Kako brendovi koriste NFT za poboljšanje svojih marketinških kampanja

Nezamjenjivi tokeni obećavaju da će djelovati kao vrijedni mostovi između brendova i njihovih zajednica. Uz Web 3.0 na horizontu, prihvaćanje NFT-ova moglo bi označiti značajan korak u nadogradnji marketinških kampanja za sljedeću granicu tehnologije.

Dok su NFT-ovi još uvijek relativno novi i misteriozni za mnoge marketinške stručnjake, tvrtke koje žele istražiti njihov potencijal već ih koriste u velikoj mjeri.

Brendovi već koriste nezamjenjive tokene kao sredstvo za jačanje svojih marketinških vjerodajnica, i bilo je mnogo kreativnih pristupa poboljšanju angažmana robne marke u raznim sektorima.

NFT-ovi i svijest o robnoj marki

Sjajna stvar u vezi s NFT-ovima je ta što se mogu razviti kao digitalna imovina koja se može priložiti brendu i zatim njima trgovati ili prodavati kupci.

To znači da tvrtke imaju priliku iskoristiti novo tržište kolekcionara i izgraditi značajnije odnose sa svojim kupcima. Dok stvarate provjerljive kolekcionarske predmete koji imaju potencijal da postanu naširoko traženi, moguće je stvoriti svježu dinamiku i povezati je s identitetom marke.

Još jedan izvrstan argument za usvajanje NFT-ova su analitički uvidi koje oni mogu pružiti. Nezamjenjivi tokeni mogu pratiti ponašanje korisnika i prikupljati podatke koji u konačnici mogu pomoći u poboljšanju korisničkog iskustva. Kako NFT nastavljaju svoju transformaciju u mainstream upotrebu, tvrtke koje rano usvoje tehnologiju mogu imati veću konkurentsku prednost u odnosu na svoje konkurente.

Ali kako se točno NFT-ovi mogu uključiti u marketinške kampanje? Pogledajmo dublje kako brendovi danas koriste nezamjenjive tokene s velikim učinkom:

Generiranje buzza

Prema Alanna Gregory, Globalni angažman i zadržavanje klijenata u Afterpayu, NFT-ovi predstavljaju marketinšku priliku sličnu usponu društvenih medija u posljednjem desetljeću.

Web3 će danas učiniti ono što su društveni mediji učinili za brendove ranih 2010-ih. Ovaj pomak uglavnom će biti uveden kroz impresivne, brendirane i VR-omogućene stvarnosti. Poput fizičke publike koja je pohrlila na društvene medije, oni će slijediti iste brendove u zajednicama metaverzuma.

Jedna od najučinkovitijih upotreba NFT-ova u današnjem marketingu bila je poticanje angažmana publike putem tokena.

Kao potpuno nova tehnologija, to je izvrstan način da se podigne glas oko robne marke, a mnoge tvrtke već su iskoristile nezamjenjive tokene kao sredstvo za generiranje angažmana. Na primjer, za lansiranje novih brodova Prima Class tvrtke Norwegian Cruise Line, brend je surađivao s umjetnikom na izradi šest NFT umjetničkih djela.

Danas Norwegian Cruise Line ima svoje NFT tržište, iako je njegova početna kolekcija počela na aukciji od 2500 USD s prihodom doniranim Teach For America, sekundarno tržište marke vidjelo je da su tokeni navedeni po najnižoj cijeni od $10,500.

To znači da usvajanje NFT-ova ne samo da može pomoći u stvaranju većeg interesa za marku, već može pomoći i publici da identificira ovu marketinšku kampanju kao priliku za ulaganje. Također, u isto vrijeme, morate biti svjesni NFT prijevara i trebate poduzeti sve mjere da ih izbjegnete.

Stvaranje ekskluzivnih nagrada

Nezamjenjivi tokeni također mogu pomoći u pružanju jedinstvenih iskustava za korisnike. To su u praksi primijenile tvrtke poput američke vinarije Robert Mondavi. Kao svjetski prvi, Robert Mondavi pokrenuo je vlastitu etiketu vina koja se prodaje putem NFT-ova. Sa samo 1996 boca dostupnih za prikupljanje, ovi se tokeni mogu iskoristiti putem vlastitog jedinstvenog NFT-a.

S ovima korisni žetoni u maloprodaji za 3500 dolara, a svaki posjeduje blockchain ključ koji može otključati vlastitu posvećenu bocu vina, kampanja ima potencijal za generiranje 6,9 ​​milijuna dolara prihoda.

Izgradnja društvenih angažmana

Iako ima puno toga volatilnost koja uništava NFT tržište, tokeni su još uvijek vrlo traženi i kao kolekcionarski predmeti i kao mogućnosti ulaganja. To je pomoglo robnim markama ne samo da ostvare veću prodaju, već i da izgrade značajan broj angažmana.

To je svakako bio slučaj s McDonald’som kada je div brze hrane lansirao vlastitu NFT kolekciju kao nagradu za natjecanje na društvenim mrežama. Kako bi ušli, korisnici su jednostavno morali retvitati McDonald'sovu objavu na Twitteru.

S više od 94.000 retweetova na izvornoj objavi i 11.000 komentara, kampanja je svakako donijela visoku razinu angažmana na društvenim mrežama.

Virtualna trgovina

Također smo vidjeli kako virtualni merchandising zauzima središnje mjesto u NFT krajoliku za robne marke, posebno tvrtke koje posluju u svijetu mode. Jedan od vodećih primjera za to može se pronaći u britanskoj modnoj kući Burberry, koja se udružila s tvrtkom Mythical Games u stvaranju brendirani lik koji djeluje u virtualnom prostoru, prateći lik u nizu NFT odjeće u igri i pribor.

Uvođenje virtualnih brendiranih likova i NFT artikala izvrsni su alati za promicanje prodaje robnih marki uz istovremeno jačanje lojalnosti i angažmana zajednice. Kako se doba metaverzuma nastavlja pojavljivati, vjerojatno ćemo vidjeti ubrzanje virtualne prodaje marketinški alat, s avatarima koji mogu obući markiranu odjeću i modne dodatke u digitalnom obliku.

Ulazak na tržište koje je zrelo za rast

Prirodno, krajolik nezamjenjivih tokena morao se boriti s obiljem tržišne volatilnosti i široko rasprostranjenom tržišnom neizvjesnošću. Iako bi to moglo uzrokovati da trgovci oklijevaju u prihvaćanju NFT-ova kao marketinških alata, pojava Weba 3.0 vjerojatno će predstavljati robne marke s nevjerojatnim nizom prilika za usvajanje tokena kao sredstva za poboljšanje angažmana i poboljšanja stopa konverzije.

Dok gledamo u budućnost digitalnog marketinga, čini se neizbježnim da NFT-ovi mogu odigrati vrijednu ulogu, a brendovi sigurno s vremenom moraju istražiti sjajan krajolik.