Posljednjih godina Apple se proslavio kao ekološki osviještena tvrtka. Tvrtka često govori o svojim ekološkim inicijativama, klimatskim obećanjima i smanjenju ukupnog ugljičnog otiska.
Iako je sjajno vidjeti kako korporacije postaju ekološki svjesnije, govore li Appleove riječi doista o promjeni ili su samo dio pažljivo osmišljenog korporativnog imidža? U nastavku ćemo govoriti o tome zašto Apple zapravo nije tako zelen kao što mislite.
Stvarni trošak izrade vašeg iPhonea
Svi znaju da iPhone nije jeftin. No iako oni definitivno mogu umanjiti vašu uštedu, trošak za okoliš može biti još veći.
Apple kaže da 70% njegove emisije ugljika dolazi samo od proizvodnje. I Usporedi i recikliraj procjenjuje da će samo proizvodnja iPhonea u 2022. generirati nevjerojatnih 17 megatona emisije CO2. Međutim, utjecaj iPhonea na okoliš počinje mnogo prije nego što se pojavi na pokretnoj traci.
Rudarski materijali kao što su kobalt i litij—komponente bitne za elektroničke uređaje—također imaju vrlo stvaran utjecaj na okoliš.
Euronews izvješćuje da je za proizvodnju samo jedne tone litija potrebno oko 2,2 milijuna litara vode. A ta se voda često preusmjerava iz domova i zajednica kojima je potrebna, stvarajući trenutačni i drastičan učinak na obližnje zajednice.Rudarstvo ne samo da negativno utječe na okoliš, već je uključen i sve veći ljudski trošak. Čuvar izvijestio je 2019. da je Apple imenovan u američkoj tužbi zbog smrti djece u rudarstvu u Kongu.
Rastući problem e-otpada
Godinama su ljudi kritizirali Appleove odluke koje suptilno potiču ljude da bacaju uređaje umjesto da ih popravljaju i nadograđuju.
Jedan od načina na koji Apple to čini je otežavanje popravka vašeg iPhonea. Apple ne prodaje originalne dijelove servisima trećih strana, što znači da ako želite popraviti svoj iPhone originalnim dijelovima, morat ćete se uputiti u Apple Store ili centar za popravak ovlašten od Applea.
Nažalost, popravci prve strane od Applea nisu jeftini. Dakle, ako ne proljeće za AppleCare+ jamstvo, zamjena zaslona iPhonea može koštati čak 379 USD, a napuknuto stražnje staklo moglo bi koštati čak 549 USD. Čak i ako ste prilično dobri u brizi za svoje uređaje, možda ćete ipak biti prisiljeni nadograditi.
Vrhunski MacBook Pro koštat će vas više od 6000 dolara, ali ga korisnik uopće ne može nadograditi. Zapravo, Apple nije izdao MacBook s nadogradivim RAM-om ili internom pohranom od 2015., što znači nešto tako jednostavno poput tvrdog diska bez prostora moglo bi vas natjerati da kupite potpuno novi Računalo.
Punjač nije uključen: Je li doista bolji za okoliš?
Godinama se podrazumijevalo da kad izađete i kupite novi komad tehnike, uz njega ide nekoliko dodataka, što je najvažnije, punjač. Ali 2020. godine, s objavom linije iPhonea 12, Apple je donio krajnje kontroverznu odluku da prestane uključivati punjače na svim novim modelima iPhonea.
Appleovo objašnjenje je bilo da većina kupaca iPhonea već posjeduje više punjača i da ova odluka znači da "70% više uređaja može stanu na paletu za otpremu na putu do korisnika, omogućujući tvrtki da brže skladišti police i smanji godišnje emisije ugljika za 2 milijuna metričkih vrijednosti tona."
Iako to definitivno zvuči pozitivno, imajte na umu da je u isto vrijeme Apple počeo isporučivati sve nove iPhone uređaje s Lightning na USB-C kabelom umjesto starijeg Lightning na USB-A konektora. Iako USB-C ima bolje specifikacije, ovaj novi kabel nije bio kompatibilan s 2 milijarde iPhone punjača koji su već bili na tržištu. Stoga je većina korisnika svejedno morala kupiti novi punjač, što je dodatno povećalo problem e-otpada.
Prodaja iPhonea po istoj cijeni, bez punjača, definitivno je omogućila Appleu da poveća svoje profitne marže. Ali je li doista pozitivno utjecalo na okoliš? To je nešto vrijedno razmišljanja.
Ugljični krediti: koliko oni zapravo vrijede?
Apple je potrošio četiri godine i više od 5 milijardi dolara na gradnju Apple Park HQ-a na temu svemirskog broda. No iako su je mnogi prozvali najzelenijom zgradom na svijetu, proizvodni proces iPhonea i drugih uređaja još je daleko od zelenog. Dakle, ozelenjava li Apple veliku globalnu proizvodnu i distribucijsku mrežu? Odgovor je nešto što se zove ugljični krediti.
Kada velike tvrtke žele "postati zelene", one to uglavnom čine tako da svoje stvarno poslovanje ne čine ekološki prihvatljivijim. Ali umjesto toga, plaćajući nekom drugom da nadoknadi njihovo zagađenje ugljičnim kreditima.
Mnogi Appleovi ekološki ciljevi mogući su samo zahvaljujući tim ugljičnim kreditima. To znači da, iako Appleovi opskrbni lanci još uvijek stvaraju golemu količinu CO2 i drugih stakleničkih plinova, Apple sponzorira dovoljno ekoloških inicijativa koje, u teoriji, neutraliziraju utjecaj.
Međutim, mnogi su analitičari postavili pitanje funkcioniraju li ugljični krediti. U 2019. ProPublica izvijestili su da krediti za ugljik često nisu ni blizu ostvarili obećani učinak na emisije.
Iako su ugljični krediti i druge metode kompenzacije emisija pogodan način za Apple da ispuni svoje ekološke ciljeve, neki kritičari kažu da zapravo mogu učiniti više štete nego koristi.
Jabuka i Greenwashing
Nema sumnje da je PR velika briga za većinu tvrtki, a Apple nije iznimka. Studija globalne održivosti tvrtke Simon-Kucher & Partners otkrili da je 50% potrošača navelo održivost kao jedan od svojih pet glavnih kriterija pri donošenju odluka o kupnji. Dakle, biti ekološki prihvatljiv, ili barem tako izgledati, velik je posao.
Neki su ljudi čak optužili Apple da sam sebe "zeleni". Iako Apple tvrdi da ulaže velike napore u spremanje i recikliranje rabljenih uređaja kada je to moguće, mnogi su se zapitali je li to zapravo istina.
Washington Post izvijestio je 2020. da je GEEP Canada, jedan od Appleovih poduzetnika za recikliranje, reciklirao više od 100 000 iPhonea označenih za odlaganje. Međutim, Apple je odgovorio podnošenjem tužbe protiv tvrtke umjesto pljeskom na odluku. Dakle, iako je Apple definitivno usredotočen na to da izgleda zeleno, profit i dalje donosi većinu njegovih odluka.
Appleov plan za budućnost
Iako su mnoge Appleove ekološke prakse upitne, tvrtka ima neke snažne inicijative planirane za budućnost. Iako je utjecaj ugljičnih kredita upitan, Apple je već ugljično neutralan za svoje korporativne operacije. U 2020. tvrtka je napravila ambiciozan plan da postane ugljično neutralna u cijeloj tvrtki, uključujući proizvodnju i operacije opskrbnog lanca.
Tvrtka također planira potrošiti 4,7 milijardi dolara u zelene obveznice za sponzoriranje razvoja čiste energije. A 2021. tvrtka je objavila da 110 njenih proizvodnih partnera diljem svijeta prelazi na potpuno obnovljive izvore energije.
Apple se također obvezao na korištenje više recikliranih materijala u svojim proizvodima. Tvrtka sa sjedištem u Cupertinu kaže da je gotovo 20 posto svih materijala korištenih u njihovim proizvodima 2021. reciklirano.
Apple definitivno nije čist
Apple zaslužuje priznanje za obvezu korištenja više recikliranih materijala, ulaganja u obnovljivu energiju i poduzimanje koraka za smanjenje ugljičnog otiska tvrtke u cjelini.
Međutim, tvrtka još uvijek često skriva upitne ekološke politike i prenapuhuje pozitivan učinak svojih napora. Imajte na umu da kao i svaka velika korporacija danas, Apple ima vojsku PR menadžera i publicista koji danonoćno rade kako bi tvrtku prikazali u pozitivnom svjetlu.
Odajmo priznanje Appleu tamo gdje je potrebno, ali ne zaboravite uzeti s rezervom sve što kompanija tvrdi.
