Platforme društvenih medija bile su ključne za robne marke i kreatore diljem svijeta. Čak su doveli do pojave novih industrija, kao što je utjecajni marketing. Međutim, te društvene platforme imaju jednu veliku manu: uzimaju većinu prihoda.
Blockchain programeri aktivno traže rješenja za ovaj problem, a jedan od njihovih inovativnih koncepata su društveni tokeni. Dakle, što su društveni tokeni i kako funkcioniraju? Hajde da vidimo.
Što su društveni tokeni?
Društveni tokeni su kriptovalute koje stvaraju osjećaj pripadnosti među ljudima unutar zajednice. Brendovi, kreatori ili influenceri nude ih kao dodatni način za unovčavanje svojih usluga i iskustava.
Međutim, umjesto da ponude tipične usluge i proizvode, kreatori dodaju posebne pogodnosti koje redoviti kupci ne bi dobili. Na primjer, umjetnik bi ponudio društvene tokene koji obožavateljima omogućuju pristup ekskluzivnom susretu i pozdravu kad god posjete grad.
Kako funkcioniraju društveni tokeni?
Društveni tokeni temelje se na blockchain tehnologiji i stoga imaju koristi od njezine sigurnosti, nepromjenjivosti i decentralizirane prirode. Osim toga, društveni tokeni mogu se izgraditi na već postojećim lancima blokova koji podržavaju pametne ugovore kao što su Ethereum i Solana.
Kada kreator ili brend odluči ponuditi društvene tokene, počinje obavještavanjem svojih pratitelja na društvenim mrežama o novoj ponudi. Kako bi izazvali uzbuđenje, reći će im o prednostima posjedovanja tokena: pristup ekskluzivnom sadržaju, pravo glasa u budućim projektima, privilegije na sastancima i posebne ponude.
Nakon pokretanja, društveni tokeni navedeni su na mjenjačnice kriptovaluta. Koliko se dobro prodaju ovisi o postojećoj bazi obožavatelja, korisnosti tokena i marketinškim naporima. Kupci mogu poslati svoje društvene tokene na privatne adrese u kompatibilnim novčanicima i početi uživati u zajamčenim pogodnostima.
Na primjer, možete započeti pristupom ekskluzivnoj grupi zajednice na platformama kao što je Discord. Moraju dokazati vlasništvo nad društvenim tokenom koji se dodaje. Član tada može sudjelovati u upravljanju. Na primjer, ako zajednica odluči glasovati o nadolazećim projektima, netko koristi svoj društveni token kao pravo glasa.
Osim privilegija, društveni tokeni imaju tržišnu vrijednost koja može rasti ili padati ovisno o reputaciji i izvedbi osobnosti ili brenda. Ostali utjecajni čimbenici uključuju korisnost tokena, angažman zajednice, mrežne učinke, tržišne osjećaje i ekonomske poticaje za posjedovanje tokena.
S vremenom zajednica također može odlučiti koristiti mehanizam za spaljivanje tokena, gdje se tokeni trajno brišu, kako bi se stvorila nestašica, što inherentno povećava vrijednost preostalih tokena.
Društveni tokeni protiv NFT-ova
Iz ptičje perspektive društveni tokeni čine se sinonimima za nezamjenjivi tokeni (NFT). Ali nakon daljnje provjere, postoje tri temeljna načina na koja se razlikuju.
- Zamjenjivost: Društveni tokeni su zamjenjivi. Svaki žeton je identičan sljedećem i može se međusobno razmjenjivati. S druge strane, NFT-ovi su nezamjenjivi, što znači da je svaki token jedinstven i ne može se jednako zamijeniti za drugi.
- Digitalno vlasništvo: Društveni tokeni predstavljaju vlasništvo nad dijelom zajednice. Ako ste prodani, to znači da više niste dio zajednice i da ste izgubili prava na njezine privilegije. U međuvremenu, NFT-ovi predstavljaju vlasništvo nad posebnom digitalnom imovinom. Prodaja NFT-a znači gubitak prava vlasništva nad imovinom.
- Izvođenje vrijednosti: Kao što je ranije spomenuto, društveni tokeni svoju vrijednost uglavnom crpe iz reputacije brenda ili kreatora. Nasuprot tome, NFT-ovi uglavnom izvlače vrijednost iz čimbenika kao što su rijetkost, povijest vlasništva i hype.
Bez obzira na to, i društveni tokeni i NFT-ovi izvlače vrijednost iz reputacije kreatora i angažmana zajednice. Osim toga, oba nude nove načine za kreatore i robne marke da se angažiraju i unovče svoju bazu obožavatelja.
Vrste društvenih tokena
Društveni tokeni mogu se kategorizirati u četiri glavne skupine.
- Osobni tokeni: Ove tokene izdaju pojedinci kako bi nositeljima pružili privilegije kao što su pristup njima, posebne usluge i još mnogo toga. Ponude su zapravo ograničene samo na kreatorovu maštu.
- Tokeni zajednice: Ove tokene izdaju robne marke ili grupe kreatora kako bi se poboljšao angažman zajednice. Pružatelji mogu ponuditi vlasnicima tokena pristup ekskluzivnim poslovima i iskustvima, pravima na upravljanje i udjelu budućih prihoda.
- Tokeni sudjelovanja: Ovi tokeni, koji se obično nude unutar zajednice, usmjereni su na nagrađivanje najproaktivnijih članova koji podržavaju razvoj projekta. Koriste se kao način poticanja doprinosa zajednice.
- Tokeni društvenih medija: Ovo su žetoni koje nudi platforma društvenih medija. Mogu djelovati kao izvorni tokeni koji se koriste za transakcijske naknade i upravljanje. Oni se također koriste za poticanje sudjelovanja članova zajednice.
Općenito, društveni tokeni omogućuju kreatorima i robnim markama da potaknu dublje veze u zajednici i dobiju dodatnu priliku za unovčavanje.
Primjeri društvenih tokena
Neki dobro prepoznati društveni tokeni uključuju:
- $ALEX: Ovo je bio prvi osobni društveni token koji je stvorio kripto poduzetnik Alex Masmej. Token je nositeljima dao pravo glasa o Alexovim životnim izborima i postotak njegove zarade tijekom tri godine. S vremenom je Alex dodao ekskluzivni newsletter i Telegram chat.
- $KIT: Ovo je društveni token zajednice za platformu Whale. Razvijen je kako bi se olakšala decentralizacija gospodarstva oko digitalne umjetnosti i kolekcionarskih predmeta, omogućujući kreatorima i kolekcionarima izravniju interakciju i razmjenu vrijednosti. Nositelji tokena imaju pristup ekskluzivnim događajima za umjetnike i raspodjelu tantijema, među ostalim pogodnostima.
- $XTM: Ovo je token društvenih medija porijeklom iz Toruma, jedan od prvih platforme društvenih medija temeljene na blockchainu. Token se koristi za poticanje sudjelovanja, olakšavanje transakcija unutar platforme i za ulaganje.
Prednosti i problemi društvenih tokena
Mnogo je razloga zašto bi brendovi htjeli usvojiti društvene tokene. Prvo, kao što je već spomenuto, oni povećavaju angažman zajednice i dodatni su izvor prihoda.
Osim toga, društveni tokeni osnažuju robne marke i kreatore da se izražavaju bez pardona. Budući da su izgrađeni na decentraliziranoj arhitekturi, otporni su na cenzuru.
Ipak, kreatori i brendovi nisu jedini korisnici društvenih tokena. Obožavatelji također imaju koristi. Oni sudjeluju u upravljanju projektom, dajući im pravo glasa u određivanju budućnosti platforme. Oni također zarađuju kroz dijeljenje prihoda i rast stvarne vrijednosti tokena.
S druge strane, društveni tokeni imaju dva glavna izazova. Prvo, propisi o kriptovalutama su nejasni. Postoji zabrinutost da društveni tokeni više funkcioniraju kao dionice nego kao kriptovalute, u kojem bi slučaju SEC trebao regulirati njihovu prodaju. Nedostatak jasnoće pogodno je tlo za tužbe i nadzor vlade.
Kao i većina sredstava u kripto prostoru, društveni tokeni savršeni su za kripto prijevare, opet zbog nedostatka regulacije. Društvene tokene također je teško revidirati. Zlonamjerni izdavatelji mogu stvoriti parodijske tokene povezane s poznatim robnim markama i ukrasti od investitora.
Dionici u industriji i vlade moraju se pozabaviti ovim problemima prije nego pojedinci i robne marke u potpunosti prihvate društvene tokene.
Društveni tokeni imaju veliki potencijal
Društveni tokovi imaju značajan potencijal za promjenu načina na koji se kreatori i brendovi povezuju sa svojom publikom. Međutim, oni mogu ostvariti ovaj potencijal samo ako se riješe njihove glavne mane.
Unatoč tome, kako se internet razvija, društveni tokeni mogu zauzimati prostor u našim online interakcijama. Njihove dugoročne koristi za brendove i kreatore mogle bi nadmašiti njihove nedostatke.