Ljudski utjecajni ljudi još uvijek mogu napredovati među svojim virtualnim kolegama AI. Primijenite ove strategije kako biste ostali relevantni na društvenim medijima.
Proliferacija virtualnih influencera mijenja način na koji brendovi pristupaju digitalnom marketingu. Mogli bi učiniti da osobe generirane umjetnom inteligencijom postanu virusne dok bi istovremeno smanjili troškove oglašavanja – kupnja alata umjetne inteligencije košta manje od angažiranja društvenih utjecaja.
Možete razmisliti o snižavanju cijena kako biste ponovno pridobili klijente, ali to je samo pomoćno rješenje. Umjesto toga razvijte dugoročnije planove. Ovdje su jednostavne, ali učinkovite strategije za privlačenje ugovora o brendovima i sponzorstava kao ljudski utjecaj unatoč rastućem tržištu virtualnih utjecaja.
1. Usredotočite se na svoje ciljno tržište
Vaša relevantnost kao internetske ličnosti ovisi o vašem utjecaju na tržišne trendove i ponašanje potrošača. Otuda i izraz "influencer". Robne marke će i dalje davati prednost vašim uslugama u odnosu na kampanje generirane umjetnom inteligencijom i virtualne utjecajne osobe ako imate zdrave stope konverzije.
Idite dalje od broja sljedbenika; proučiti podatke o industriji i objektivno navesti demografiju pretplatnika virtualnih utjecajnih osoba. Neka tržišta danas preferiraju AI sadržaj, pa ćete možda morati preispitati svoje strategije sadržaja ako polako gubite pretplatnike, obožavatelje ili angažman.
Ako su tržišne statistike previše generalizirane, suzite svoje istraživanje na specifično persone kupaca. Pobrinite se da razumijete svoje ciljno tržište.
2. Izgradite publiku na raznim platformama
Ljudski utjecajni ljudi imaju prednost u odnosu na osobe generirane umjetnom inteligencijom u provođenju marketinških taktika na više platformi. Virtualni influenceri obavljaju ograničene funkcije napravljene za određena mjesta. Na primjer, VTubers dobivaju tisuće pregleda na YouTubeu i Twitchu, ali samo nekoliko rangiranih u aplikacijama koje se temelje na slikama kao što su Snapchat i Instagram.
Alternativno, ljudski utjecajni ljudi dovoljno su svestrani da maksimiziraju različite društvene mreže. Možete dijeliti nasumične aktivnosti na Snapchatu, objavljivati estetske snimke na Instagramu i postavljati vlogove na YouTube.
3. Postavite se kao autoritet industrije
Trendjacking vam neće pomoći da pobijedite virtualne influencere. Da, kapitaliziranje popularnih tema povećava vidljivost, ali postavljanje sebe kao autoriteta u industriji vodi do stabilnog dugoročnog rasta. Zaslužite povjerenje i poštovanje svoje publike, inače će ljudi brzo zaboraviti na vas ako se vaš sadržaj vrti oko nedavnih kontroverzi i viralnih tema.
Recimo da recenzirate Appleove proizvode na YouTubeu. Papagajsko reproduciranje Appleovih priopćenja za tisak čitateljima ne daje nultu vrijednost - oni će iste informacije pronaći na stotinama drugih stranica. Neke AI platforme čak stružu i sažimaju izvješća vijesti u stvarnom vremenu. Najbolji pristup je pružiti jedinstvene uvide iz prve ruke. Umjesto nabrajanja novih značajki, provedite svoje čitatelje kroz njih stvarnim snimkama zaslona i demonstracijama.
4. Surađujte s drugim stručnjacima iz industrije
Avatari generirani umjetnom inteligencijom općenito objavljuju solo sadržaj. Suradnja je gotovo nemoguća jer ne mogu komunicirati kao ljudi, a zbog nedostatka angažmana izgledaju neautentično i robotski, što se gledateljima ne sviđa.
Ljudski utjecajni ljudi mogu povećati ovu prednost redovitom suradnjom s relevantnim osobama. Postavite se kao autoritet u industriji među kolegama i obožavateljima. Vaša bi publika također cijenila da vas vidi s njihovim omiljenim ličnostima—shvatite to kao uslugu obožavatelja.
5. Iskoristite svoja osobna iskustva
Kao influencer, možete iskoristiti svoja dnevna iskustva tako da ih dokumentirate i podijelite sa zainteresiranom publikom. Virtualne osobe nikada neće ponoviti vaše priče iz stvarnog života i borbe koje se mogu poistovjetiti unatoč napretku umjetne inteligencije. Oni su samo unaprijed programirani avatari s izmišljenim pozadinskim pričama.
Vaši bi gledatelji voljeli vidjeti vašu pravu stranu. Razgovarajte o svojim najznačajnijim trijumfima, podijelite kako ste prevladali svoje najgore izazove i pobrinite se da zahvalite svojim vjernim navijačima.
6. Pokušajte suosjećati sa svojom publikom
Virtualni utjecajni ljudi vođeni umjetnom inteligencijom koriste tehnologije obrade prirodnog jezika (NLP) i jezične modele za sudjelovanje u razgovoru. Iako su impresivni, oni samo izvode uzorke. Kao rezultat, razgovarajući s AI osjeća se neautentično jer ne može suosjećati s korisnicima niti pokazati osjećaje.
Ljudski utjecajni ljudi mogu se istaknuti povezivanjem s gledateljima na emocionalnoj razini. Pokažite dublje razumijevanje svoje publike rezonirajući s njihovim borbama i dijeleći kako ste ih prevladali.
Postavite odricanje od odgovornosti koje kaže da vaši savjeti i osobna iskustva ne zamjenjuju profesionalne konzultacije.
7. Analizirajte zašto brendovi preferiraju virtualne utjecajne osobe
Sve veći broj tvrtki prebacuje svoje marketinške potrebe na AI. Forbes izvještava da 61% poduzeća koristi AI za optimizaciju e-pošte, dok 55% generira oglase ciljane na korisnike. Prateći ove trendove, neki bi mogli početi mijenjati i svoje influencere.
Iako je umjetna inteligencija značajno napredovala tijekom godina, još uvijek ima nedostataka - njihovo razumijevanje pomoći će vam da zadržite projekte. Ponudite ono što virtualni influenceri ne mogu jamčiti, poput trajnih partnerstava i vještina suradnje.
8. Često komunicirajte sa svojom publikom
Znamo koliko se neki ljudi ružno ponašaju na internetu. Koriste anonimne profile kako bi ostavljali uvredljive komentare na raznim platformama. Čak i ako shvatite da su te uvrede neutemeljene, ipak bi vas mogle natjerati da se osjećate loše. Možete čak prestati čitati odjeljke s komentarima kako biste izbjegli hejtere.
Iako su vaši osjećaji valjani, ignoriranje vaše publike spriječit će vaš rast i doseg kao utjecajne osobe; ljudi više vole osobnosti koje su u interakciji s njima. Morate odgovoriti na pitanja, razmotriti vrstu sadržaja koju žele i raditi na konstruktivnim kritikama.
Ako ne možete ignorirati svoje hejtere, blokirajte ih ili izbrišite njihove komentare. Samo se pobrinite da se uključite u svoju publiku.
9. Sudjelujte u društvenim pokretima
Pridruživanje društvenim pokretima humanizira utjecajne osobe na društvenim mrežama. Gledatelji vas općenito vide kako radite iste stvari online—sudjelovanje u novim aktivnostima naglašava vašu individualnost. Pokažite da ste više od svoje ličnosti na ekranu.
Međutim, to ne znači da biste trebali samo fotografirati programe hranjenja i pogone čišćenja. Postavljanje fasade za pozornost samo će naštetiti vašem imidžu. Podržite društvene pokrete koji su u skladu s vašim načelima i dajte prednost utjecaju u stvarnom svijetu u odnosu na objavljivanje svojih doprinosa.
Ove društvene događaje možete koristiti i za proširite svoju mrežu i povežite se s pojedincima istomišljenika.
Prihvatite umjetnu inteligenciju umjesto da je se bojite. Platforme koje pokreću umjetna inteligencija tu su da ostanu bez obzira na vaše mišljenje - bilo bi dobro da ih uključite u svoju karijeru. Započnite s jednostavnim, pristupačnim alatima. Na primjer, možete zamoliti ChatGPT da napiše kratku skriptu, generirajte slike na Midjourney, zatim ih spojite pomoću generatori teksta u video.
Ne možete zahtijevati vlasništvo nad svojim rezultatom jer zakoni o autorskim pravima ne primjenjuju se na AI umjetnost.
Čak i ako ne planirate koristiti AI alate, njihovo istraživanje pomoći će vam da shvatite kako funkcioniraju virtualni influenceri. Zapamtite: ne možete nadmašiti nešto što jedva shvaćate. Proučite funkcije i opseg umjetne inteligencije prije preispitivanja svojih strategija sadržaja.
Stvorite nove strategije da pobijedite AI virtualne utjecajne osobe
AI platforme i virtualni influenceri nastavit će utjecati na industriju sadržaja kako budu postajali dostupniji. A robne marke neće samo tako odjednom prestati istraživati AI; morate podići svoju cjelokupnu marketinšku strategiju kao utjecajna osoba ili riskirati gubitak klijenata zbog umjetne inteligencije.
Također, pažljivo proučite najpopularnije virtualne influencere da biste shvatili kako ih možete pobijediti. Pokušajte potražiti probleme u njihovim marketinškim kampanjama. Nastavit ćete privlačiti nove klijente ako se usredotočite na pružanje rezultata koje virtualni influenceri i AI alati ne postižu.
