Kao ulazni portal za većinu web korisnika, tražilice igraju značajnu ulogu u tome kako otkrivate sadržaj na mreži i koliki promet ostvaruju web stranice. Međutim, kako veliki igrači poput Googlea i Binga integriraju AI chatbotove slične ChatGPT-u unutar svojih tražilica, način na koji komunicirate s tim uslugama drastično će se promijeniti.
Tražilice koje pokreće umjetna inteligencija značajno će utjecati na to kako ćete pronaći i konzumirati sadržaj na mreži i na budućnost web stranica. Iako je ovo još uvijek siva zona, ovaj će članak istražiti jedan od nekoliko potencijalnih načina na koje tražilice vođene AI chatbotovima mogu utjecati na neovisne web stranice.
Kako funkcioniraju tradicionalne tražilice
Kad god tražite nešto online putem tražilice poput Googlea ili Binga, složeni botovi pretražuju milijune web stranica kako bi generirali najrelevantnije rezultate za vaš upit. Nakon što se to dogodi, možete kliknuti bilo koju vezu na stranici s rezultatima tražilice (SERP) i biti preusmjereni na web mjesto koje pruža informacije.
Što više korisnika posjećuje određenu web stranicu, to može generirati veću vidljivost, promet i prihod koristeći, između ostalog, strategije oglašavanja i affiliate marketinga. To je razlog zašto tvrtke ulažu u strategije optimizacije za tražilice (SEO) kako bi osigurale da se njihove web stranice rangiraju na prvoj stranici rezultata—što im omogućuje veću vidljivost i prihod.
Kako generativno AI pretraživanje može utjecati na vidljivost web stranice, promet i prihod
AI chatbotovi poput ChatGPT-a mogu generirati razgovore poput ljudskih i korisnicima pružiti personalizirane odgovore. Nije ni čudo Microsoft je integrirao ovu tehnologiju u Bing, i Google lansira svoj AI chatbot pod nazivom Bard kako bi ostao konkurentan na tržištu. Druge tražilice poput vi.com i Neeva AI također su integrirali AI chatbotove u svoje tražilice kako bi pružili prilagođenije odgovore korisnicima.
Dakle, kako ovaj novi pristup funkcionira?
Recimo da posjetite bing.com pronaći najbolji pametni televizor za kupnju 2023. Osim prikaza popisa relevantnih veza na koje možete kliknuti da biste pronašli informacije koje su vam potrebne, Bingov chatbot također može analizirati putem web stranica povezanih s upitom i pružiti personalizirane i ljudske razgovorne odgovore s poveznicama za daljnje čitanje.
Dakle, umjesto da ručno prolazite kroz više web stranica kako biste pronašli informacije koje tražite, možete uštedjeti vrijeme dobivanjem personaliziranijih odgovora od AI chatbota. Osim toga, možete postaviti dodatna pitanja za veću preciznost i specifičnost. Na primjer, možete zatražiti od chatbota da suzi vašu pretragu na televizore unutar određenog cjenovnog ranga ili one sa značajkama igranja. Odavde možete ići ravno na Amazon kako biste kupili proizvod.
Iako ovi odgovori chatbota također uključuju poveznice na (njihove izvore) druge web stranice koje nude TV recenzije, možemo predviđaju da će neki korisnici preskočiti ovaj korak i umjesto toga postaviti dodatna pitanja ili krenuti izravno na kupnju proizvod. Ovo je slično istaknutim isječcima na stranicama s rezultatima tražilice, koji pružaju trenutne odgovore, na primjer, nečiju dob, a da ne morate kliknuti do web stranice koja nudi informacija.
Gore navedeno može dovesti do manje posjeta web stranici, manje prometa, a time i smanjenog prihoda.
Potencijalne implikacije tražilica koje pokreće AI
Iako je još uvijek prerano znati kako će generativno AI pretraživanje promijeniti web stranice, postoji nekoliko potencijalnih implikacija koje možemo predvidjeti. Uzimajući u obzir tradicionalni model pretraživanja, on u osnovi funkcionira tako da prometom trguje besplatnim sadržajem, internetskim publikacijama koji se bore sa smanjenim web prometom mogu patiti od nižih prihoda od oglašavanja i teže će ostati na površini.
Manje ili srednje nezavisne web stranice s manjim prihodom mogle bi biti prve pogođene i mogle bi zastarjeti jer ti AI chatbotovi postaju bolji u pružanju personaliziranih odgovora. S druge strane, veće publikacije mogu imati više resursa za osmišljavanje novih SEO strategija ili različitih inovativnih pristupa za povećanje prometa na web stranicama.
Neke internetske publikacije možda će se morati osloniti na AI generatore sadržaja za pisanje svojih članaka, jer su oni jeftiniji i mogu izbaciti sadržaj brže od ljudi. To bi moglo dovesti do više bljutavog, neautentičnog i nekvalitetnog sadržaja na internetu, npr Alati slični ChatGPT-u nisu dovoljno dobri da bi zamijenili vješte pisce.
Slučaj za sadržaj koji su napisali ljudi
Veliki jezični modeli poput ChatGPT-a oslanjaju se na ogromne tekstualne baze podataka za generiranje koherentnih odgovora koji zvuče uvjerljivo. S obzirom na složenost njihovih zadataka, ovi chatbotovi trebaju obuku korištenjem visokokvalitetnih podataka i povratnih informacija kako bi postali bolji u pružanju personaliziranih odgovora.
Posljedično, kao što se vidi u gornjem primjeru pametnog TV-a, integracija AI chatbota unutar tražilica znači da će potreban je pristup aktualnom, činjeničnom i pouzdanom sadržaju koji su napisali vješti pisci kako bi pružili najbolje odgovori. Ovo je osobito važno za zdravstvene i vijesti koje zahtijevaju točne informacije u stvarnom vremenu.
Stoga aktualne i točne informacije koje su napisali obrazovani i vješti pisci stvaraju pozitivnu povratnu informaciju petlja s generativnim AI tražilicama i osigurava da korisnicima pružaju više činjeničnih i ažurnih odgovori.
Kako se web stranice mogu prilagoditi u doba tražilica koje pokreće umjetna inteligencija
Nezavisne web stranice i generativne tražilice možda će morati koegzistirati kako bi ovaj novi model pretraživanja funkcionirao. U tom smislu, web-mjesta moraju usvojiti nove strategije i pristupe kako bi ostala relevantna u svijetu tražilica vođenom umjetnom inteligencijom. Ovo uključuje:
1. Izrada visokokvalitetnog sadržaja koji pruža vrijednost
Iako alati slični ChatGPT-u oduševljavaju korisnike svojom vještinom pisanja, nedostaje im dubina, točnost i činjenična ispravnost koju pruža sadržaj koji su napisali ljudi. Ovi su alati poznati po proizvodnji bljutavog, plitkog i generičkog sadržaja, što nije dovoljno dobro za neke korisnike.
Kreatori sadržaja mogu iskoristiti te slabe točke i popuniti prazninu kako bi privukli više prometa na web stranici produkcijom visokokvalitetni, nišni sadržaj koji pokriva određene teme iz različitih kutova i pruža jedinstvene perspektive korisnika.
Ako tražilice integrirane AI chatbotove na kraju preusmjere značajan postotak korisnika s web stranica, tada online izdavači moraju pronaći nove načine da nadoknade ovaj izgubljeni promet. Društveni mediji sljedeće su najbolje mjesto za to, pružajući izravnu platformu za dosezanje potencijalnih čitatelja i njihovo vraćanje na web stranice.
Kreatori sadržaja mogu koristiti platforme društvenih medija kao što su TikTok, Twitter i Facebook kako bi promovirali svoj sadržaj i privukli više posjetitelja.
Umjetna inteligencija ne ide nikamo u skorije vrijeme, pa bi bilo mudro uskočiti u nju i upoznati se s AI alatima koji vam mogu pomoći da napredujete. Iako pisci sadržaja ne bi se trebali oslanjati na AI chatbotove za pisanje svojih članaka, postoje i drugi načini za iskorištavanje ovih alata, uključujući generiranje ideja za sadržaj, istraživanje, prevladavanje spisateljske blokade i više.
4. Postati pouzdani izvor informacija
AI chatbotovi izvrsni su u generiranju koherentnih odgovora, ali nisu tako dobri u provjeri činjenica i točnosti pruženih informacija. Već postoji nekoliko primjera Bingovog chatbota koji daje pogrešne informacije, što može negativno utjecati na povjerenje korisnika u tražilice koje pokreću AI.
Vješti pisci sadržaja nadmašuju AI chatbotove provjerom činjenica i produkcijom srodnog sadržaja koji čitateljima ulijeva povjerenje. Postajući pouzdanim izvorom informacija, neovisna web-mjesta mogu se razlikovati od sadržaja generiranog umjetnom inteligencijom i postati glavno mjesto za čitatelje koji traže činjenične informacije.
5. Prihvaćanje modela pretplate
Ako sve gore navedeno ne uspije povećati promet na web stranici, mrežni izdavači mogu prihvatiti modele pretplate kako bi povećali svoje prihode. Modeli pretplate čitateljima obično pružaju pristup ekskluzivnom i vrhunskom sadržaju uz fiksnu naknadu bez potrebe za oglasima. Online izdavači mogu koristiti ovaj poslovni model kako bi unovčili svoj sadržaj i nadoknadili izgubljeni prihod od oglasa zbog generativnog pretraživanja umjetne inteligencije.
Pretraživanje koje pokreće umjetna inteligencija moglo bi promijeniti internet kakvog poznajemo
Još je rano znati kako će tražilice vođene umjetnom inteligencijom promijeniti neovisne web stranice, budući da smo pokrili samo jednu mogućnost. No, ono što je sigurno jest da će nekih promjena biti, a to će uvelike ovisiti o tome kako ćete vi i ostali korisnici reagirati na ovaj novi model pretraživanja.
Moguće je da pretraživanje vođeno umjetnom inteligencijom može potaknuti promet na neovisne web stranice ili ne, kao što smo obradili u ovom članku. Bez obzira na ishod, tradicionalni model pretraživanja radi u simbiotičkom odnosu s tražilicama, neovisnim web stranicama, oglašivačima i korisnicima. Dakle, da bi ovaj novi model pretraživanja bio održiv, možda ćemo morati pronaći načine da repliciramo ovaj odnos s pretraživanjem koje pokreće AI.
