijardi životnih instaliranja, s procijenjenih 600 milijuna aktivnih korisnika mjesečno. Što znači da će svima biti teško natjecati se. Čak i YouTube.

U ovom ćemo članku istražiti ima li YouTube kratke hlače šanse za nadmetanje s TikTokom...

Kratka povijest TikToka

TikTok, prije poznat kao Musical.ly, u SAD-u je debitirao u kolovozu 2018. TikTok je trenutno hit, prikupivši stotine milijuna preuzimanja u samo nekoliko mjeseci. Tada je stekao još veću popularnost tijekom karantene COVID-19.

Danas, gotovo tri godine kasnije, i nakon mnogo kontroverzi i poštenog udjela u poslovnim nevoljama, TikTok je najviše preuzimana aplikacija 2021. (prema Toranj senzora) s više od 58 milijuna instaliranja i sada je najbrže rastuća platforma društvenih medija ikad.

TikTok je promijenio igru ​​tijekom posljednjih nekoliko godina, postavši globalni hit uglavnom među mladima. No, uspjeh kineske tvrtke nije bila dobra vijest za velike tehnološke tvrtke, koje nikada nisu vjerojatno dopustile da ovaj mladi izbačeni pobjedi bez borbe.

Kako su YouTube kratke hlače ušle na tržište

Među tvrtkama koje se natječu za TikTokovo mjesto je i YouTube, koji je lansirao vlastitu verziju video sadržaja kratke forme kako bi uhvatio mladu publiku koja je toliko prijemčiva za video format kratke forme.

U postu na službenom YouTube blog, tvrtka novu platformu opisuje na sljedeći način:

Kratke hlače novo su video iskustvo u kratkoj formi za kreatore i umjetnike koji žele snimati kratke, dopadljive videozapise koristeći samo svoje mobilne telefone.

Slično TikToku, Shorts vam omogućuje stvaranje videozapisa od 15 sekundi koji se mogu uglazbiti. Glazba je dostupna putem značajke odabira glazbe koja vam nudi stotine tisuća pjesama koje možete odabrati prilikom stvaranja videozapisa. YouTube također surađuje s glazbenim umjetnicima, izdavačkim kućama i izdavačima kako bi proširio svoj katalog.

Na najavljujući dolazak Shortsa u SAD, YouTubeov tim naglasio je priliku koju pruža kreatorima, a web stranica ima više od 2 milijarde korisnika mjesečno. YouTube je primijetio da želi vidjeti kako sljedeća generacija kreatora mobilnih uređaja "razvija zajednicu na YouTubeu s kratkim hlačama".

O tome kako su nastale kratke hlače, izjavila je izvršna direktorica YouTubea Susan Wojcicki NBC vijesti:

Zapravo smo predstavili priče na YouTubeu i zapravo smo vidjeli kako se naši tvorci zaista bave pričama. To bi bio primjer sadržaja u kratkom obliku. Stoga ćemo definitivno nastaviti inovirati u svim različitim veličinama formata, uključujući stvarno kratki video.

Imaju li YouTube kratke hlače priliku protiv TikToka?

YouTube Shorts označava mnoštvo okvira za video platformu kratkog oblika, ali je li dovoljno da preuzme još uvijek nedodirljivi TikTok? Pogledajmo kako YouTube Shorts košta neke od najvažnijih kategorija...

Izravno slanje poruka

YouTube nema funkciju trenutnih poruka pa se obično ne koristi kao platforma za komunikaciju između korisnika. To je posebno važno za mlađe korisnike koji često međusobno dijele virusne videozapise i uživaju u neposrednosti, angažmanu i praktičnosti koje ova funkcija pruža.

Ovaj nedostatak može neke potencijalne korisnike spriječiti u korištenju kratkih hlača preko TikToka.

Suradnja

YouTube kratke hlače trenutno ne nude zajedničke značajke, pa nećete moći odgovoriti na druge videozapise ili se udružite kako biste stvorili sadržaj s drugim korisnicima, poput TikTokovog popularnog dueta ili šava značajke. Oboje vam daju veću izloženost i omogućuju vam uključivanje nove publike.

Centralizirano vs. Necentralizirani pristup

Drugo je pitanje što su Shorts trenutno ugrađeni u postojeću YouTube platformu i nisu dostupni u zasebnoj, namjenskoj aplikaciji; što znači da YouTube nije usmjeren samo na stvaranje, gledanje i dijeljenje kratkih filmova.

Iako je ovo način na koji vam YouTube nudi priliku za proizvodnju i potrošnju dugog i kratkog sadržaja, on možda neće zadržati one koji preferiraju fokusirani sadržaj. Bez da se Shortsu usredotoči pažnja koju TikTok ima, postoji rizik da korisnici mogu preferirati ili se čak vratiti na centralizirani pristup koji je TikTok poduzeo i u kojem je postigao uspjeh.

Demografija korisnika

Jedna stvar koja YouTubeu ide u prilog je uspostavljena baza korisnika. Milijuni ljudi već rade YouTube videozapise, pa ih ne bi trebalo previše uvjeravati da prijeđu na izradu kratkih filmova.

Veliki postotak ljudi barem je svjestan, ako ne i aktivno koristi YouTube. I dok TikTok postaje sve veći i privlači sve više korisnika izvan svoje tinejdžerske jezgre, YouTube ima glavnu prednost u pogledu prepoznatljivosti robne marke i različitih demografskih karakteristika korisnička baza.

Monetizacija

YouTube još nije rasvijetlio kako će kreatori zarađivati ​​novac putem kratkih hlača. Međutim, YouTubeov glavni proizvod za Shorts rekao je da će podrška tvrtke za autore biti proširena na Shorts:

Način na koji razmišljamo o tome je: Televizija ima drugačiji poslovni model od filmova, YouTube ima drugačiji poslovni model od televizije, a kratki video imat će drugačiji poslovni model od dugotrajnog YouTube.

Suprotno tome, strategija TikToka kad je prvi put izašao bila je platiti odabranim influencerima 500 dolara da se pridruže aplikaciji i počnu stvarati sadržaj. To se pokazalo uspješnim, jer su preuzimanja aplikacija naglo rasla i prihod joj je brzo rastao kako bi nadoknadio novac koji je isplaćivao.

Danas možete unovčiti svoj TikTok račun. Za razliku od YouTubea, ne možete dijeliti prihode od oglašavanja u TikTok-u; međutim, kao uspješni kreator TikToka još uvijek možete zaraditi na platformi, uglavnom marketingom influencera.

Ako uspijete stvoriti dovoljno sljedbenika posvećenih gledatelja, možete se obratiti brandovima kako biste svojoj publici promovirali njihove proizvode i usluge. Karijeru možete započeti i putem TikToka.

Čitaj više: Što su TikTok pokloni, dijamanti i novčići?

Marke vam također mogu pristupiti putem Tržište TikTok Creator, koja je platforma koju vodi TikTok i koja sadrži tisuće profila TikTok kreatora.

Marke na tržištu pretražuju kreatore čija publika najbolje odgovara njihovom ciljanom tržištu kampanje i s njima sklope poslovni ugovor za plasiranje njihovih proizvoda ili usluga na njihove profili. TikTok influenceri s 2,5 milijuna sljedbenika ili više naplaćuju oko 600-1000 USD po postu.

TikTok je također stvorio fond za autore od milijardu dolara koja će kreatorima plaćati izravno u nastojanju da dodatno ojača svoje odnose s utjecajima. To bi TikTok trebalo držati ispred konkurenata poput YouTubea, koji još uvijek radi na planu da pomogne korisnicima da unovče svoje kratke hlače.

Izdržljivost

Iako kratke hlače koje ne postoje kao samostalna platforma mogu dugoročno ometati njegov uspjeh, mogle bi mu također pružiti moć. Napokon, YouTube je nadživio mnoštvo drugih početnika koji su se pokušali uložiti na njegov teritorij i nisu uspjeli.

S druge strane, TikTok je prilično nov. I premda je popularnost aplikacije silno porasla od njezina osnutka i nastavlja i dalje rasti nakon suočavanja s glavnim problemima u SAD-u, samo će vrijeme pokazati hoće li uživati ​​istu snagu kao i YouTube.

Mogu li se YouTube kratke hlače natjecati s TikTokom?

S obzirom na to da YouTube Shorts ima prednost što je priključen na već uspješnu platformu, očito ima potencijal za uspjeh.

Međutim, kao početnik na tržištu videozapisa kratke forme, Shorts i dalje igra sustizanje s TikTokom. Trenutno nedostaju neke značajke i privlačnost zbog kojih je TikTok takav hit.

Kako urediti TikTok videozapise

TikTok vam daje mogućnost uređivanja vaših video isječaka na jedinstvene načine. Evo kako koristiti alate za uređivanje u aplikaciji ...

Pročitajte Dalje

O autoru