Oglas
Možda ste primijetili da je Twitter nedavno napravio iznenađujući potez ubojstva Cvrkut broj udjela U rujnu je mreža društvenih medija najavila značajan redizajn gumba za dijeljenje Twitter-a, pri čemu se pomaknula u činjenicu da broj dionica više neće biti slobodno dostupan. Vijest nije zadovoljena dobro, a neke su tvrtke već počele pružati alternative korisnicima koji su i dalje zainteresirani za gledanje ove vrste podataka besplatno.
Što je točno rekao Twitter?
U postu u kojem je objavio promjenu, Twitter je rekao:
Gumb Tweet prikazao je broj udjela u posljednjih pet godina upitom JSON krajnje točke hostirane na raznim domenama. Ove privatne krajnje točke JSON treći su programeri koristili tijekom godina za dobivanje jednostavnog broja dijeljenja bilo kojeg URL-a. Te se krajnje točke zatvaraju sljedeći mjesec kada gumb Tweet ukloni značajku broja dionica. Krajnje točke pretraživanja API REST API-ja najbolji su način prikupljanja ad-hoc informacija o URL-u koji se dijeli na Twitteru.
Otprilike dva tjedna na Twitteru je objavljeno više o promjeni na a blog blog, otkrivajući malo više o svom obrazloženju iza odluke. Twitter je rekao da brojanje nije uzelo u obzir odgovore, citate i različite varijante vašeg URL-a. Također je rekao da je u posljednjim koracima potrebnim za nadogradnju svoje tehnologije došlo do trgovine, a broj dionica na Twitteru nije je smanjio.
Ono što Twitter nije rekao u nijednom od ovih postova jest da ako želite te podatke izravno s Twittera, morat ćete platiti za korištenje njihove podružnice, Gnip. Međutim, brzo pretraživanje na Gnipovoj web stranici otkriva apsolutno nikakve podatke o tome koliko će to zapravo koštati. Prema MarketingLand, broj bi mogao biti negdje između 300 i 50 000 USD mjesečno, ovisno o tome koliko podataka generira vaše web mjesto.
Kako je Internet reagirao?
Odgovor je u velikoj mjeri negativan, jer puno izdavača i menadžera društvenih medija nije zadovoljno promjenom. Twitter je također kritiziran za način na koji je riješio situaciju, i njegov nedostatak transparentnosti u najavi promjene. Neki su nagađali da je pravo obrazloženje odluke vezano direktno za Twitter profitabilnost.
Kao odgovor na uzvrat, Twitter je 22. studenog ažurirao svoj izvorni blogpost poručujući:
Cijenimo vaše komentare tijekom posljednjih 60 dana o tome kako ste koristili te brojeve i radujemo se uključujemo ga dok stvaramo i poboljšavamo alate za integraciju Twittera sadržaja u vaše aplikacije i web stranice.
# HashtagSaveOurShareCounts i dalje je poprište kritika za diva na društvenim mrežama, a čak postoji i peticija pozivajući Twitter da poništi svoju odluku.
ej @Cvrkut - Web izdavači ogroman su dio vašeg uspjeha. Ne bacajte nas. #SaveOurShareCounts
- Doug Kessler (@dougkessler) 28. studenog 2015
Boo to @cvrkut za smanjenje broja dionica - sada jedina društvena web lokacija koja NE broji na blogovskoj web lokaciji koju koristim #SaveOurShareCounts
- Evan Sinar, doktor znanosti (@EvanSinar) 30. studenog 2015
"Podijeli" je za mene izjava o određenom Tweetu, a ne nužno o bilo kojoj poveznici #SaveOurShareCountshttps://t.co/mBhv3t8y0d
- TEKUĆE VIJESTI® (@LiquidNewsroom) 30. studenog 2015
Taj je blog objavljen na @cvrkut više od 2.000 puta. Ali to ne biste znali. #SaveOurShareCountspic.twitter.com/LH3W79BEab
- John Meese? (@JohnRMeese) 30. studenog 2015
Zašto je to važno?
Za web-lokacije koje i dalje prikazuju broj udjela iz različitih mreža društvenih medija sada je uz svaki Twitter logotip velika debela nula ili prazan prostor. U vrijeme pisanja teksta to je očito utjecalo na velika mjesta poput Slate, The Huffington Post i Entertainment Weekly.
Kada je riječ o praćenju i analizi rasta društvenih medija, broj dijeljenja članaka smatra se ključnim informacijama. Za izdavače, osim preporuka i pregleda stranica na društvenim mrežama, ključni je faktor u razumijevanju koliko je dobro sadržaj na prvi pogled broji Twitter jedna je od nekoliko mjernih podataka pomoću kojih se utvrđuje je li vaš sadržaj otišao virusni.
Sve je to dio nečega što se zove socijalni dokaz. Ako korisnici vide da je članak općenito dijeljen na Twitteru, vjerovatno je da će ga pročitati i podijeliti. To se jednako odnosi na izdavače koliko na marke. Sviđalo vam se to ili ne, brojanje dijelova na Twitteru dio je psihologije gužve - oni su verzija korisničkih preporuka na društvenim mrežama.
Možemo li upravljati bez brojanja udjela?
Dva su načina na koja možete to pogledati. Možete se usredotočiti na to i preispitati svoj pristup mjernim podacima na društvenim mrežama ili potražite zaobilazno rješenje. Zapravo, neki ljudi mogu tvrditi da su dionice na društvenim mrežama besmislena statistika i da vam je Twitter zapravo učinio uslugu.
Preporuke su vjerojatno najvažnija figura kada je u pitanju procjena uspjeha vašeg mrežnog sadržaja na društvenim mrežama. Otkriveno je istraživanje iz 2012. godine to samo zato što je osoba podijelila vaš sadržaj na Twitteru ne znači da ga je pročitao. Marketinška tvrtka Hubspot utvrdila je da je, analizirajući 2,7 milijuna tweeta s vezama, samo nešto više od 14 posto tweeta tweeta ostvarilo 0 klikova, a oko 16 posto ima više tweetova nego klikova.
Dvije godine kasnije, Tony Haile, izvršni direktor analitičke kompanije Chartbeat, izrazio je isto mišljenje, izreka nisu uspjeli pronaći nikakvu "povezanost između društvenih udjela i ljudi koji zapravo čitaju." Kasnije je glavni istraživač Chartbeatova Josh Schwartz rekao je The Verge da se ta izjava posebno odnosila na Twitter.
Za istinsko mjerenje angažmana čitatelja potrebna vam je kombinacija preporuka na društvenim mrežama, prikaza stranica, jedinstvenih prikaza stranica i vremena provedenog na stranici. Broj društvenih medija, ako je visok, može biti impresivna statistika, ali to je samo mali dio mnogo veće slike.
Pomoću besplatnih servisa možete izmjeriti koliko vašeg prometa dolazi s društvenih medija Google Analytics, dok Bitly ili Pufer također vam može reći točno koliko su puta kliknuli veze koje dijelite u svojim tvitovima.
Zaobilazite kako biste saznali svoj broj
Ako ste i dalje zainteresirani za otkrivanje tog nedostižnog broja, postoji nekoliko usluga koje pružaju besplatno rješavanje.
Pogledajte broj dionica bilo kojeg članka
1. BuzzSumo je zgodno proširenje preglednika Chrome za društvene medije koje vam omogućuje da znate koliko je puta stranica podijeljena na Twitteru, kao i na Facebooku, LinkedInu, Pinterestu i Google+.
Kad se vidi koliko je puta stranica podijeljena na Twitteru putem BuzzSumo-a, ima nekoliko upozorenja i nedostataka koje morate imati na umu. Za Twitter konkretno, BuzzSumo indeksira svaki URL i preuzima broj iz vlastite baze podataka. Da biste vidjeli ove podatke, morate se prijaviti za besplatni račun BuzzSumo
U nekim ćete slučajevima dobiti poruku sa zahtjevom da pričekate neko vrijeme:
Prema našem iskustvu, proširenje nije uvijek uspjelo i ta je poruka često trajala danima.
Kad to doista uspije, BuzzSumo pruža brojanje Twittera, a također nudi zgodne veze do najprisutnijeg sadržaja web lokacije. Plaćeni računi (koji počinju od 99 USD mjesečno) imaju pristup dodatnim informacijama, uključujući tko je dijelio sadržaj, povratne veze na tu stranicu i pregledavanje drugog sadržaja tog autora. Također mogu pregledati detaljniju analizu sadržaja bilo kojeg web mjesta.
Dakle, jesu li brojevi tvitera BuzzSumo točni? Oni podrobno istražuju to blog blog objašnjavajući točno kako to radi. BuzzSumo koristi Gnip, pa se većina statističkih podataka dolazi izravno s konjskih usta. Pored toga, oni bez obrade kažu da pokreću dodatne filtre na podacima, kombiniraju ih s podacima iz drugih izvora i dijele te podatke kroz proširenje.
Budući da za tvrtku postoje troškovi, BuzzSumo kaže da ograničava koliko često iznosi se ažuriraju, s redovitim ažuriranjima koja se održavaju samo prva tri dana nakon što sadržaj bude Objavljeno. Prema BuzzSumo-u, to se događa kad ionako većina Twitter dionica. Koliko često se ažuriraju nakon tog trodnevnog razdoblja, ovisit će o popularnosti članka, ali ne daju naznake onoga što je taj prag.
2. IFTTT: Drugi način na koji možete otkriti broj je korištenje IFTTT recepta poput ovog koji dodaje bilo koju instancu pretraživanja na Twitteru proračunskoj tablici Google diska.
To će, naravno, raditi samo s manjim web lokacijama koje ne objavljuju puno sadržaja, jer ovaj recept morate ponavljati sa svakim pojedinačnim člankom. No, što je u tome dobro jest to što vam omogućava da pratite tko zapravo dijeli vaš sadržaj, omogućavajući vam da reagirate na njih ili ih ponovo promijenite.
Da biste stvorili recept, započnite s pretraživanjem na Twitteru i stavite URL članka bez „ http://www.” Još jedna zamisao koju ovdje treba uzeti u obzir jest da neće biti potpuni prebrojavanje zbog nedostataka koje je Twitter istaknuo u svom postu na blogu.
Ako već niste upoznati s IFTTT-om, odlična je besplatna usluga koja vam omogućuje automatizaciju različitih zadataka širom weba. Da biste saznali više o usluzi, pogledajte našu dubinski IFTTT vodič Vrhunski IFTTT vodič: Koristite najsnažniji web web alat poput profesionalcaIf This then That, također poznat kao IFTTT, besplatna je internetska usluga radi zajedničkog rada vaših aplikacija i uređaja. Niste sigurni kako napraviti svoj applet? Slijedite ovaj vodič. Čitaj više .
Oglasite broj dionica na vlastitoj web lokaciji
OpenShareCount: Uz samo malo koda, OpenShareCount omogućava vam ponovno oglašavanje tog broja na vašoj web lokaciji. Za besplatni račun možete se prijaviti pomoću svog Twitter računa i povezati ga sa samo jednom domenom.
Nakon što se prijavite, možete odabrati veliki ili mali gumb. Nakon što se odlučite, kopirajte i zalijepite ga u kôd vaše web stranice, odmah nakon koda za vaš trenutni Twitter gumb.
Kako ističu na web mjestu, OpenShareCount je u beta verziji pa ga koristite na vlastiti rizik. Također je za sada besplatno, ali to se može promijeniti. Kao i kod ostalih opcija, postoje i neki nedostaci:
Zbog ograničenja u pretraživačkom API-u, u početku se ubrajaju samo tweetovi iz prošlog tjedna ili više. Tweeti koji idu naprijed bit će uzeti u obzir i zbrojeni sa zbrojem. Tweeti s privatnih računa neće se računati.
Tvoje misli
Što misliš? Znače li dijeljenje Twittera? Jeste li pronašli neko drugo rješenje? Javite nam se u komentarima.
Nancy je spisateljica i urednica koja živi u Washingtonu. Prethodno je bila urednik Bliskog Istoka u The Next Webu, a trenutno radi u istraživačkom centru za komunikacije i društvene mreže sa sjedištem u DC-u.
