Zašto bi promjena algoritma bila smrt Twittera

Oglas

U veljači je Twitter nagovijestio ideju da bi on mogao temeljno promijeniti korisničke feedove korisnika, a Internet je reagirao. #RIPtwitter je bio u trendu jer su korisnici obavijestili Twitter da ne želi dobrodošlicu promjeni. Direktor Twittera Jack Dorsey došao je na Twitter kako bi ublažio brige ljudi, rekavši da Twitter taj tjedan nikad nije imao namjeru mijenjati vremenske rokove ljudi.

Četiri dana kasnije Twitter je izmijenio vremensku traku, ali one nisu bile toliko značajne koliko se prvo očekivalo. Pa što se točno dogodilo?

Što je Twitter planirao učiniti?

BuzzFeed prekinuo vijest taj će Twitter promijeniti način prikaza tweetova u vašem feedu. Umjesto da se tweetovi prikazuju obrnutim kronološkim redoslijedom, trebao je uvesti algoritam koji prikazuje tweetove na temelju relevantnosti ili važnosti. Prema Buzzfeedu, promjene će biti otkrivene u roku od tjedan dana.

Twitter, uključujući neke slavne osobe, reagirao je punom snagom:

Mi. Samo. Htio. A. Mušičav. UREDI. DUGME. #RIPTwitter

—??? (@lipwigvimes) 6. veljače 2016

Jedna od velikih nagrada odrasle osobe je odlučivanje o vlastitom vlasniku (i što bi vas trebalo zanimati). #RIPTwitter

- Rob Lowe (@RobLowe) 6. veljače 2016

#RIPtwitter - novi algoritam vremenske trake još je jedan korak prema postajanju Facebooka pic.twitter.com/la5xN632zD

- Brendan McInnis (@BrendanMcInnis) 6. veljače 2016

Nakon udara, osnivač Jack Dorsey poslao je izjavu u nizu tweetova, počevši od sljedećeg:

Pozdrav Twitter! u pogledu #RIPTwitter: Želim da svi znate da uvijek slušamo. Nikad nismo planirali preurediti vremenske rokove sljedeći tjedan.

- dizalica (@jack) 6. veljače 2016

Što je zapravo učinio Twitter?

Nakon izvješća Buzzfeeda, došlo je do više pojašnjenja. Prije svega, The Verge pojasnio da je to značajka za prijavu, i opisao je to kao proširenu verziju 'dok si bio odsutan Nikada ne propustite sjajan Tweet još jednom: Upoznajte značajku 'Dok ste bili daleko' na TwitteruTwitter je uveo neke promjene kako bi privukao nove korisnike. Nekoliko korisnika iOS-a sada prijavljuje da vide značajku koja sažima važne tweetove koje ste možda propustili, a koja se nazivaju "Dok ste bili daleko". Čitaj više , Predstavljen prošle godine. Prema Čuvar, algoritam bi posluživao više od šake tweetova na koje vidite "dok ste bili odsutni."

Dva dana kasnije Twitter je otkrio nova značajka, objašnjavajući to na sljedeći način:

Kada otvorite Twitter nakon što neko vrijeme nemate, tweetovi o kojima će vam najviše biti stalo prikazuju se na vrhu vaše vremenske trake - još uvijek novi i obrnutim kronološkim redoslijedom. Ostatak tweeta prikazat će se odmah ispod, također obrnutim kronološkim redoslijedom, kao i uvijek. U bilo kojem trenutku samo se povucite za osvježenje da biste uživo vidjeli sve nove Tweets na vrhu, vrhunsko iskustvo koje već znate i volite.

Prema Twitteru, ljudi koji aktiviraju značajku su više angažirani i skloni su retitiziranju i tweetu više od ostalih.

U zasebni post na blogu, Twitter je ponudio nejasno objašnjenje kako ova značajka funkcionira:

Poboljšali smo vremensku traku analizirajući kako milijuni ljudi djeluju s milijardama tweeta - i mi koristimo ove informacije za određivanje najboljeg sadržaja za otkrivanje. Prošlom aktivnošću Twittera neke osobe koristimo kako bismo predvidjeli koje će tweetove možda najviše vidjeti. Gledamo račune s kojima međusobno komuniciraju, tweetove s kojima obično sudjeluju, interese i ono što se događa na njihovoj mreži.

Ako želite aktivirati značajku, idite na postavke i odaberite "Personalizacija vremenske trake."

Što do sada znamo u vezi s tom značajkom je da ćete vjerojatno vidjeti desetak tweetova koji nisu u redu, mada nema ograničenja u broju tweetova koji mogu biti uključeni na taj popis. Tweetovi također nisu istaknuti na bilo koji poseban način, a što više korisnika pratite, to je češće vjerovatno da ćete ih vidjeti. Prema mom iskustvu, danima nakon uključivanja značajke, uopće nisam vidio promjene vremenske trake.

Facebook efekt

Kada su se vijesti prvi put provalile, jedna od prvih usporedbi bila je Facebookov algoritam feeda vijesti.

Facebook neprestano ažurira algoritam koji se koristi za dostavljanje postova u vašem feedu i najnovija promjena vidi se da se društvena mreža oslanja na više povratnih informacija korisnika u obliku anketa. Prema vlastitim riječima Facebooka, na postove koji se pojavljuju u vašem feedu "utječu vaše veze i aktivnosti na Facebooku", a cilj je prikazati korisnike da se sami opišu visokokvalitetni sadržaj.

Postoje ipak ozbiljni problemi s algoritmom Facebooka. Žičani eksperiment sviđa mi se što je gotovo sve u Facebook news feedu, otkrilo je vrlo iskrivljen, jednostrani pogled na svijet. Iako se nitko od nas (pretpostavljam) ne svidi sviđanju svakog pojedinog posta koji se pojavljuje u našem feedu vijesti, ipak pokazuje jednu od glavnih pritužbi koju ljudi imaju s algoritmom. Posluživanjem više postova koji su slični onome što vam se sviđa - bilo da je društveno, politički ili u suprotnom - algoritam stvara samozvani mjehurić gdje stvari gledate samo u svoju udobnost zona. To je vrhunski doživljaj pristranosti na mreži.

Način na koji funkcionira Facebookov algoritam također prisiljava korisnike da potraže zaobilazno rješenje kako bi bili sigurni da ne propuštaju ono što im je stvarno važno. Promjene u Facebookovom algoritmu, koji je prije bio poznat kao EdgeRank, također su imali trgovci misleći kako je cilj bio potaknuti marke na platiti za veću izloženost 8 savjeta za povećanje EdgeRank-a i izloženosti ažuriranja za svoju Facebook stranicu [Tjedni Facebook savjeti]Ako vodite Facebook stranicu, vjerojatno ste primijetili da je došlo do promjene vašeg dosega od rujna 2012. To je zato što je Facebook revidirao kako njegov algoritam EdgeRank radi za Pages, čineći ga ... Čitaj više .

Već neko vrijeme jedna od ključnih razlika između vremenskog okvira Twitter i Facebook jest saznanje kako to sve funkcionira. Ne očekujemo da će Facebook i Twitter otkriti njihov tajni umak, ali važno je razumijevanje kako vaše akcije utječu na vaš newsfeed. Najnovija značajka Twittera oduzima malo razumijevanja.

Twitter govori o važnim vijestima

Za puno korisnika Twittera, Twitter je prvo mjesto koje idu za vijestima. studija koje su proveli američki Institut za tisak i Twitter pokazali su da 86 posto korisnika ovisi o usluzi vijesti, dok ih 40 posto koristi kako bi išlo u korak s vijestima. Hronološka vremenska traka tome je podložna, a temeljne promjene iste vjerojatno neće biti zadovoljene među obožavateljima.

Uz usluge poput Pinterest, ova vrsta značajke dobro funkcionira jer je sama priroda društvene mreže jedno od otkrića. Sve je u pronalaženju više sadržaja vezanog za vrste sadržaja koje pratite i dijelite. S mnogim Twitterovim značajkama, s druge strane, usluga je za mnoge ljude stvaranje stvarnog iskustva.

Više oglašavanja?

Iako nije jasno kako funkcionira Twitterov algoritam, čini se da su relevantni tweetovi definirani angažmanom. I dok Twitter i dalje traži načine kako unovčiti uslugu, hoće li to biti nova avenija za promovirani sadržaj kako bi ušao u vaš feed?

U svom drugi post, Twitter na neki način objašnjava što promjena znači za marke:

„Brendovi koji stvaraju kvalitetan sadržaj uvijek su se dobro snašli na Twitteru. Uz ovo ažuriranje, bilo da dolazi iz SMB-a, velike marke, potrošača ili sportaša kojeg pratite, sjaji najbolji sadržaj kroz… Tijekom naših testova također smo vidjeli povećani angažman za organske tweetove brendova i povećanje angažmana za tweete. o događajima uživo. "

Promovirani tweetovi, navodi Twitter, nisu pod utjecajem promjena. Ipak, trgovci su je dočekali, što pokazuju i citati koji su objavili Twitter blog blog objašnjavanje nove značajke kroz objektiv oglašavača ili marke. Twitter objava stigla je i samo dan nakon toga objavi novi oblik promoviranog sadržaja pod nazivom First View, koji video oglas postavlja na vrh vašeg feeda vijesti.

Da li se Twitter relevantni sadržaji poslužuju svaki put kada se prijavite nakon što uspavano ispuni oglašivače koji traže načine da se igraju sustavom kako bi se osigurala veća angažman? Još je prerano za reći.

Što mislite o novoj značajki Twittera? Jeste li ga uključili? Hoćete li ga i dalje koristiti? Javite nam se u komentarima.