Iako Netflix ima za cilj povećati prihode, protivljenje korisnika moglo bi značiti da bi se njegova mjera protiv dijeljenja lozinki mogla obiti o glavu.
U svibnju 2023. Netflix je proširio svoje mjere protiv dijeljenja lozinki između kućanstava slanjem e-pošte članovima koji dijele račune u Sjedinjenim Državama. Ali mnogi korisnici nisu pozitivno prihvatili zahtjev za prijenos profila.
Iako je cilj ovog poteza osigurati veći prihod od pretplate za Netflix, može li se guranje umjesto toga vratiti? Evo pogleda na neke od mogućih negativnih učinaka koje bi inicijativa mogla imati na Netflix.
1. Korisnici su mogli otkazati članstva
Najneposrednija posljedica razbijanja dijeljenja lozinki mogla bi biti jednostavno otkazivanje korisnika računa umjesto da se odluče za prijenos profila ili dodatnu kupnju računa za kućanstvo.
Gubitak dobre volje kod pretplatnika mogao bi dovesti do daljnjih otkazivanja. Ali neki korisnici također mogu otkazati iz praktičnijih razloga. Neki vlasnici računa održavaju svoje pretplate aktivnima samo zato što drugi također koriste račun.
Ako Netflix prestane dopuštati ljudima da dijele račune na isplativ način, neki korisnici možda više uopće neće koristiti uslugu.
2. Netflix bi mogao izgubiti sate gledatelja
Netflix mjeri uspjeh svojih emisija pomoću sati gledanja—ovi sati određuju koje su serije i filmovi navedeni u 10 najboljih izvješća. Uspjeh probojne serije često se određuje prema tome koliko je sati taj sadržaj pregledan u prvih 28 dana na usluzi.
Svi korisnici na računu mogu pridonijeti satima gledanja. Ali ako Netflix izbaci korisnike koji dijele račune, tvrtka bi mogla doživjeti pad u ukupnim satima gledanosti.
To bi zauzvrat moglo utjecati na njegove poslove s markom i sposobnost određivanja uspjeha sadržaja.
3. Nove prijave mogu biti ograničene
Neki korisnici koji dijele račune mogu se odlučiti za nove pretplate. Ali budući da se dijeljenje računa obično provodi zbog pristupačnosti, ove nove prijave možda neće biti tako dosljedne kao zajednički računi.
Do uštedite novac na online pretplatama, ti će novi korisnici vjerojatno često otkazivati svoje pretplate i prijavljivati se samo za određena izdanja filmova ili serija.
4. Netflix bi mogao izgubiti tržišni udio
Iako je Netflix čvrsto uspostavljen na mnogim mjestima diljem svijeta, također pokušava rasti u određenim regijama. Ovo je zašto je Netflix pokrenuo besplatni plan u Keniji u 2021.
Ali ako korisnici ne mogu dijeliti račune i moraju dodatno plaćati za stvaranje novih profila, Netflix bi mogao doživjeti pad u svom rastu u tim regijama. Dostupno je toliko mnogo mogućnosti strujanja kako usluge postaju sve fragmentiranije s ekskluzivnim sadržajem. Stoga se korisnici mogu odlučiti za druge usluge koje im omogućuju dijeljenje računa izvan njihovih kućanstava.
Netflix je oprezan s dijeljenjem lozinki
Ove potencijalne negativne posljedice vjerojatno su razlog zašto Netflix postupno uvodi svoje mjere protiv dijeljenja lozinki. No kako tvrtka postaje stroža s računima, mogla bi izgubiti dobru volju vjernih korisnika koji se umjesto toga okrenu drugim uslugama.
