Oglas
U srpnju ove godine Winston Crawford napustio je Apple. Prethodne četiri i pol godine bio je vodeći direktor u Appleovoj platformi za oglašavanje iOS iOS, iAd. Nakon što je odstupio i preuzeo poziciju glavnog operativnog direktora u startup oglašavanju Drawbridge, Crawford dali zanimljiv intervju za Wall Street Journal.
Crawford je u njemu tvrdio da su Appleovu iAd platformu zadržavali Apple-ovi pravilnici o privatnosti; iako trgovci mogu ciljati korisnike na temelju dobi, lokacije, spola ili prethodne kupnje, Apple odbija dijeliti bilo koje dublje pojedinosti o kupcima s trgovcima.
"Ne vjerujem da su zainteresirani za tu sposobnost jer imaju strogu politiku oko onoga što rade s korisnikom podaci... iAd ima veliku imovinu i velike mogućnosti, ali oni će slijediti Appleovu politiku prema pismu od zakon."
Trošak besplatno
Sloboda nije besplatna, a niti su "besplatne" aplikacije i usluge. Ogromne količine digitalnih proizvoda izrađuju se i bez naknade puštaju potrošaču pod pretpostavkom da su njihovi podaci oglašivači će se koristiti za isporuku ciljanih oglasa - reklama koje će ovi oglašivači platiti ljudima vidjeti.
Ovo su vrste oglasa koji podržavaju Buzzfeed (barem na trenutak Zašto je poslovni model Buzzfeed-a osuđen na propastBuzzFeed je sada uistinu popularan, ali njihov poslovni model osigurava da im dugoročno nitko neće vjerovati ili im se svidjeti. Čitaj više ), Facebook Kako Facebook ubija otvoreni webGoogle, uglavnom, pomaže vam da otkrijete što ima na drugim web lokacijama. Facebook nije zadovoljan tim postupkom. Čitaj više , pa čak i MakeUseOf. Iako blokatori oglasa postaju sve učestaliji Riječ je o etici u krađi igara novinarstva: Zašto AdBlock treba umrijetiJednostavan, besplatan dodatak preglednika ubio je Joystiq - i upropašćuje Internet. Čitaj više i izdavači će trebati inovacije kako bi se bavili njima Izdavači moraju prestati cviliti o AdblockuBlokiranje oglasa izgleda kao prirodna opcija za svakog potrošača iz jednostavnog razloga: to je jednostavan način da se riješite smetnje. Čitaj više , oglasa će još dugo biti oko.
Što se oglašivača tiče, iPhone i ostali pametni telefoni samo su drugo mjesto na koje mogu lijepiti natpise. Upravo to omogućuje programerima aplikacija da zarađuju čak i kada je njihova aplikacija besplatna. Dong Nguyen, programer Flappy Bird, bio je navodno zaradio 50.000 dolara dnevno kada je neobjašnjivo popularna aplikacija bila u jeku.
Da bi ovi oglasi mogli zaraditi, trebaju točno ciljati korisnike. Ja sam mladić od 25 godina (samohrani), nema šanse da ikada kliknem na oglas za dječje proizvode. Umjesto toga, oglašivači me trebaju udariti oglasima za jeftine letove, ugodan napitak i hladnu odjeću. Međutim, samo ciljanje na temelju moje dobi i spola nije dovoljno; Imam prijatelje s djecom koji bi definitivno kliknuli na oglase za smiješne dječje majice i ne bi sanjali da napuštaju zemlju, piju ili kupuju majicu koja košta više od 5 dolara.
Što više informacija o oglašivačima ima o ljudima, to će ih moći bolje ciljati. Pružanje tih podataka jedan je od glavnih načina na koji reklamne platforme zarađuju novac; ako mogu ponuditi bolje ciljanje, mogu platiti više za oglase i dobiti više trgovaca koristeći svoju uslugu.
U Crvenom kutu ...
Unatoč tome što nude bezbroj proizvoda koji naizgled nemaju nikakve veze s oglašavanjem - Gmail, Android, Google Drive, Auto-Driving Cars - Google je oglašavačka tvrtka. U 2014. god. Izvještava Investopedia da "Google zaradi oko 90 posto svog cjelokupnog [66 milijardi USD] prihoda od oglašavanja." Možda nisu jedine reklamne mreže, ali su najveće.
S obzirom na broj ljudi koji koriste Gmail, imaju Android telefon ili koriste bilo koju od Googleovih drugih usluga u usporedbi s brojem Googleovih reklamnih platformi, ovo je luda brojka. Postoji ogroman jaz između broja Korisnici Google ima i broj klijenti.
Apple s druge strane zarađuje maleni dio svog prihoda od iAd platforme. Business Insider iznosi oko 487 milijuna dolara, što je 0,3% Appleovih 183 milijarde dolara prihoda u 2014. godini. Umjesto toga, velika većina njihovih prihoda dolazi od prodaje hardvera, posebno vječno popularan iPhone iPhone 6s pregled i izdavanjeUpozorenje spoilera: ako vam se sviđa iPhone, vjerojatno će vam se svidjeti iPhone 6s. Ali jeste li zaista iznenađeni? Čitaj više .
To postavlja Google i Apple u vrlo različite pozicije kada je u pitanju mobilno oglašavanje.
Apple Won neće igrati loptu
Iako je Google zadovoljan kako bi oglašivačima pružio nevjerojatno moćne alate za ciljanje korisnika - s nekim informacijama potencijalno prikupljeni od korištenja njihovih drugih usluga - Apple nudi relativno ograničeno ciljanje. Iako Apple nudi bolji izvorni doživljaj oglašavanja na iOS-u i pruža alate za umetanje oglasa programerima u SDK, oni kontroliraju samo djelić tržišta mobilnog oglašavanja.
U članku s kraja prošle godine, Forbes privezao Appleov udio prostora mobilnog marketinga na samo 2,5%. To je manje od 50% kada su uslugu pokrenuli 2010. godine.
Iako očigledno postoji puno čimbenika koji pridonose tome zašto bi to moglo biti - poput iOS-ovih aplikacija znatno je vjerojatnije da će se naplatiti unaprijed, a ne više ponuditi oglase u usporedbi s Androidovim aplikacijama - jedna stvar koja mora pridonijeti, kako Crawford potvrđuje, je Appleova nespremnost odustati od korisničkih podataka radi poboljšanja oglasa ciljanje.
Članak Business Insider I naveden ranije citira izvršni direktor Applea Tim Cook:
„Apple ima vrlo jednostavan poslovni model. Zarađujemo ako kupite neku od ovih [usmjeravanja na iPhone]. To je naš proizvod. Vi [potrošač] niste naš proizvod. Naše proizvode dizajniramo tako da održavamo vrlo minimalnu razinu informacija o našim kupcima. "
To savršeno rezimira razliku između Appleovih i Googleovih poslovnih modela. Appleu je kupac netko tko kupuje jedan od svojih uređaja, dok je Google kupac oglašivač koji ih plaća; korisnik je samo točka podataka.
Završavati
Iako je fascinantno vidjeti kako je Apple ojačao vlastitu reklamnu platformu ne nudeći korisnika Podaci za oglašivače, nesretni rezultat je taj što su na taj način preusmjerili oglašivače na druge platforme. Iako neke aplikacije nesumnjivo koriste iAds, velika većina to ne čini. Ako vidite oglas u iOS aplikaciji, vjerovatno to nije iAd.
Ako na neki način koristite aplikaciju koja unovčava koristeći iAds, vaša je privatnost definitivno bolje zaštićena. Oglašivači, međutim, aranžiraju loše.
Što mislite o Appleovim strogim smjernicama o privatnosti? Je li stvarno važno kada će programeri aplikacija umjesto toga koristiti nametljiviji konkurent?
