Društveni mediji trebali bi se baviti vezama. Ali čini li nas to zapravo usamljenijim i manje društvenim?
Neke od najpopularnijih platformi društvenih medija stvorene su kako bi okupile ljude. No, uspijevaju li oni u tome doista ili smo manje društveni nego ikad?
Družimo li se doista s drugima na društvenim mrežama na isti način kao u stvarnom životu? Evo pogleda na trendove i čimbenike koji mogu značiti da nas društveni mediji čine manje društvenima.
Prosječna osoba koristi društvene mreže satima dnevno, a ipak značajan broj ljudi izjavljuje da se osjeća usamljeno. Prema Poduzetnik, 36% Amerikanaca osjeća ozbiljnu usamljenost. Teško je reći jesu li ove dvije stvari povezane, ali postoje neki dokazi koji ih povezuju.
Dok nam društveni mediji omogućuju povezivanje s prijateljima i obitelji koje ne možemo vidjeti svaki dan, oni nas također mogu ograničiti na naše domove na našim telefonima umjesto da se bavimo društvenim aktivnostima.
Možemo osjećati da imamo poznanike na internetu, ali je teško da oni budu emocionalno značajni kao odnos licem u lice s prijateljem ili članom obitelji.
Nedostatak društvene aktivnosti može dovesti do usamljenosti, napominje Entrepreneur.
Postoji nekoliko čimbenika koji utječu na našu razinu usamljenosti unatoč našem korištenju društvenih medija. To uključuje fokus platformi na e-trgovinu i marketing, zamjenu druženja u stvarnom životu druženjem na mreži te FOMO koji uzrokuju društveni mediji.
Fokus na e-trgovinu umjesto zajednice
Vjerojatno ste primijetili da na TikToku vidite proizvode puno više nego prije. Ovo je dio pomaka prema monetizaciji na ovim platformama. Prema Istraživački centar Pew, 30% američkih korisnika društvenih medija kaže da su kupili nešto nakon što su to vidjeli na društvenim mrežama.
Ovo označava pomak prema ljudima koji društvene medije traže radi kupovine umjesto povezivanja s prijateljima ili obitelji. Korisnici gledaju influencere ili kreatore sadržaja kako govore o proizvodima koje možete kupiti na vrlo jednostran način, umjesto da se druže s ljudima koje zapravo poznaju na internetu.
Postoji mnoštvo oglasa i promotivnih postova ugrađenih u gotovo sve naše feedove društvenih medija, što čini još težim stvarno povezivanje s prijateljima i druženje na tim navodno "društvenim" aplikacijama. Algoritamski feedovi, koje koriste mnoge popularne platforme poput Instagrama i TikToka, osmišljeni su kako bi vas naveli da vidite više oglasa kako biste generirali više novca za te platforme. Prioritet društvenih medija jednostavno više nije stvaranje veza.
Ljudi provode sate dnevno na društvenim medijima, a bilo da ih koriste za kupnju ili za razgovor s prijateljima, ti sati još uvijek oduzimaju vrijeme koje mogu provesti istinski družeći se u svom životu kao u restoranu ili bar. Ova izolacija koju sami izazivaju korisnici društvenih mreža znači da društveni mediji mogu biti štetni za društvo. Učinci pretjerane upotrebe društvenih medija mogu uzrokovati depresiju i tjeskobu.
Poznato je da se ne može sve prenijeti SMS porukama; često ljudi zapravo moraju provoditi vrijeme zajedno kako bi se istinski upoznali. Ali ljudi umjesto toga jednostavno posećuju društvene mreže jer je tako lakše i propuštaju važan društveni razvoj.
Jedan važan kontrapunkt koji ovdje treba spomenuti jest da društveni mediji mogu biti način da se budete društveni kada to nije moguće u stvarnom životu. Ljudima s teškom anksioznošću ili kroničnim bolestima društveni mediji mogu pomoći da pronađete zajednicu s drugima koje inače ne biste sreli. Na ovaj način, društveni mediji mogu pružiti ključni emocionalni odušak.
To je bilo osobito važno tijekom pandemije COVID-19 gdje je za mnoge s imunodeficijencijama i drugim kroničnim zdravstvenim problemima bilo opasno biti fizički u blizini drugih skupina ljudi. Internetska interakcija zamijenila je tradicionalnu društvenu interakciju, koja je bila bolja od ičega, bez obzira je li bila dostojna zamjena ili ne.
No, dok postoje trenuci kada društveni mediji pomažu ljudima da budu društveniji, isti društveni mediji također imaju značajne prepreke i mogu pridonijeti osjećaju izoliranosti.
Mnogi korisnici društvenih medija upoznati su s FOMO-om: strah od propuštanja. The Nacionalni instituti za zdravlje opisuju FOMO kao negativne emocije o nepripadanju ili propuštanju društvenih aktivnosti koje se obično doživljavaju tijekom gledanja društvenih medija.
FOMO se događa kada vidimo naše prijatelje ili druge kako rade zabavne stvari na društvenim mrežama dok mi sjedimo kod kuće. Zbog toga se osjećamo manje društvenima, iako je stvarnost često takva da ljudi objavljuju samo najzanimljivije dijelove svojih života na društvenim mrežama, a sjede kod kuće jednako koliko i mi.
Dakle, percepcija bi mogla biti da smo manje društveni zbog društvenih medija, ali to često zapravo nije slučaj. Međutim, ako još uvijek osjećate mnogo negativnih emocija zbog društvenih mreža, ima ih dosta načine da se prestanete osjećati usamljeno i povežete se s drugim ljudima na mreži.
Mnogo je čimbenika koji određuju jesu li pojedini korisnici društvenih medija manje društveni zbog društvenih medija. Sve ovisi o tome koliko ga često koriste, za što ga prvenstveno koriste i druže li se i dalje u svakodnevnom životu.
Međutim, korisnici se često osjećaju kao da su sada manje društveni i usamljeniji zbog osjećaja poput FOMO.
