7 stvari o kojima treba razmisliti prije pokretanja online biltena

Unatoč svim naprecima u društvenim medijima i ogromnom broju različitih vrsta medija koji su dostupni, bilteni su i dalje jedan od najboljih načina za povećanje publike i interakciju s njom.

Imate veću kontrolu nad platformom i ne morate se oslanjati na algoritme društvenih medija, a također možete razviti intimniji odnos s onima koji podržavaju vaš rad. Povrh toga, možete promovirati svašta - samo pazite da ne postanete previše agresivni s prodajnim izjavama!

Prije pokretanja newslettera morate uzeti u obzir nekoliko čimbenika. Danas ćemo razgovarati o njih sedam.

1. Gdje ćete upravljati svojim kampanjama?

Ako želite poboljšati ono što nudite u svom biltenu, morate mjeriti nekoliko aspekata podataka. Gledanje klikovnog postotka ključno je, a dobro je i paziti na nove pretplatnike—i one koji su otkazali pretplatu. Bez statistike koja će poduprijeti vašu kampanju, mogli biste otkriti da ste pomalo nesmjerni.

Možete birati između nekoliko platformi za upravljanje svojim kampanjama i ne trebate potrošiti puno novca na početku. Na primjer, Mailchimp ima besplatan plan ako šaljete manje od 1000 e-poruka mjesečno. Nakon što prijeđete taj prag, planovi Standard i Essentials također su prilično pristupačni.

ConvertKit je još jedan popularan alat za upravljanje newsletter kampanjama. Ako želite više opcija, možete provjeriti brojne druge newsletter platforme za umjetnike i kreatore također.

2. Koliko često ćete distribuirati svoj bilten?

Ne postoji čvrsto i brzo pravilo o tome koliko često trebate dijeliti svoje biltene. Ali bilo da odaberete tjedna, mjesečna ili tromjesečna ažuriranja—ili nešto drugo—trebali biste osigurati da ste dosljedni.

Ako niste sigurni koliko često biste trebali dijeliti ažuriranja biltena, možete razmotriti ova i slična pitanja:

• Koliko sadržaja morate podijeliti sa svojom publikom?
• U kojoj ste industriji?
• Što bi rezultiralo žrtvovanjem kvalitete za kvantitetu?

Možda nećete odmah znati odgovore na ova pitanja, i to je u redu. Ako nemate, uvijek možete eksperimentirati da vidite što funkcionira, a što ne.

3. Što ćete uključiti u svoj bilten?

Svoj newsletter možete prilagoditi kako god želite, a vrijedi unaprijed razmisliti o tome što želite uključiti u svako ažuriranje. Održavanje angažiranosti vaše publike ključno je, a to možete učiniti dijeljenjem poveznica i drugih djelića informacija koje će im pružiti istinsku vrijednost.

Mudro je unaprijed imati grubu strukturu svog biltena. Na primjer, želite li stvoriti nešto dugotrajnije? Ili ste umjesto toga više zainteresirani da stvari budu kratke i slatke?

Možda biste također željeli podijeliti ono na čemu ste radili negdje drugdje. Na primjer, ako imate YouTube kanal, možete podijeliti svoja najnovija prijenosa. Štoviše, možete dati pregled onoga što drugi mogu očekivati ​​od tjedna koji je pred nama.

U redu je prodavati proizvode i usluge putem svog newslettera, ali trebali biste paziti da ne pretjerujete. Inače ćete odbiti velik dio publike.

Osim razmišljanja o tome što ćete uključiti u svoj newsletter, trebali biste razmotriti i mjesta na kojima ćete ga promovirati i potaknuti druge da se prijave. Održavanje bannera negdje na vašoj web stranici idealna je početna točka, a također možete dodati poveznicu na opise svojih YouTube videozapisa i/ili bilješke o podcast emisijama.

Kao ti povećajte svoju publiku zanimljivim sadržajem na društvenim medijima, također možete promovirati svoj bilten na više platformi. Na primjer, ako ti pokrenuti blog na Instagramu, možete uključiti vezu u svoju biografiju. A ako imate Twitter račun, uvijek možete podsjetiti ljude da se prijave jednom tjedno.

Blog vaše web stranice također je korisno mjesto za promociju vašeg biltena. Nekoliko tjedana nakon distribucije ažuriranja, možete ih prenamijeniti. Ako se onima koji se nisu pretplatili sviđa ono što vide, mogli bi se odlučiti pretplatiti i primati dopise u stvarnom vremenu.

5. Usklađenost s propisima

Nepoštivanje lokalnih propisa, kao što je Opća uredba EU o zaštiti podataka (GDPR) i Kalifornijski zakon o privatnosti potrošača (CCPA), može vas dovesti u mnogo problema. U ozbiljnim slučajevima mogli biste dobiti značajne kazne i izgubiti povjerenje publike.

Možete poboljšati svoje šanse za usklađenost s propisima tako što ćete uvijek osigurati da od svoje publike dobijete pristanak prije slanja e-pošte. Najlakši način da to učinite je pomoću obrasca za prijavu koji ima okvir koji potvrđuje da korisnici žele da im šaljete korespondenciju.

U pravilima o privatnosti vaše web stranice također biste trebali uključiti sve platforme koje koristite za upravljanje svojim kampanjama. Štoviše, vrijedno je potencijalno dodati vezu na pravila privatnosti tih tvrtki i dati korisnicima opciju isključivanja ako više ne žele primati e-poštu od vas.

6. Vaš dizajn biltena

Doduše, važan je sadržaj koji uključujete u svoj bilten. I ako ništa drugo, imati jednostavan, ali moćan bilten puno je bolje nego pretjerano komplicirati stvari. Ali u isto vrijeme vrijedi razmisliti o tome da svoj dizajn učinite jedinstvenijim—čak iu ranim fazama izvođenja kampanja.

Možete uključiti fotografije, vektore i mnoge druge vrste vizualnog sadržaja u ažuriranja koja šaljete. I dok vam mnogi programi za upravljanje kampanjama omogućuju prilagođavanje izgleda vašeg biltena, možete pronaći mnogo drugih mjesta s fleksibilnijim značajkama. Dizajniranje newslettera u Canvi je jedan takav primjer, ali također možete koristiti alate kao što je Adobe InDesign.

7. Određivanje vremena za odgovaranje na vaše poruke

Slanje e-pošte samo je jedan dio vaše newsletter kampanje. Ako želite njegovati lojalnu publiku, trebali biste odvojiti vrijeme za odgovaranje na e-poruke koje primate. Vjerojatno ćete dobiti više odgovora kako postajete veći, a mnogi ljudi žele nekoga tko se ne osjeća previše udaljenim.

Koliko ćete vremena izdvojiti za odgovaranje na poruke ovisi o veličini vaše publike. Nekim će kreatorima možda trebati samo nekoliko sati, dok će drugima možda trebati cijeli dan.

Možete koristiti mnoštvo alata za blokiranje vremena za odgovaranje na e-poštu unaprijed, kao što su planiranje tjedna u Google kalendaru i Appleov kalendar.

Za pokretanje kampanje za bilten potrebno je planiranje unaprijed

Newsletter kampanje su fantastične za povećanje i zadržavanje publike ako im pristupite na pravi način, ali morate razmotriti izbor čimbenika prije nego što počnete. Mudro je znati gdje i kako ćete pratiti svoje kampanje, kao i razumjeti mreže na kojima želite promovirati svoj bilten.

Također je dobra ideja razmisliti o vrsti sadržaja koji želite uključiti, te o tome kako ćete se pridržavati regionalnih, nacionalnih i međunarodnih propisa. Sada kada ste pročitali ovaj vodič, imate čvrste temelje na kojima možete graditi.