Zašto vam društvene mreže prikazuju tako užasne oglase?

Online oglasi oduvijek su bili dosadni, ali njihovo ciljanje i učestalost postaju sve agresivniji. Društvene mreže danas guraju previše oglasa. Brzo ćete ga vidjeti dok gledate videozapise, listate objave i posjećujete profile. Da stvari budu još gore, često su nasumične i nevažne.

Oglasi se ne pojavljuju slučajno. Evo pet razloga zašto vam stranice društvenih medija prikazuju tako užasne oglase.

1. Veliki brendovi povlače se s društvenih mreža

Forbes izvješćuje o ukupnom padu potrošnje na digitalne oglase. Veliki brendovi, trgovci na malo i globalne organizacije prikazuju manje oglasa na društvenim mrežama kao što su Twitter, Facebook i Instagram. Umjesto toga, fokusirali su se na platforme sa sadržajem kratke forme.

Appleova značajka transparentnosti praćenja aplikacija također je učinilo marketing na društvenim mrežama izazovnijim. Marketinški stručnjaci izgubili su podatke ključne za ciljanje oglasa. A veliki bi brendovi radije istražili druge marketinške medije nego uzalud trošili svoje troškove oglašavanja na A/B testiranje.

2. Mnogi oglasi dolaze od malih i srednjih poduzeća i utjecajnih osoba

Uz velike robne marke koje se polako povlače s digitalnih oglasa, pojedinačni trgovci dobivaju veću vidljivost. Očekujte priljev objava malih i srednjih poduzeća i utjecajnih osoba. Primijetit ćete širi raspon oglasa, od trgovina koje prodaju ručno izrađeni nakit do influencera koji promoviraju svoje vlogove.

Problem s oglasima za male tvrtke je njihova nedosljednost. Poduzetnici obično sami upravljaju kampanjama, čak i ako nikada nisu proučavali odgovarajuće marketinške tehnike. Kao rezultat toga, na kraju objavljuju sadržaj koji nije dovoljan. Neiskusni trgovci obično ciljaju na pogrešnu publiku, pretjerano koriste sredstva i učitavaju medije niske kvalitete.

3. AI je smanjio prepreke ulasku za trgovce

Nedavni napredak umjetne inteligencije smanjio je prepreke ulasku na tržište. Gotovo svatko može voditi kampanje. Oglašivači bi uložili u generativne AI alate umjesto da angažiraju cijeli produkcijski tim. Midjourney stvara slike, Soundraw sintetizira glazbu, a ChatGPT piše skripte.

Uzmimo ovaj lažni oglas za pizzu kao primjer. Ima nedostataka, ali se sastoji od AI sadržaja napravljenog pomoću besplatnih alata.

Iako je inovativna, dostupnost jezičnih modela povećava spam na mreži. Dijelovi umjetne inteligencije preplavili su društvene mreže. Neiskusni marketinški stručnjaci samo kopiraju svoju imovinu iz generativnih AI alata, što rezultira generičkim kampanjama koje ne zahtijevaju mnogo truda.

Dobra vijest je da se oglasne platforme obračunavaju sa sadržajem umjetne inteligencije. Od pravila o autorskim pravima ne primjenjuju se na materijale generirane umjetnom inteligencijom, nitko ih ne može koristiti u komercijalne svrhe niti polagati pravo na vlasništvo nad njima.

4. Dostupno je još oglasnih mjesta

Objavljivanje digitalnih oglasa nikad nije bilo lakše. Možete kupiti 1000+ pojavljivanja oglasa na Facebooku za samo 10 do 15 USD, i Meta kaže da bi vaš tjedni proračun mogao pasti čak do 5 USD. Alternativno, mali modularni tiskani oglasi koštaju više. Glavne novine naplaćuju velike iznose za oglase preko cijele stranice, koji bi mogli pokriti nekoliko mjeseci digitalnih oglasa.

Nažalost, društvene mreže su doživjele pad prihoda pa moraju povećati prihod. Prema New York Times, 2022. Meta je doživjela svoj prvi pad prihoda od izlaska na burzu.

Tvrtke trebaju više oglasnog prostora kako bi kompenzirale svoje niske naknade. Na svakih pet objava na mainstream stranicama poput Facebooka, Twittera i Instagrama naići ćete na barem jedan oglas. A na YouTubeu čak i videozapisi od 30 sekundi mogu sadržavati najmanje dva oglasa.

Opet društvene mreže gube novac. Twitter je više nego prepolovio svoje osoblje nakon što ga je preuzeo Elon Musk, a Meta je 2023. godine otpustio tisuće radnika. Ne mogu si priuštiti ignoriranje nestabilnog tržišta digitalnih oglasa.

Budući da stranice društvenih medija očajnički žele zaraditi, možda su olabavile svoja ograničenja. Manje se oglasa odbija na glavnim web-lokacijama. Zapravo, Meta omogućuje trgovcima promicanje platformi za online kockanje sve dok traže dopuštenje. Stoga, čak i čudne, aplikacije bez imena brzo objavljuju više skupova oglasa istovremeno, što bi bilo nemoguće prije mnogo godina.

Čak je i Elon Musk izrazio zaprepaštenje YouTubeom koji je dopuštao očigledne prijevare da objave oglase. Iako se u isto vrijeme neki korisnici žale na reklame na Twitteru.

Dvaput razmislite prije preuzimanja sumnjivih aplikacija koje se reklamiraju na internetu. Prevaranti maskiraju veze za krađu identiteta i špijunski softver kao naizgled bezopasne igre i programe.

Nekoliko čimbenika utječe na tržište digitalnog oglašavanja. Nažalost, i dalje ćete vidjeti užasne oglase osim ako društvene mreže ne izbace AI sadržaj i ne potaknu velike robne marke na pokretanje kampanja.

Ako se osjećate neugodno gledajući ove oglase, prebacite se na alternativne stranice društvenih medija. Počnite istraživati ​​platforme bez oglasa. Iako manje popularni od Facebooka i Instagrama, neće vas izložiti nametljivim oglasima i algoritmima.