Etika YouTube sponzorstava i kako kreatori mogu preuzeti odgovornost

Čini se da svaki YouTuber ima posao iz snova. Rade u svoje vrijeme, sami su sebi šefovi, a posao može biti prilično isplativ. Osim zarade na platformi, oni također mogu sponzorirati kako bi zaradili dodatni dolar.

Ali to dovodi do vrlo specifičnog pitanja o etici sponzorstava. Jesu li kreatori odgovorni za ono što promoviraju ili dobivaju propusnicu jer im je posao plasirati proizvode publici? Gdje je granica?

Kako YouTuberi zarađuju?

Ima ih dosta načini na koje YouTuberi mogu zaraditi novac na platformi. Na primjer, možete prikazivati ​​oglase na svojim videozapisima, nuditi članstvo na kanalu, uključiti Super Chat i označavati proizvode u svom sadržaju — a to nije sve.

Ali ako želite napraviti korak dalje u zarađivanju novca na YouTubeu, također možete uključiti sponzorstva i ugovore o brendovima. YouTuberi mogu zaraditi iz vanjskih izvora promovirajući ih svojoj publici, a zatim dodatno zarađuju od svoje publike kupujući ono što oni promoviraju.

Kada se suočite s YouTuberom koji sklapa ugovor o sponzorstvu, možete na to gledati na dva načina. Jedan je da vidite osobu koja radi svoj posao, nekoga tko je plaćen da nešto promovira. Dakle, znajući to, na gledatelju je da provjeri je li ono što govore istinito.

A drugi način je potpuno vjerovati onome što YouTuber kaže i prihvatiti da je vrijedno toga dobiti promoviranu stvar bez ikakvog istraživanja. Uostalom, zašto bi promovirali nešto ne znajući vrijedi li? Bi li ih ček opravdao da lažu?

I tu leži etička dilema sponzorstava. Kad YouTuberi promoviraju uslugu, proizvod ili bilo što drugo, gdje prestaje njihova odgovornost?

Treba li vas, kao YouTubera, smatrati ništa više od govornika koji čita unaprijed odobreni scenarij? A budući da vaša publika zna da radite plaćenu promociju, na njima je stoga da odluče o zaslugama onoga što se promovira.

Ili svojoj publici dugujete potpunu autentičnost? Stoga uvijek osiguravate da je ono što ste plaćeni da kažete i promovirate točno. Uostalom, gdje biste bili bez svoje publike?

Pogledajmo neke od najistaknutijih sponzorskih situacija koje su dovele do toga da su mnogi kreatori dobili kritike od svoje publike — i općenito YouTube zajednice. Takvo sponzorstvo koje se dogodilo prije nekoliko godina i izazvalo popriličnu buru na YouTubeu imalo je veze s Kenza Cosmetics.

Kenza Cosmetics platila je dvojici istaknutih YouTubera da promoviraju proizvod — set četkica za šminkanje. Oba kreatora pohvalila su proizvode kao kvalitetne, ali jeftinije od ostalih na tržištu. Tvrdili su da sami koriste kistove i da su vrlo zadovoljni njihovim radom.

Ali nakon što su neki od njihovih članova publike kupili promovirani proizvod, shvatili su da ono što su dobili nije isto što im je obećano. Kistovi su bili loše kvalitete i nisu se dobro ponašali. Ipak, zbog promocije YouTubera, mnogi su ljudi sada zaglavili s njima.

Ne možemo zaboraviti na skandal s Established Titles, koji je izazvao toliko veliku pometnju da je doveo do bezbrojnih YouTubera koji su snimali videozapise i govorili o situaciji na više platformi.

Established Titles nudi uslugu—plaćate 50 funti za kupnju stope zemlje u Škotskoj kako biste stekli titulu lorda/dame. A vaš se novac također koristi za sadnju stabla u vaše ime. Na površini, to zvuči kao zabavna stvar, ali nakon daljnjeg istraživanja, mnogi su ljudi rekli da ne mogu provjeriti jesu li ta obećanja istinita.

Ako vam posjedovanje zemlje u Škotskoj daje vlast, bi li je onda svi Škoti imali? Usluga nije bila toliko transparentna koliko su mnogi htjeli da bude i prozvana je prijevarom. Ali Etablished Titles su promovirali bezbrojni YouTuberi, od kojih su mnogi imali dobru reputaciju. Treba li ih sada nazivati ​​prevarantima?

Kao YouTuber, još uvijek možete raditi promocije i preuzimati sponzorstva bez (svjesno ili ne) zavaravanja publike.

Potražite dokaz obećanja

U slučajevima kada promičete fizički proizvod, tražite dokaz da stvarno radi kako je obećano. Ako uzmemo gore spomenuti primjer s četkicama za šminkanje, pokušajte pronaći ljude koji su ih kupili vlastitim novcem i vidjeti što imaju za reći o njima.

Ako možete, kupite proizvod samostalno, čime ćete osigurati isto iskustvo koje bi vaša publika dobila da kupi taj proizvod. Isprobajte ga neko vrijeme dok ne odlučite je li vrijedan ulaganja.

Na primjer, postoje mnoga sponzorstva koja hvale multivitamine koji navodno čine čuda s rastom kose i noktiju. Ali kako ćete znati rade li ono što je obećano ako ih neko vrijeme ne koristite?

To može oduzimati puno vremena, ali ako od svoje publike tražite da uloži svoj novac u ono što promovirate, možete barem uložiti svoje vrijeme kako biste bili sigurni da je ono što im govorite istinito.

Napraviti istraživanje

Google pretraživanje može biti vaš najbolji prijatelj ako ga koristite učinkovito. Tako je jednostavno koristiti Google za istraživanje marke ili usluge koju želite promovirati. Pogledajte ima li web stranicu i kako izgleda. Postoje li recenzije za to i izgledaju li autentično? Što je s prisutnošću na društvenim mrežama? Što je objava marke i što drugi ljudi govore o njoj?

Internet je besplatan resurs, stoga ga koristite. Naposljetku, želite biti sigurni da su proizvod ili usluga legitimni, za početak, i da se također isplati.

Pogledajte što vaši vršnjaci imaju za reći o tome

Provjerite mišljenja i iskustva drugih partnera s brendom koji vas želi sponzorirati. Jesu li svi prilikom promocije rekli potpuno iste rečenice ili su jednostavno govorili o svom osobnom iskustvu?

Ako pogledate pet YouTube videa koji promoviraju istu stvar i shvatite da svi YouTuberi slijede isti scenarij, to je vjerojatno crvena zastavica.

Kao YouTuber s publikom, imate odgovornost, a promicanje prijevara je neprihvatljivo. Naravno, slobodni ste preuzeti i sponzorirati koliko god želite. Ali ako ne istražite i ne pročitate scenarij, to bi vas moglo koštati vaše publike.

Vaši bi gledatelji mogli izgubiti povjerenje u vas, a ako izgubite broj, vjerojatno ćete izgubiti i zahtjeve za sponzorstvom. Stoga budite izbirljivi i pametni u pogledu onoga što promovirate. Uostalom, novac je možda dobar, ali vrijedi li zbog toga izgubiti publiku?

Ako vam treba nešto dodatnog novca, nemojte iznevjeriti povjerenje svojih gledatelja. Umjesto toga, potražite druge načine zarade s YouTubeom.