Kako su društveni mediji donijeli smrt istini

Društveni mediji omogućili su potpunu promjenu paradigme u međusobnoj povezanosti globalne populacije, što je ponudilo mnoge prednosti.

Nažalost, to je donijelo i mnogo nedostataka. Društveni mediji ključni su u smrti istine, što je loša vijest za sve koji cijene autentični svijet pun poštenja.

Evo pogleda na eru post-istine i kako su društveni mediji pomogli njenom rađanju.

Što je post-istina?

Postistina se odnosi na stanje u kojem ljudi imaju manje povjerenja javnosti u ono što je objektivna istina; umjesto toga pod utjecajem emocionalnih ili osobnih uvjerenja ili pogrešnih političkih tvrdnji. Cambridge rječnik definira ga kao:

"Odnosi se na situaciju u kojoj je vjerojatnije da će ljudi prihvatiti argument koji se temelji na njihovim emocijama i uvjerenjima, umjesto argumenta koji se temelji na činjenicama."

Bez upadanja u filozofske rasprave, naravno da je problem ako prolazite kroz život vjerujući u laži—čak i ako toga niste svjesni.

Dakle, pogledajmo kako su društveni mediji uzrokovali smrt istine.

1. Srušio je geografske barijere

Na prvi pogled, rušenje geografskih barijera na društvenim mrežama čini se kao dobra stvar. U pravu ste kad mislite da je to korist. Ali također je doprinijelo padu ljudskog osjećaja za istinu.

Uz brisanje geografskih barijera, ovo je omogućilo društvenim izvorima da budu lonac za topljenje raznih sadržaja različite kulturne, političke i vjerske ideologije koje se bore jedna protiv druge u moru buka. Propaganda iz i o različitim kulturama, zajedno s kampanjama utjecaja iz različitih zemalja, može brzo promijeniti percepciju istine korisnika.

2. Postalo je političko sredstvo

Ako išta političari znaju raditi, onda je to spin. Kad su se političari i njihovi voditelji kampanja oglasili na društvenim mrežama, istina je dodatno potkopana. Proširili su doseg svoje kampanje kako bi pokušali pridobiti više birača.

To im je omogućilo da istinu oblikuju na način koji odgovara njihovoj agendi, što znači da je bilo više prostora da ljudi budu pogrešno informirani. To je jedan od najveći način na koji društveni mediji čine društvo podijeljenim.

Naravno, vi i drugi uvijek možete odgovoriti na političarevu objavu na društvenim mrežama i osporiti njihove tvrdnje. Problem je u tome što odgovori ne dolaze uvijek tako brzo kao originalna objava, a odgovori nemaju potporu utrošene na oglašavanje na poboljšanju objava koje si političari mogu priuštiti u svojoj izvornoj objavi.

U mnogim slučajevima, čak i ako vi i drugi osporavate nešto što je političar ili njihov tim objavio, šteta već može biti učinjena.

3. Manipulirani smo mjernim podacima

Brojevi utječu na to kako percipirate interakcije. Ako čitate svađu između dvoje ljudi, osoba A ima 2000 lajkova na svoj komentar, ali osoba B ima samo 50, vjerojatno biste se sklonili prema osobi A jer je imala više "potvrde" od drugih korisnika u pogleda.

Ako ste duboki mislilac i ne žurite, to će manje utjecati na vas. Ali mnogi korisnici često odsutno skrolaju, pa u tom trenutku ne bi imali dovoljno samosvijesti da gledaju dalje od brojeva i usredotoče se na stvarne komentare.

4. Emocionalno nabijene objave su pojačane

Baš kao u tradicionalnim medijima kao što su novine, emocionalno nabijeni postovi dobivaju poticaj na platformama društvenih medija. Obično negativne emocije kao što su strah i ljutnja.

Na primjer, otkriveno je da je Facebook dao prednost objavama koje su imale emoji reakcije, uključujući ljutite reakcije, daleko više od tradicionalnih lajkova, Washington Post izvještaji.

Idući dalje, a studija objavljeno u Arthroscopy, Sports Medicine, and Rehabilitation pokazalo je da se angažman na društvenim mrežama povećao na objavama koje izazivaju emocije.

Važno je upamtiti da prilikom listanja imate na umu da ste osjetljivi na emocionalne sadržaje, posebno one koji izazivaju negativne emocije. Lako je vidjeti kako ovaj učinak može dovesti do toga da objave koje su manje utemeljene na istini, a više emocionalne, imaju bolju izvedbu.

5. Prikupljanje podataka učinilo nas je lakim metama

Vjerojatno ste čuli za skandal Facebook i Cambridge Analytica. Cambridge Analytica pokrenula je kviz osobnosti na Facebooku, koristeći ga za prikupljanje podataka do 87 milijuna korisnika bez njihovog pristanka. Ti su podaci zatim analizirani i korišteni za ciljanje glasača za političke kampanje.

Tko zna koliko se ovo događa? Skandal Facebook-Cambridge Analytica bio je samo jedan koji je uhvaćen, razumno je vjerovati da postoji mnogo više slučajeva da se to događa na različitim platformama. Tu je i dalje pitanje čini li Facebook dovoljno u borbi protiv dezinformacija. S obzirom na dosadašnje rezultate, čini se malo vjerojatnim.

Mnoga poduzeća koriste rudarenje podataka, što je proces traganja po sadržaju koji su generirali korisnici na webu i prikupljanja informacija koje odgovaraju planu tvrtke. Koliko ste često podložni kvizovima, člancima i anketama kao izgovor da neka skrivena istraživačka tvrtka dobije podatke o vašim komentarima i reakcijama?

6. Botovi utjecali na javno mnijenje

Botovi su na društvenim mrežama već duže vrijeme i problem se samo pogoršava. Ljudi mogu postaviti robote za automatsko zakazivanje tweetova ili interakciju s ljudima na temelju riječi pokretača i postoje i dokazi da se oni koriste za pokušaj utjecaja na javno mnijenje u više društvenih platforme. Bilo je vremena da je to bilo jako puno na Twitteru, pa je uvijek dobro imati na umu načine na koje se možete suprotstaviti dezinformacijama na Twitteru.

Iako su se razne platforme društvenih medija suočile s tim, botovi postaju sve sofisticiraniji i prikriveniji kako vrijeme prolazi.

7. Algoritmi su stvorili eho komore

Možda ste čuli za echo chambers, što je okruženje u kojem su korisnici izloženi istim uvjerenjima ili mišljenjima bez mnogo (ako ih uopće ima) suprotstavljenih stavova. Algoritmi, po svojoj prirodi, potiču eho komore na najpopularnijim platformama društvenih medija. Algoritmi poslužuju više sadržaja sličnog onome s čime se već bavite, nastojeći izbjeći posluživanje postova koji vam u prošlosti nisu imali dobre rezultate, poznatih kao "mjehurić filtra".

Algoritmi također idu korak dalje preporučujući sadržaje od ljudi i publikacija koje ćete najvjerojatnije podržati, na temelju podataka koje ste već dostavili platformi svojim korištenjem. Dodavanjem pristranosti potvrde u mješavinu, i možete vidjeti kako društvene mreže potiču eho komore samom svojom prirodom.

Jasno je da živimo u društvu u kojem se istina ne cijeni u istoj mjeri kao prije. Posljedice ovoga postat će jasnije kako vrijeme bude prolazilo. Do tada, ne zaboravite se s vremena na vrijeme isključiti iz društvenih platformi i pokušati ostvariti redoviti ljudski kontakt u stvarnom životu.

Ako stvari izgledaju mračno, tada se želite držati ljudi do kojih vam je najviše stalo. Sada je više nego ikad važno maksimalno iskoristiti društvene mreže i natjerati ih da rade za vas, a ne protiv vas. Dok su društvene mreže možda dovele do smrti istine, još uvijek postoji mnogo načina na koje one mogu biti pozitivan dodatak vašem životu.