Ako ste zainteresirani za brzo, stalno razvijajuće područje koje dopušta kreativnost, trebali biste razmisliti o karijeri u oglašavanju. Oglašavanje je široko područje koje obuhvaća različite profesije i postoji nekoliko zanimljivih izbora za svakoga tko želi izgraditi karijeru u industriji.
Međutim, morate razumjeti kako ta polja funkcioniraju, potrebne vještine i tipične odgovornosti koje profesionalci na tim ulogama imaju. Ovaj članak pružit će vam uvid u nekoliko karijera u oglašavanju, što one podrazumijevaju i vještine koje ćete trebati da biste se istaknuli u njima.
1. Pisanje teksta
Copywriting se fokusira na stvaranje sadržaja za učinkovito oglašavanje. Uključuje razmišljanje o kreativnim idejama, izradu scenarija i verbalnih i vizualnih koncepata te pisanje uvjerljivih priča koje prate vizualne oglase.
Vaš glavni cilj kao copywritera je reklamirati sadržaj koji mora biti privlačan i privlačan oku. Posljedično, morate biti u toku s novim trendovima i konceptima oglašavanja kako biste privukli pozornost ljudi i stvorili svijest o robnoj marki. Osim toga, morate posjedovati izvrsne komunikacijske vještine, komercijalnu svijest i kreativni entuzijazam za aktivno promicanje svijesti.
Nadalje, poznavanje alata za produktivnost kao što je Microsoft Office Suite je vrijedno i trebali biste uključiti neke od njih alate za pisanje teksta u svoj rad ako ste slobodnjak. Prema Staklena vrata, copywriter zarađuje oko 51.998 USD godišnjeg prihoda.
2. Upravljanje markom
Ovo je područje usmjereno na analizu, proučavanje i poboljšanje tržišne percepcije robne marke među potrošačima i drugim dionicima. Učinkovito upravljanje markom uključuje korištenje tehnika za poboljšanje imidža proizvoda, stvaranje svijesti o marki i povećanje vrijednosti marke.
Vaš glavni cilj kao brand managera je izgraditi kapital, odnosno stvoriti emocionalnu vezu između kupaca i proizvod u mjeri u kojoj su spremni platiti višu cijenu od vrijednosti proizvoda da bi ga nabavili marka. Na taj način robna marka postaje popularniji izbor među potrošačima u odnosu na druge marke u istom segmentu.
Kao menadžer robne marke, vaš posao obično uključuje poboljšanje imidža proizvoda kroz njegovo pakiranje, povezanu boju i cijenu. Morat ćete razumjeti robnu marku, viziju i ciljanu publiku da biste uspjeli u ovom području. Stoga možete strateški primijeniti tehnike upravljanja markom kako biste pozicionirali marku na tržištu i izgradili bazu lojalnih kupaca. Prema Staklena vrata, brand manager može zaraditi 78.259 dolara godišnje.
Društveni mediji strahovito su evoluirali u posljednjem desetljeću i postali su moćan alat u utjecanju na odluke kupaca. Sada služi kao marketinški alat i nevjerojatno je koristan u izgradnji snažne publike. Marketing na društvenim mrežama uključuje korištenje mreža društvenih medija za angažiranje starih kupaca i povezivanje s novima uz aktivno utjecanje ili promicanje robne marke.
S briljantnom strategijom društvenih medija marketinški stručnjak može utjecati na ponašanje kupaca i promovirati sadržaj kako bi potaknuo angažman i povećao prodaju. Kao trgovac na društvenim mrežama, morat ćete naučiti osnove marketinga na društvenim mrežama kako biste se povezali s klijentima, saznali njihove interese i ono što im odgovara te izvukli podatke iz praćenja vaše izvedbe. Prema Staklena vrata, voditelj društvenih medija zarađuje oko 52.624 dolara godišnje.
4. Analiza istraživanja tržišta
Analiza istraživanja tržišta uključuje prikupljanje i analizu podataka i trendova s vašeg ciljnog tržišta i konkurenata, a igra ključnu ulogu u reklamnim kampanjama. Istraživanje je korisno u prikupljanju podataka za razumijevanje vašeg ciljanog tržišta, stvaranje učinkovitih reklamnih kampanja i ciljanje vaših oglasa u skladu s tim.
Suprotno tome, sveobuhvatno istraživanje tržišta pomaže u procjeni utrživosti novog proizvoda ili usluge, razumijevanju tržišta povezanog s njima i donošenju informiranih poslovnih odluka. Prema PayScale, istraživač tržišta zarađuje oko 59 591 USD godišnje.
5. Grafički dizajn
Grafika igra vitalnu ulogu u tradicionalnom i digitalnom oglašavanju. Grafički dizajneri stvaraju vizualno privlačne grafike kako bi prenijeli poruku i promovirali proizvod. Ovi profesionalci strateški koriste ilustracije, slike, animacije, boje i druge tehnike za dizajn privlačnih oglasa kako bi privukli potrošače i poboljšali prodaju.
Stoga bi impresivan grafički dizajn trebao biti nezaboravan, učinkovito prenositi poruku i komunicirati s ciljnim tržištem kako bi se stvorila prepoznatljivost robne marke. Na primjer, kada ljudi vide napola pojedenu jabuku na bilo kojem proizvodu, odmah je mogu povezati s Appleom, tvrtkom koja proizvodi iPhone.
To je zato što grafika marke učinkovito stvara odnos između proizvoda i tvrtke. Prema procjeni PayScale, grafički dizajner zarađuje oko 48 022 dolara godišnje.
6. Prodajni predstavnik za oglašavanje
Prodajni predstavnik odgovoran je za uvjeravanje potencijalnih klijenata da kupe oglasni prostor i vrijeme emitiranja s medijskih platformi. Odgovornosti u ovoj ulozi obično uključuju prepoznavanje potencijalnih klijenata i njihovih potreba te razumijevanje klijentovog proizvoda ili usluge.
Kao predstavnik, natjerati robne marke da reklamiraju vašu tvrtku ovisi o vašem poznavanju učinkovitih tehnika oglašavanja i načinu na koji vaša platforma može pomoći tim markama da postignu veću izloženost. Osim toga, morate biti učinkovit komunikator i istaknuti u izgradnji izvrsnih odnosa s klijentima. Prema PayScale, prodajni predstavnik za oglašavanje zarađuje oko 39 404 dolara godišnje.
7. Planiranje računa
Planeri računa nadziru financijske i istraživačke aspekte reklamne kampanje. Stoga moraju biti financijski stručnjaci sa poznavanjem proračunskih i računovodstvenih načela. Također, moraju znati o oglašenim proizvodima ili uslugama i kako koristiti podatke istraživanja za poticanje učinkovitih reklamnih kampanja.
Ako slijedite ovu karijeru, znanje kako komunicirati sa svojim klijentima i razumjeti njihove potrebe ključno je za uspjeh. Osim toga, morate znati kako voditi svoj tim da radi zajedno s ID-ovima, adekvatno istražiti važne informacije o proizvodu i osigurati usklađenost između kampanje i robne marke. Prema procjeni po Staklena vrata, planer računa zarađuje oko 78 967 dolara godišnje.
8. Marketinške komunikacije
Marketinške komunikacije uključuju korištenje komunikacijskih alata za prenošenje važnih poruka ciljnom tržištu poduzeća. Ti alati uključuju brendiranje, izravno i neizravno oglašavanje, pakiranje, društvene medije, interaktivni marketing, marketing usmeno i prodajno predstavljanje.
Marketinške komunikacije mogu pomoći u stvaranju svijesti o marki na tržištu, uspostaviti pozitivan imidž marke, izgraditi povjerenje i potaknuti kupce na kupnju proizvoda. Stručnjak za marketinške komunikacije odgovara na pitanja poput zašto, kako, tko, gdje i kada se proizvod može koristiti. Staklena vrata procjenjuje da voditelj marketinških komunikacija zarađuje oko 92 459 dolara godišnje.
9. Upravljanje oglašavanjem
Karijera u upravljanju oglašavanjem uključuje nadziranje svih aktivnosti oglašivačke kampanje. Učinkovito upravljanje oglašavanjem podrazumijeva korištenje osnovnih alata za oglašavanje, istraživanje tržišta i medijske kampanje za plasiranje proizvoda ili usluge.
Dodatno, prikupljanje i analiziranje podataka ključno je za određivanje kako strateški planirati oglasnu kampanju i na kraju utjecati na odluku kupaca o kupnji. Prema Staklena vrata, voditelj oglašavanja zarađuje oko 88.684 dolara godišnje.
10. Web dizajn
Web dizajn uključuje izradu, dizajn i održavanje web stranica. Prvi korak ka izgradnji karijere u ovoj oblasti je učenje kako napraviti web stranicu. To uključuje različita područja web dizajna, uključujući dizajn korisničkog sučelja, web grafički dizajn, autorstvo, dizajn korisničkog iskustva i optimizaciju tražilice.
Standardni web dizajn mora biti estetski dopadljiv, jednostavan, lak za korištenje, responzivan i prikladan za korisnike. Web dizajner također mora posvetiti dodatnu pozornost izgledu, izgledu i vrsti sadržaja koji se prikazuje na web stranici kako bi zadržao publiku. Prema PayScale, web dizajner zarađuje oko 52.757 dolara godišnje.
Odaberite svoj sljedeći posao oglašavanja
Oglašavanje je industrija koja se brzo razvija, a vještine potrebne za uspjeh u njoj su različite. Kao takav, nije teško odabrati karijeru u industriji koja vam omogućuje da iskoristite svoje vještine.
Međutim, morate uzeti u obzir financijske pogodnosti i dinamiku svake profesije kada birate karijeru u oglašavanju. Vaša bi odluka trebala biti vođena interesom, strašću, uključenim odgovornostima i koliko profesija odgovara vašim kreativnim sposobnostima.
