Amazon Prime Day: Zašto to ide godišnje i što smo naučili

Oglas

15^th Srpanj: skoknem na Amazonu. Odmah me napadaju gomile slika koje sve uživaju u njihovoj slavi: to je Amazon Prime Day, vrijeme je za proslavu 20-godišnje povijesti internetske trgovine.

16^th Srpanj: mir je vraćen. Amazon nas pozdravlja s normalnom početnom stranicom. Ali ovo ludilo nadahnuto premijerom potvrđeno je kao redovan događaj. Vrijedi li sva buka?

U čemu je logika? Tko zapravo ima koristi? Je li to win-win za Amazon i potrošača?

Temeljna ideja

Imajući više ponuda od Crnog petka, najprometnijeg dana internetskog kupovine u godini, čini se da je Prime Day Amazon koji se mazao po leđima, ništa više od proslavljene flash prodaje.

Ali to je više od toga.

Također je veće od tvrdnje da je to dalje poticaj za članove premijera Je li Amazon Prime vrijedan vašeg novca? Mi vam pomažemo da odlučite!Amazon Prime je velika stvar. Ali vrijedi li novca koji ga plaćate? Odgovaramo na vaša pitanja i nedoumice. Čitaj više , koji trošite 99 USD / 79 £ godišnje kako biste ubrzali isporuku i ponude na TV streamingu

. Cinik će ga nazvati najnovijim guffom, svježim strojem za reklamiranje. U najboljem slučaju, to bi nazvali popuštanjem. U najgorem slučaju to je šuplje gotovinsko prigrađivanje; isti princip marketinga koji je pokrenuo Dan ljubavi u The Simpsons.

Ljeto se smatra "Stanka" za Amazon. Nema velikih događaja; ljudi štede novac koji troše na praznike kako ne bi kupovali frivolne; a prodaja je na najnižem nivou u godini. Prodaja nigdje nije tako visoka kao prošlogodišnji Crni petak Amazon je srušio rekorde i prodao 64 predmeta u sekundi.

Sada je idealno vrijeme za jedan veliki događaj: nešto za privlačenje javnosti, odvlačenje ljudi od sunca i povratak ispred njihovih ekrana. Baš kao Crni petak, određeni broj određenih artikala bio je dostupan po sniženim cijenama u malom vremenskom razdoblju. Obično se nude različite ponude ovisno o tome ako koristite web mjesto u Americi, Velikoj Britaniji, Indiji ili Australiji.

Proizvodi i cijene

S obzirom na hype, oprostili biste se što mislite da će biti velike uštede na svemu, zabraniti treće dionice i samoobjavljene knjige. Naravno, to nije bio slučaj.

Umjesto toga, to je bio spoj predmeta Big Name, ekscentričnosti niše i povremene elektronike.

Na njih bi se moglo gledati kao na fad, ali oni su i dalje popularni: uključujući takve predmete iz franšize Liječnik koji je, Hodajući mrtvaci, Igra prijestolja, i Osvetnici (posebno Doba Ultrona kravata-ins). Većina ih se stalno prodaje, ali čini se da se malo čini da brzo dosežu svoje granice. Bilo je, naravno, izuzetaka: a Jurski svijet majica je krenula ispod 10 minuta. Amazon je dobro odredio odgovarajuće vremenske termine: popularni su prodavali oko sat i pol vremena za prodaju, dok su manje pričekani proizvodi dobili do četiri sata za prodaju. To je značilo da je viđenje „100% tvrđenih“ redovna pojava.

Klizači su skrenuli pogled na predmete koje nikad prije niste razmotrili i možda ih više nikada nećete razmotriti - ali pogledajte, to je popust za 30%. Ovo ne bi trebalo biti iznenađenje. Ovako radi prodaja, bilo da je internetska ili stvarna trgovina.

Muške putne čarape u iznosu od oko 10 dolara nisu postavile svijet. Mnogi su predmeti bili privlačni jer je ono što se zapravo prodavalo bilo pribor; još jednom, standardna cijena. Fotografija fotografije iPhone 5s ili 6 Treba li odabrati iPhone 5s preko iPhonea 6?Prije nego što krenete ravno u novi iPhone 6 ili čak 6 Plus, zašto ne pogledate iPhone 5s? To sam i učinio - i nisam mogao biti sretniji. Čitaj više koristila bi se za prodaju telefonskog kućišta.

Ipak, tehničke su pogodbe.

Na Amazon.com:Norton antivirus (5 uređaja) za 32,99 USD; D-Link bežična WiFi kamera za nadzor za 47,95 dolara; QuickBooks Pro Računovodstveni softver za male tvrtke 2015 za 148,99 USD.

Na Amazon.co.uk: 22 ″ LG HD TV za 95,99 funti; Fotoaparat Olympus OM-D E-M5 Portrait Grip Kit za 566 funti; i a Lenovo YOGA 13.3 ″ konvertibilna bilježnica sa zaslonom osjetljivim na dodir za 399 funti.

Amazon je posebno gurao vlastite proizvode. Kindle Fire HD Vaš neslužbeni priručnik Amazon Fire tabletAmazon Fire tablet odlična je alternativa osnovnim E-Ink Kindle e-čitačima, a istovremeno nudi uvjerljive nove značajke sličnije tabletu. Njegova mala veličina i fleksibilnost čine ga najboljim izborom. Čitaj više 7 je pao na 99 USD / 59 £ sa 159 USD / 119 £; normalni Kindle za 69 USD / 39,99 USD, od 99 USD / 59,99 £; i Fire TV Stick od $ 39 / £ 35 do $ 24 / £ 19. Sve su to rasprodane na Amazon.com u roku od 14 sati od posla koji se odvija uživo.

Je li to vrijedilo za kupce?

Oh čovječe, moram postaviti moj budilnik na 4:59 ujutro, tako da mogu zabiti ovu obuću! #HappyPrimeDay#PrimeDaypic.twitter.com/pPInOBhqLM

- theneener (@theneener) 15. srpnja 2015

Svi ti ugovori sa munjama uštedjeli su vam više novca nego inače, ali mnogi su proizvodi mogli biti jeftiniji na ulici. Usporedio sam nekoliko predmeta pronađenih po povoljnijim cijenama na Dan premijera s stvarnim prodavaonicama u mom centru grada i otkrio nekoliko koji nisu baš jeftini na Amazonu.

Set od 23 Sharpies, na primjer, pao je na £ 14; isti je skup dostupan iz nacionalnog stacionarnog lanca za 9,99 funti. Popularna knjižara prodavala je kompletan set Igra prijestolja romani po 25 funti, isto je koliko i Amazonova snižena stopa (s obzirom da je porasla na 32,50 funti). Ta ista trgovina nudila je set od 10 Kapetanske gaće knjige za samo 10 funti - dok je Amazonova najbolja ponuda bila 24,99 funti.

To sve nije bilo tako, ali sigurno neki dogovori nisu bili tako sjajni koliko bi Amazon vjerovao.

To je još jedna daljnja nagrada za premijere članova i poticaj da se pridruže. Prednosti Prime su brojne: jednodnevna ili dvodnevna dostava (isti dan za neka područja); također TV i glazbeni streaming - Amazon se slavno spasio Ripper Street od sjekire - i knjižnica Kindle 5 razloga za pretplatu zapaliti ne vrijedi vaš novacUsluga pretplate za e-knjige Kindle zvuči sjajno, ali pretplata na Amazon Kindle Unlimited ne vrijedi novac. Evo zašto. Čitaj više . Postoje čak i skriveni Značajke Amazon Prime 10 nevjerojatnih blagodati Amazona koje ste vjerojatno previdjeliBesplatna dvodnevna isporuka je tek početak. Evo nekih značajnih pogodnosti pretplate na Amazon Prime koje možda ne znate. Čitaj više koju možda još ne upotrebljavate.

Dosadno, Amazon će vam dozvoliti jednomjesečni besplatni probni rok samo jednom, što znači da svatko tko je u prošlosti imao Prime ne može vidjeti kakva je usluga danas bez plaćanja punih tarifa. Ovo je uznemirilo nekoliko ljudi koji su se nadali iskoristiti suđenje na Prime Day.

Internetski gigant pokvario je narudžbe na Crni petak 2014., trajalo je duže nego što se očekivalo za isporuku primarnim kupcima. Posljednji je događaj naplaćen kao još veći od toga. Dakle, ne bi bilo iznenađenje da će se dogoditi daljnja odgađanja.

Nije tako - barem u mom slučaju. Dobio sam obavijest o otpremi u roku od četiri sata od moje prve jutarnje narudžbe, a stvari sam primio 16^th Srpanj. Sutradan su stigle večernje narudžbe. Naručivanje predmeta koji nisu na prodaju također je bilo jednako brzo.

Nisam siguran #PrimeDay je šala ili se jednostavno ne bavim tupperwareom. #HappyPrimeDaypic.twitter.com/TicsPXvPlB

- Chris (@FriendlyPharmD) 15. srpnja 2015

Mnogi koji su isprobali besplatno probno razdoblje za Prime Day zaboravit će - možda namjerno - otkazati nakon što protekne taj period Piše Helen Knapman da je ovo uobičajeno pitanje:

"Amazon kaže da svi koji se prijave na Prime dobiju e-poštu s informacijom o trajanju besplatnog suđenja, kako to učiniti izbjegavajte nastavljanje s plaćenim članstvom Prime i kako otkazati plaćeno članstvo ako ga je netko izvadio bez suđenja.

"Ali mnogi tvrde da ih je uhvatila naknada u iznosu od [99 USD / 79 £] nakon što nisu shvatili da moraju odustati od višegodišnjeg članstva. Drugi kažu da najprije ne vjeruju da su se prijavili za suđenje, dok neki kažu da su slučajno kliknuli ponekad istaknuto tipku probnog postupka. "

Što je to za Amazon?

Opet će cinici reći novac ili čak obradu skladišnog prostora, ali Rafi Mohammed tvrdi da Amazon pokazuje nedostatak financijske brige:

"Amazon se ne čini posebno zabrinut zbog zarade. Na primjer, u FY14, Amazon je imao impresivnih 89 milijardi dolara prihoda. Međutim, operativni prihod iznosio je 178 milijuna USD (dakle operativna marža od 0,2%) što je rezultiralo neto gubitkom u iznosu od 241 milijuna USD. "

Amazon Prime je dragulj u svojoj kruni. Zašto? Jer prema izvještaju s kraja 2014. godine od strane Consumer Intelligence Research Partners (CIRP), u SAD-u postoji „između 30 milijuna i 40 milijuna glavnih pretplatnika, a širom svijeta od 40 do 50 milijuna“.

MoneySavingExpert'Martin Lewis je nedavno izrazio svoje sumnje na BBC-jevoj emisiji, Pas čuvar da članovi premijera potroše toliko više na web stranici od onih koji nisu pretplatnici da bi Amazon mogao besplatno pružiti uslugu i ostvariti još veću zaradu. CIRP procjenjuje da članovi troše u prosjeku 1500 dolara svake godine u usporedbi s 625 dolara koje troše nečlanovi. Žičana slaže:

"Amazon zarađuje toliko novca od glavnih kupaca, prema izvješću iz 2013. godine, da bi tvrtka mogla smanjiti naknadu za desetine dolara i još uvijek izaći naprijed."

S obzirom na to da se cijena Prime ove godine povećala, to postavlja dodatno pitanje je li to dobro za potrošače. Suprotno tome, Primeova neograničena isporuka - njezino glavno prodajno mjesto - razlog je za brigu, uglavnom zbog "prekomjernih korisnika" - istih ljudi koji uslugu čine tako popularnom. Njihova prekomjerna ovisnost o brzim poštarinama i svjetovnim narudžbama sprečavaju Amazonove profite od Prime.

Ipak to je Amazon tako drag. U osnovi je to isti princip kao i kartice vjernosti. Mohammed kaže:

"Prime je glavni spoj Amazonovog plana za iskopiranje maloprodaje cigle i maltera. Cilj Prime je s "besplatnom" ubrzanom isporukom neupitno jasan: učiniti Amazon prvim izborom dobavljača maloprodajnih proizvoda za potrošače. "

Amazon želi veću dominaciju, a godišnji Dan premijera gotovo jamči odanost i, doista, javnost - na TV-u, web-lokacijama, na društvenim medijima. Prime Day je djelovao u tom pogledu: više ljudi se prijavilo za razdoblje besplatnog probnog razdoblja nego na bilo koji drugi pojedinačni dan u povijesti.

Koje lekcije možemo naučiti?

Put @Amazon! #HappyPrimeDay hashtag je već sakupio 11k spomenuta na #Cvrkut. pic.twitter.com/ObyNBD7CmU

- Jednostavno izmjereno (@simplymeasured) 15. srpnja 2015

Što se Amazona tiče, to je bio ogroman uspjeh, nadmašivši Crni petak 2014. godine prodajom 34,4 milijuna predmeta širom svijeta - to je 398 proizvoda po sekundi. Greg Greeley, potpredsjednik Amazon Prime-a rekao je:

“Ulazeći u to, nismo bili sigurni hoće li premijerni dan biti jednokratna stvar ili će to postati godišnji događaj. Nakon jučerašnjih rezultata, ovo ćemo sigurno ponoviti. "

Zadovoljstvo kupaca nije bilo posebno veliko, ali ipak je fer reći da je većina članova Prime naručila barem jedan artikal. Kako možemo odrediti kupovinu zvijeri kad smo suočeni sa naporima sljedeće godine - ili kada druge trgovine čine slično ("prodaja atoma", doista)?

Samo nekoliko savjeta:

• Zapamtite stavke koje želite i nemojte odstupiti.
• Nemojte praviti kompromise: ako ste nekoliko tjedana pazili na nešto, nemojte pljeskati za sličan proizvod, samo zato što ima popust od 30%.
• Kupujte i u trgovinama. Popusti nisu isključivo na mreži.
• Pratite cijene. Je li to zapravo dobar posao? Razni tragači za cijenama 5 najboljih pratilaca praćenja cijene Amazona za lovce na povoljne cijeneŽelite pronaći najbolje ponude prilikom kupovine na mreži? Prije pritiska na gumb za kupovinu provjerite povijest cijena Amazon proizvoda. Čitaj više može pomoći u tome, uključujući ovo proširenje za Chrome Kupujte pametno i uštedite novac - provjerite povijest cijena bilo kojeg proizvoda pomoću fotoaparata [Chrome]Za proizvod ne plaćajte više samo zbog lošeg vremena - potražite povijest promjena cijena prije nego što nešto kupite. Camelizer je proširenje za Google Chrome koje vam prikazuje grafikon ... Čitaj više .
• Ako uočite stavku "fad" koja vas zanima, zamislite da je niste kupili. Procijenite da li se zaista žalite zbog te odluke - i želite li je platiti redovnu cijenu za nju.

Što ste napravili od premijera? Više-hiper? Ili točno ono što ste očekivali?