Mogu li kreativci zaštititi svoj rad od generativne umjetne inteligencije?

Generativni AI alati kao što su Midjourney i Stable Diffusion proizvode sve uvjerljivije vizuale. Ipak, oslanjaju se na goleme baze podataka o radu kreativaca kako bi generirali svoj sadržaj. U ovom trenutku možda se pitate postoji li način da zaštitite svoj rad od AI alata, a odgovor je: komplicirano je.

Generativni AI alati koriste modele strojnog učenja koji su osposobljeni za izvođenje radnji pomoću velikih skupova podataka. Recimo da govorimo o AI generatoru slike kao što je Midjourney. U ovom slučaju, skupovi podataka koji se koriste za obuku uključuju milijarde parova slika i teksta - od djela legendarnih umjetnika poput Picassa do profesionalnih i amaterskih kreativaca.

AI generatori umjetnosti koriste ove parove medija i teksta za generiranje vizualnog sadržaja kao odgovor na korisničke tekstualne upite. Uglavnom, koriste radove postojećih umjetnika i povezuju uzorke s parovima teksta (objave na društvenim mrežama, opisi, alternativni tekst itd.) kako bi korisnici mogli generirati nove vizualni elementi iz upita poput "zvjezdano noćno nebo u stilu Vincenta van Gogha" ili "neo-noir scena detektiva koji pije viski u središtu grada 1950-ih LA".

Zašto je toliko umjetnika uznemireno?

Najveća pritužba kreativaca je da generativni AI alati koriste njihov rad bez dopuštenja. Ni oni svoj rad ne koriste samo za treniranje algoritama.

Marketinški govor o generativnoj umjetnoj inteligenciji sugerira da ti alati stvaraju jedinstveni sadržaj, ali oni to ne čine. Ono što oni zapravo rade jest kombiniranje podataka iz više umjetničkih djela i njihovo spajanje kako bi generirali nešto što odgovara upitu korisnika.

Sam izraz AI generacija je pogrešan. Replikacija umjetne inteligencije bila bi preciznija, a trik s ovim alatima je u tome što repliciraju velike količine umjetničkih djela i spajaju ih zajedno.

Generativni alati umjetne inteligencije osmišljeni su da zamijene kreativce—i to rade koristeći njihova umjetnička djela. I, kao da to nije dovoljno loše, većina AI alata radi sve to bez traženja dopuštenja, nuđenja bilo kakve naknade ili čak pripisivanja zasluga izvornim kreatorima.

Nažalost, jedini način da spriječite AI alate da pristupe bilo kojem vašem sadržaju jest da ništa ne objavite na mreži. Možda zvuči ekstremno, ali ovo je stvarnost. Naravno, možete koristiti datoteku robots.txt na svojoj web stranici za blokirajte AI alate da skrapiraju vašu web stranicu, ili zaštitite svoje slike od AI isključivanjem skupova podataka za obuku, ali te metode imaju nekoliko ograničenja.

Prvo, naredbe u datoteci robots.txt su savjetodavne, što znači da web stranice nemaju zakonsku obvezu pridržavanja. Drugo, morali biste blokirati tvrtku poput Googlea da indeksira vašu web stranicu, što je u osnovi SEO samoubojstvo. I na kraju, datoteka robots.txt daje vam samo (ograničenu) kontrolu nad pristupom vašoj web stranici, ne čini ništa da zaštiti sadržaj koji objavljujete drugdje: društveni mediji, usluge u oblaku i tako dalje.

Nažalost za kreativce, krajolik će postati gori prije nego što postane bolji.

Googleova pravila o privatnosti mogu značiti da koristi sav online sadržaj za treniranje svojih AI algoritama

U srpnju 2023. Google je ažurirao svoja pravila o privatnosti kako bi rekao da će koristiti online sadržaj za obuku svojih AI sustava, uključujući Brad, Google Translate i druge. Google koristi frazu "javno dostupni izvori". Evo citata koji je uzbunio nakon ažuriranja:

“Na primjer, možemo prikupljati podatke koji su javno dostupni online ili iz drugih javnih izvora kako bismo pomogli uvježbati Googleove AI modele i izgraditi proizvode i značajke, kao što su Google Translate, Bard i Cloud AI mogućnosti.” – Google Pravila o privatnosti

Drugim riječima, Google sada govori da je sve što objavite na mreži dostupno za grabljenje. U najmanju ruku, Google olakšava usporedbu ažuriranja svojih pravila o privatnosti isticanjem najnovijih promjena:

Kao što vidite, promjene u tekstu su prilično suptilne, ali implikacije su značajne. Prethodno su primarne funkcije Googleovih jezičnih modela bile tumačenje upita za pretraživanje i prevođenje teksta na druge jezike.

Sada, tvrtka kaže da može koristiti sve javno dostupne izvore za obuku svog punog paketa AI modela. To uključuje njegov generativni AI sustav, Bard, i proširuje se izvan jezičnih modela kako bi uključio sve Googleove AI alate/značajke — najočitiji primjer je generiranje slika.

Društvene mreže mogu koristiti bilo koji sadržaj koji objavite na njihovim platformama

Meta također ima nesmetan pristup svemu objavljenom na Facebooku, Instagramu i Threads-u. Ovo je standardna praksa za društvene platforme ako pročitate U&U. Čim prenesete nešto na društvenu mrežu, oni imaju prava koristiti i ponovno koristiti to na bilo koji način.

Puno korisnici društvenih mreža pronašli su tvrtke koje koriste njihove slike u oglasima bez dopuštenja, uključujući i kreativce. Nažalost, ako je ta tvrtka društvena mreža na koju ste prenijeli sliku, matična tvrtka mreže ili neki drugi brend u vlasništvu iste matične tvrtke, nemate sreće.

Za većinu ljudi, šanse da platforma poput Instagrama upotrijebi jednu od njihovih slika za oglasnu kampanju su ozbiljno niske. Međutim, Meta gotovo sigurno koristi vaše slike, videozapise i postove za treniranje svojih AI algoritama.

Usluge kao što je Adobe mogu pristupiti vašem radu i koristiti ga za obuku svojih algoritama

U siječnju 2023. Adobe se zahuktao za ažuriranje svojih T&C-ova. Čini se da jezik sugerira da bi Adobe mogao koristiti slike koje su fotografi učitali na njegove usluge u oblaku za treniranje svojih AI algoritama.

Konkretna formulacija bila je sljedeća:

"Adobe može analizirati vaš sadržaj koristeći tehnike kao što je strojno učenje (npr. za prepoznavanje uzoraka) za razvoj i poboljšanje naših proizvoda i usluga."

Da stvar bude gora, Adobe je automatski uključivao korisnike u ovaj sustav analize sadržaja, što znači da su ga morali ručno isključiti u postavkama svog računa. Razumljivo, kreativci nisu reagirali previše ljubazno i ​​Adobe je raspirio vatru ne reagirajući u početku na kritike.

Nekoliko tjedana kasnije, Adobe je izjavio da se podaci o korisnicima ne koriste za obuku njegovih generativnih AI alata. Tvrtka je incident nazvala pozivom na buđenje i obećala da će razjasniti svaku zabunu tako što će izraziti svoju politiku preciznijim.

Bilo kako bilo, ostaje činjenica da ako Adobe želi koristiti korisničke podatke za obuku svojih AI sustava, nitko ne može učiniti ništa u vezi s tim - osim bojkota. U isto vrijeme, Adobe svoje podatke za alate kao što je Generative Fill dobiva odnekud, tako da koristi rad umjetnika, na ovaj ili onaj način.

Tehnološke tvrtke imaju gotovo neograničen pristup vašim podacima... zasad

Kako stvari stoje, tehnološki divovi poput Googlea i Mete imaju gotovo neograničen pristup podacima kreativaca. Provjera njihovog rukovanja korisničkim podacima stara je gotovo koliko i internet, no propisi o privatnosti još uvijek ih sustižu.

Europskoj uniji trebalo je do 2018. da provede svoje GDPR smjernice o privatnosti i malo su učinili na zaštiti korisničkih podataka.

Generativna umjetna inteligencija potpuno je novo minsko polje s gotovo nikakvim propisima koji bi ograničili djelovanje tehnoloških kompanija u ovom prostoru. Za sada tvrtke poput Googlea i OpenAI-ja mogu s našim podacima raditi gotovo sve što žele i to se neće promijeniti u skorije vrijeme.

U konačnici, bit će potrebne tužbe i propisi kako bi se umjetnici zaštitili od umjetne inteligencije

Dok se generativna umjetna inteligencija i njezin pristup korisničkim podacima ne reguliraju, kreativci su gotovo nemoćni zaustaviti tehnologiju. Najvjerojatniji scenarij bile bi promjene zakona o autorskim pravima ili, potencijalno, nove zaštite podataka u vezi s kreativnim vlasništvom. U svakom slučaju, trebat će dosta vremena dok se novi propisi ne uvedu, a potom i provedu.

Dobra strana za kreativce je da se tužbe protiv generativne umjetne inteligencije brzo gomilaju i to bi moglo ubrzati pravni odgovor. Loša vijest je da neke od uključenih tehnoloških tvrtki imaju zakonska sredstva da povuku ove slučajeve kroz najdugotrajnije procese.

U međuvremenu, etička pitanja koja lebde nad umjetničkom generacijom umjetne inteligencije ostat će prisutna.