Prevalencija online praćenja je sve poznatija. Dok pregledavate internet, web stranice koje koristite neprestano prikupljaju informacije o vama. Ove se informacije prvenstveno koriste za prikaz relevantnog oglašavanja.
Mrežno praćenje mnogi smatraju cijenom koju plaćate za pristup besplatnim web uslugama. Ali što ako ne želite da vas prate? Je li moguće pregledavati internet bez davanja informacija o sebi?
Evo zašto su vaši podaci vrijedni i što možete učiniti ako želite sačuvati svoju privatnost.
Zašto vas prate?
Mrežno praćenje provodi se kako bi se optimizirale web stranice i prikazalo ciljano oglašavanje.
Optimizacija
Optimizacija web stranice postiže se razumijevanjem dovoljno o vama da se automatski uskladi s vašim preferencijama. Web-mjesto bi moglo znati vašu lokaciju kako bi pružilo relevantan sadržaj na jeziku koji govorite. Razumijevanjem preferencija svih korisnika web stranice u cjelini, poboljšanja se također mogu napraviti u dizajnu stranice.
Ciljano oglašavanje
Praćenje se koristi u reklamne svrhe jer čini oglase učinkovitijima. Kako web stranice prikupljaju više informacija o vama, mogu prikazivati oglase koji su relevantniji. To povećava stopu kojom klikate na njih i kupujete proizvode i usluge. Što više informacija o vama web stranice imaju, to više mogu naplatiti oglašavanje.
Zašto je praćenje nepopularno?
Bez obzira na to za što se informacije o praćenju koriste, većini ljudi se ne sviđa ideja da organizacije prikupljaju informacije o njima. Dok gledanje relevantnijih oglasa zapravo nikome ne šteti, ideja da takvi oglašivači razumiju njihovo ponašanje i osobnost je nešto što mnogima stvara nelagodu.
Tu je i problem neznanja gdje te informacije završavaju. Prikupljene informacije često se prodaju drugim stranama, a čak i kada nisu, potencijalno mogu biti ukradene.
Kako vas oglašivači prate?
Oglašavanje je jedino što mnoge internetske usluge čini isplativima. Praćenje čini oglašavanje učinkovitijim i stoga je nešto u čemu su online usluge postale vrlo dobre.
Sada postoji širok raspon različitih tehnika praćenja. Evo nekoliko načina na koje vas se prati dok pregledavate web.
Kolačići
Kolačići su mali dijelovi koda koji se dodaju vašem pregledniku dok pregledavate internet. Kolačići omogućuju web stranicama da razumiju koje ste web stranice prethodno posjetili. Koriste se da ostanete prijavljeni na mrežne usluge, ali se također koriste za razumijevanje vašeg ponašanja i tako pružaju relevantnije oglase.
Kolačići ne samo da bilježe koje stranice posjećujete, već i određene stranice i način na koji s njima komunicirate. Kolačići omogućuju oglašivačima da znaju koje ste proizvode gledali i koje ste izraze koristili na tražilici poput Googlea. To pruža puno informacija koje se mogu koristiti za određivanje vaših interesa i hobija te koje proizvode vam pokazati.
Otisak prsta preglednika
Otisak prsta preglednika sastoji se od svih informacija koje vaš preglednik pruža o vama. Uključuje pojedinosti o vašem uređaju, poput operativnog sustava i razlučivosti zaslona, te pojedinosti o pregledniku, poput njegove verzije i instaliranih proširenja. Sve ove informacije uvelike variraju, pa je stoga moguće pratiti korisnika interneta isključivo na temelju njegovog otiska prsta.
URL Trackeri
URL alati za praćenje koriste se za utvrđivanje kako ste došli na određenu web stranicu. Oni su uključeni u poveznice web stranica i usmjeravaju vas na određene stranice. Često se koriste za mjerenje učinkovitosti pojedinačnih reklamnih kampanja. Podijelivši korisnike prema tome na koju su oglasnu kampanju kliknuli, moguće je razumjeti koje kampanje povećavaju prodaju.
Kako spriječiti oglašivače da vas prate
Većina tehnika praćenja lako je razumjeti, pa je moguće spriječiti praćenje promjenom načina na koji pregledavate web.
Redovito čistite kolačiće
Svi vam preglednici omogućuju brisanje kolačića. To sprječava većinu pokušaja praćenja, ali nije uvijek zgodno. Kolačići se koriste da ostanete prijavljeni na svoje račune i nakon brisanja morat ćete se ponovno prijaviti. Da biste to izbjegli, trebali biste pregledati sve spremljene kolačiće i izbrisati samo one koji vam nisu potrebni.
Koristite preglednik koji blokira neke kolačiće
Mnogi preglednici sada uključuju postavke koji vam omogućuju da odlučite koji se kolačići spremaju na vaš uređaj. Najjednostavnija opcija je onemogućiti spremanje svih kolačića treće strane. To će automatski omogućiti pohranjivanje potrebnih kolačića i spriječiti sve ostale. Ovisno o pregledniku, možda ćete moći dopustiti samo kolačiće s određenih web stranica.
Koristite proširenje preglednika koje sprječava otisak prsta
Otisak prsta u pregledniku sve je poznatiji problem i sada postoje mnoga proširenja preglednika koja ga pokušavaju riješiti. Privatnost Badger idealan je za ovu svrhu i dostupan je za većinu preglednika.
Sprječava li VPN praćenje?
VPN-ovi se često povezuju s anonimnošću, ali jesu ne može spriječiti praćenje oglašivača.
VPN-ovi su dizajnirani za šifriranje vašeg internetskog prometa i skrivanje vaše IP adrese. Šifriranje vašeg internetskog prometa skriva vašu internetsku aktivnost od vašeg ISP-a i sprječava Man-in-the-Middle (MitM) napadi. Ne sprječava oglašivače da ih prate.
Skrivanje vaše IP adrese u nekim slučajevima može spriječiti praćenje. Ako vas netko pokušava pratiti na temelju vaše IP adrese, VPN to očito sprječava. Oglašivači, međutim, rijetko koriste ovu metodu. Kolačići su učinkovitiji i omogućuju oglašivačima da vas prate bez obzira gdje se nalazite.
Općenito, VPN-ovi su koristan alat, ali ne i učinkovit način skrivanja od oglašivača.
Mrežno praćenje je moćno, ali ga je moguće spriječiti
Mala količina praćenja potrebna je kako bi web stranice funkcionirale kako treba. Mnoge web stranice, međutim, prikupljaju znatno više informacija od ovoga. Svrha nije olakšati korištenje stranica, već povećati profit od oglašavanja po cijenu privatnosti korisnika.
Ciljano oglašavanje nije nužno štetno. Međutim, ako želite pregledavati web bez praćenja, primarne tehnike su brisanje kolačića i modificiranje otiska vašeg preglednika do te mjere da više niste jedinstveni.
