Twitter je 30. rujna 2022. započeo testiranje nove značajke koja nekim korisnicima omogućuje da vide broj pregleda na tweetovima. Korisnici Twittera koji su odabrani da budu dio ovog testa primijetili su broj pregleda prikazan pored ukupnog broja lajkova ispod svakog tweeta.
Broj pregleda prije je bio vidljiv samo autoru tweeta nakon proširenja analitike za tweet—otkrivajući ukupan broj pojavljivanja, angažmana, proširenja detalja, posjeta profilu i novih pratitelja koje je autor stekao od cvrkut.
Za sada je javno objavljen samo ukupan broj pregleda, iako su neki korisnici zabrinuti zbog promjene.
Transparentnost vs. Privatnost: Što nam Tweet Analytics može reći
Reakcije na test za koji smo saznali iz SocialMediaToday, bili su različiti, a mnogi su se korisnici osjećali izloženima zbog toga što su ti podaci postali javni. Za neke, lako dostupan broj pregleda vaših vlastitih tweetova može djelovati pomalo zastrašujuće, pogotovo kada ponekad može biti puno veći od vašeg popisa sljedbenika ili ciljane publike. Suprotno tome, mali broj pregleda može se činiti pomalo sramotnim za nekoga tko pokušava razviti brend ili identitet kao influencer.
Za robne marke Twitter analitika može biti iznimno vrijedan alat u izradi učinkovite strategije društvenih medija. Za manje osobne račune, analitička kartica može biti otrežnjujuće iskustvo kada taj neotkriveni virusni tweet prođe nezapaženo. Taj omjer velikog dojma i malog angažmana može pogoditi.
Puno pregleda u kombinaciji s vrlo malim brojem komentara ili lajkova ukazuje na to da vaš sadržaj jednostavno nije imao odjeka među vašim sljedbenicima. Za robne marke i osobne račune, otkrivanje takve vrste podataka u javnosti moglo bi biti nepoželjno.
Drugi hvale promjenu, zahvalni na daljnjoj transparentnosti na platformi za koju se tvrdi da ugošćuje milijune bot računa. Bot računi obično se koriste za popunjavanje popisa "sljedbenika" računa koji su ih spremni kupiti i u većini slučajeva ne mogu se uključiti u sadržaj na način na koji bi to učinila stvarna osoba. Srećom, postoje načini za to uočiti bota na Twitteru.
Računi s velikim brojem sljedbenika s kupljenim sljedbenicima ranije su se donekle mogli otkriti s nerazmjerno niskim brojem lajkova i komentara. Uostalom, malo je vjerojatno da bi račun sa 100.000 stvarnih pratitelja dobio samo nekoliko lajkova na svakom tweetu.
S ovom novom promjenom, sada možemo točno vidjeti koliko stvarnih ljudi gleda svaki tweet—stvarajući velika razlika između broja sljedbenika i organskog ponašanja poput pogleda i angažmana još više očito.
Zašto bi Twitter javno objavio analitiku?
Jedan od glavnih razloga zašto bi Twitter možda želio da ove informacije budu javne je taj što s tweetovima ili računima s visokim učinkom reklamira koliko točno Twitter može biti raširen i utjecajan.
Mjerni podaci pregleda testirani u ovoj novoj značajci uključuju preglede iz preglednika koji nisu prijavljeni na web mjesto, značajno povećanje dosega sadržaja koje se ne može odraziti na druge vrste angažmana. S točnijim podacima javne analitike, influenceri i brendovi visokog profila koji koriste društvene medije možda će Twitter biti primamljiviji način za interakciju sa sljedbenicima i obožavateljima.
Hoće li broj pregleda ostati javan?
S više od 200 milijuna aktivnih korisnika dnevno, Twitter koji ovu malu promjenu čini trajnom značajkom vjerojatno neće otjerati mnoge obične postere na Twitteru. Dok su neki oduševljeni pokazivanjem svog utjecaja i uvidom u stvarne podatke sami, oni koji osjećaju izloženi ili zabrinuti zbog promjene kada su u pitanju njihovi vlastiti tweetovi, možda će više oklijevati nastaviti se prijavljivati i dijeljenje.
Do sada su javni brojevi prikaza ograničeni na račune odabrane za testiranje ove značajke, ostajući privatni za većinu korisnika. Iz Twittera nije bilo riječi o tome hoće li promjena biti uvedena za sve korisnike ili će se u potpunosti ukinuti, a na temelju podijeljene reakcije javnosti, u ovom trenutku moglo bi ići u oba smjera.
