Zašto se kolačići trećih strana postupno ukidaju i što će ih zamijeniti?

Ključni zahvati

• Kolačići treće strane tiho prate i dijele vaše mrežne aktivnosti s oglašivačima radi personalizacije oglasa.
• Briga o privatnosti dovela je do postupnog ukidanja kolačića trećih strana i uvođenja standarda usklađenosti.
• Oglašivači će prijeći na kontekstualne oglase, prikupljanje podataka prve strane i prediktivnu analizu kako bi pružili personalizirana iskustva bez ugrožavanja privatnosti.

Jeste li se ikada osjećali kao da vam internet čita misli, prikazuje vam oglase na temelju nečega o čemu ste nedavno razgovarali ili razmišljali? To je tihi rad kolačića treće strane.

Oni tiho prate i pamte sve što radite online u nekoliko aplikacija i web-mjesta. Zatim te podatke dijele s oglašivačima, koji te informacije koriste kako bi odlučili koje će vam oglase prikazivati.

To je stvorilo problem privatnosti koji je doveo do postupnog ukidanja kolačića trećih strana. Istražimo zašto nestaju, što ih zamjenjuje i kako ova promjena utječe na vas i oglašivače.

Zašto su kolačići bili važni?

Svaki put kada posjetite web mjesto i ono od vas zatraži da prihvatite kolačiće, ono u biti traži dopuštenje za prikupljanje podataka koji mu pomažu da vas zapamti. Sada, postoje različite vrste kolačića s malo drugačijim funkcijama, ali općenito vam pomažu stvoriti osobno i učinkovito iskustvo pregledavanja.

Kolačići su bili (i ponekad još uvijek jesu) važni iz nekoliko razloga.

1. Upravljanje sesijama

Dakle, razmislite koliko ste puta posjetili svoju omiljenu internetsku trgovinu i napunili košaricu nekim artiklima. No možda su vas prekinuli i zatvorili preglednik. Zahvaljujući sesijski kolačići, kad god se kasnije vratite u trgovinu, ne morate se ponovno prijavljivati, a svi su artikli i dalje u košarici i čekaju da nastavite na naplatu.

2. Analiza ponašanja korisnika

Kolačići mogu prikupiti neprocjenjive uvide u vaše ponašanje na mreži prateći kako se krećete web stranicama. Ti podaci, bilo da se radi o vremenu koje provodite na stranici ili o odjeljcima na koje najviše klikate, pomažu vlasnicima web stranica da poboljšaju svoj sadržaj, poboljšaju navigaciju web stranicom i optimiziraju cjelokupno korisničko iskustvo.

3. Ciljanje oglasa

Oglasi koje vidite na internetu nisu nasumični. Kolačići prate vaše navike pregledavanja i osiguravaju da su oglasi koje vidite usklađeni s vašim interesima. Jeste li se ikada zapitali zašto, nakon pregledavanja tenisica, oglasi za sličnu obuću iskaču na različitim, nepovezanim stranicama? To su kolačići na djelu, pokazujući vam proizvode za koje je zaključio da će vas vjerojatno zanimati.

Zašto se kolačići trećih strana postupno ukidaju?

Kolačići treće strane dio su najvećih pokretača industrije vrijedne milijarde dolara—online oglašavanja. Velike se tvrtke uvelike oslanjaju na vaše korisničke podatke kako bi vas bolje razumjele i pokazale vam stvari za koje je vjerojatnije da ćete kupiti. Kolačići treće strane pomažu u izgradnji sveobuhvatnih korisničkih profila. Oni to čine učinkovito tihim praćenjem vaših aktivnosti na mreži, često bez vašeg znanja i dopuštenja.

Međutim, način na koji ti kolačići prikupljaju vaše podatke često se može činiti kao zadiranje u privatnost, pogotovo jer su često bez pristanka. Ipak stvarnost koja nekoliko velikih tvrtki zna toliko o vašim online navikama i može ih iskoristiti za profit je uznemirujuće.

Vlada je odgovorila na ovu zabrinutost uvođenjem zakona koji postavljaju standarde usklađenosti kako bi se osigurala privatnost vaših podataka na mreži. Za Europsku uniju postoji Opća uredba o zaštiti podataka; za Sjedinjene Države, tu je Kalifornijski zakon o privatnosti.

Glavne tvrtke preglednika, Firefox i Safari, također su preuzele inicijativu za blokiranje kolačića trećih strana prema zadanim postavkama. Google je, međutim, najavio odgodu postupnog ukidanja ovih kolačića, ali aktivno predlaže alternative koje podržavaju privatnost na webu i izdavačima pružaju održive poslovne modele.

Što će zamijeniti kolačiće treće strane?

Kako u cijeloj industriji počinje prelazak s kolačića trećih strana, svijet ide u budućnost oglašavanja bez kolačića. Izdavači i oglašivači sada moraju koristiti alate i tehnike koje potiču transparentnost i privatnost podataka.

1. Naglasak na kontekstualnim oglasima

Renesansa klasične, ali bezopasne strategije prikazivanja oglasa na temelju sadržaja web stranice. Kako oglašivači spajaju oglase s relevantnim sadržajem, mogu optimizirati šanse za angažman i osigurati da njihove promocije dopru do relevantne publike.

Na taj način ćete najvjerojatnije vidjeti oglas za mješalicu sokova dok čitate odjeljak web stranice o zdravstvenim dobrobitima ispijanja smoothieja. Ova se metoda ne oslanja na prikupljanje ili praćenje vaših podataka o pregledavanju. To je više poštovanja prema vašoj privatnosti.

2. Fokusiranje na podatke prve strane

Bilo bi jezivo prvi put ući u kafić i barista vam ponuditi šalicu kave kakvu želite, a da niste ni naručili. Takav je osjećaj kao da prvi put posjećujete web mjesto koje je možda već izvuklo informacije o vama pomoću kolačića treće strane.

Kako internetski svijet počinje uklanjati kolačiće trećih strana, ciljanje publike na različitim web-mjestima će se smanjiti, a tvrtke će vas morati izravno tražiti vaše podatke. Kada izradite račun, date povratne informacije ili postavite postavke na web-mjestu, odlučit ćete dati podatke prve strane. To može uključivati ​​pojedinosti kao što su vaše ime, adresa e-pošte i povijest kupovine.

Budući da se vaši podaci prikupljaju transparentno i izravno, veća je vjerojatnost da ćete vjerovati ili uključite se u marketinške kampanje s web-mjesta i internetskih tvrtki gdje izravno opskrbljujete svoje pojedinosti. To pomaže stvoriti personaliziranije i relevantnije korisničko iskustvo bez ugrožavanja privatnosti pojedinca.

3. Korištenje prediktivne analize

Misli o kako Netflix predlaže filmove i prikazuje na temelju vaše povijesti gledanja. Algoritam uzima u obzir različite čimbenike kako bi pripremio personalizirane preporuke, kao što su žanrovi koje gledate, glumci koje preferirate, pa čak i vrijeme kada obično emitirate. Amazon također koristi sličan model prediktivne analize sa svojom značajkom "Kupci koji su kupili ovu stavku također su kupili...".

Mnoga druga web-mjesta i internetske tvrtke razmotrit će usvajanje vlasničkih algoritama koji im pomažu predvidjeti što vi možda želite vidjeti ili kupiti sljedeće na temelju onoga što ste prethodno pregledali, spremili ili pretraživali na toj web stranici.

Dok kolačići trećih strana proizvode profil koristeći prošlo ponašanje, prediktivna analiza je dinamična. Stalno poboljšava svoja predviđanja na temelju novih podataka. Dakle, ako ste entuzijast povijesne fikcije koji istražuje novi žanr, prediktivni algoritmi prilagođavaju svoje preporuke u skladu s tim.

Kako će se promijeniti pregledavanje bez kolačića treće strane?

Kako privatnost i transparentnost podataka postaju važniji u digitalnom ekosustavu, način na koji pregledavate će se promijeniti. Čim kolačići trećih strana postanu stvar prošlosti, način na koji velike tehnološke tvrtke i online tvrtke komuniciraju, oglašavaju se i nude usluge na webu će se razvijati u skladu s tim.

1. Modeli pretplate

Vjerojatno ćete vidjeti više web stranica koje usvajaju modele pretplate u svijetu nakon kolačića. Zašto? Uz smanjene prihode od ciljanih oglasa, plaćanje pretplatnika čini se kao sljedeći najbolji način za stvaranje značajnog prihoda.

Dakle, umjesto da vas bombardiraju oglasima, možete platiti malu naknadu za uživanje u vrhunskom sadržaju bez prekida. To znači čistije web iskustvo za vas.

Međutim, postoji potencijalna loša strana - zabrinutost oko jednakog pristupa kvalitetnim informacijama na internetu. Samo oni koji si mogu priuštiti pretplatu mogu imati pristup visokokvalitetnom, profinjenom sadržaju.

2. Povratne informacije korisnika

Umjesto tihog praćenja svakog vašeg pokreta, web stranice će izravno tražiti vaše mišljenje ili preferencije. Možda ćete naići na više anketa i obrazaca za povratne informacije. Ova metoda poštuje vašu privatnost i osigurava da su web sadržaj i usluge prilagođeni vašim stvarnim potrebama i preferencijama.

3. Značajke preglednika

Preglednici će se pojačati, a vaša će privatnost postati prioritet. Značajke koje blokiraju praćenje, ograničavaju pristup podacima ili vas obavještavaju o zahtjevima za podatke postat će standard. Appleova Inteligentna prevencija praćenja (ITP) u Safariju je vrhunski primjer. Ostali preglednici ne zaostaju mnogo— Firefox i Microsoftov Edge također nude značajke za sprječavanje praćenja koji vam omogućuju pouzdano pregledavanje, znajući da vašu aktivnost ne bilježi i ne prodaje svaka web-lokacija posjetiti.

4. Nove tehnologije

Inovacija ne prestaje. Dok kolačići trećih strana nestaju, pojavljuju se nove tehnologije, a Appleova Intelligent Tracking Prevention samo je jedan primjer. Dok industrija istražuje alternativne tehnologije, možete se radovati transparentnijem webu, gdje se vaši podaci ne koriste bez pristanka.

Vrijeme je za obnovu povjerenja

Pokušaj da se kolačići trećih strana učine zastarjelima uglavnom se odnosi na vraćanje povjerenja u internet i osiguravanje da zadržite kontrolu nad svojim podacima. I ne radi se samo o inoviranju novih tehnoloških alata, već o predanosti izgradnji sigurnog ekosustava koji vas, korisnika, stavlja na prvo mjesto.

Dok velike tehnološke tvrtke i internetske tvrtke rade na implementaciji usklađenih tehnika u svoje procese, trebali biste koristiti najnovije preglednike koji brinu o privatnosti, redovito pregledavajte postavke privatnosti i uvijek vodite računa o digitalnom tragu koji ostavljate iza.