Ne morate biti stručnjak da znate da su Apple i Google žestoki rivali. Dok je Apple najvrednija tvrtka na svijetu, Google kontrolira Android, najdominantniji operativni sustav na svijetu.
Da ne spominjemo da mnoge Googleove aplikacije i usluge poput Google pretraživanja, Google karata, Gmaila i YouTubea leže u srcu modernog života. Ali mnogima nepoznato, Google plaća veliku cijenu kako bi ostao konkurentan kakav jest, posebno u SAD-u. Otkrijmo cijelu priču.
Zašto Apple i Google trebaju jedni druge
Kada nešto tražimo na internetu, većina nas je navikla samo "guglati". Gotovo nitko ne mijenja zadanu tražilicu u Bing ili DuckDuckGo, na primjer. Stoga nije ni čudo da Google ima više od 90% udjela na globalnom tržištu tražilica (putem StatCounter), što ga u biti čini monopolom.
Bez obzira koji telefon koristite, iPhone ili Samsung ili bilo koji drugi, možete biti sigurni da će se sve vaše pregledavanje weba obavljati putem Google pretraživanja. I to nije iznenađujuće znajući da je Pretraživanje Googleov vodeći proizvod i da je oglašavanje primarni izvor prihoda tvrtke.
Budući da Google posjeduje OS Android, očito je zašto je Search postavljen kao zadana tražilica na Android telefonima. Ali kako to da je zadano i na pregledniku Safari na iPhoneu, iPadu i MacBooku? Nije da ga je Apple odlučio koristiti iz ljubavi prema Googleu.
Ispada da Google plaća Appleu milijarde dolara svake godine kako bi ostao zadana tražilica na svim Apple uređajima. Koliko točno? U 2020. godini ta se brojka procjenjuje na između 8 i 12 milijardi dolara, kako je izvijestio The Wall Street Journal. Prema a Forbesov izvještaj, ta se brojka približila 15 milijardi dolara 2021., a predviđalo se da će 2022. dosegnuti 18–20 milijardi dolara.
Jasno, ovo je jedno od najvećih partnerstava u tehnološkoj industriji, a Google je spreman platiti pozamašnu svotu kako bi zadržao svoj monopolski status na tržištu tražilica.
Imajte na umu da Apple kontrolira otprilike polovicu cjelokupnog tržišta pametnih telefona i tableta u Sjevernoj Americi. Kad bi promijenio zadanu tražilicu na Bing na Appleovim uređajima, Google bi odmah izgubio stotine milijuna korisnika, što bi ozbiljno utjecalo na njegovo oglašavanje.
Mogli biste tvrditi da ljudi mogu jednostavno promijeniti tražilicu u Google u postavkama, tako da to nije velika stvar. No činjenica je da većina ljudi nije tehnički potkovana i skloni su koristiti zadane postavke za gotovo sve na svojim telefonima i drugim uređajima.
Kako Apple može imati koristi od Google-Bing rata pretraživanja
Ovdje postaje stvarno zanimljivo: iako Apple nema vlastitu tražilicu, još uvijek može iskoristiti porast tražilica pokretanih umjetnom inteligencijom. S obzirom na eksplozivnu popularnost AI chatbota kao što je ChatGPT, Microsoft i Google sada integriraju AI pomoćnike u svoje tražilice kako bi pokrenuli sljedeću generaciju web pretraživanja.
Nećemo ulaziti u sve vruće tračeve može li Bing s umjetnom inteligencijom pobijediti Google. Ali prema riječima izvršnog direktora Microsofta Satye Nadelle, to ih je definitivno "natjeralo na ples", što će reći da je Microsoftovo iznenadno i agresivno usvajanje AI pretraživanja uhvatilo Google nespremnog.
Ako ljudi će vjerojatnije isprobati Bing, Apple može iskoristiti ovu priliku prisiljavajući Google da poveća ulog i plati još više tantijema. A ako bude odbijen, Microsoft bi rado nadmašio Google i učinio Bing zadanom tražilicom na svim Appleovim uređajima - što bi dodatno povećalo njegovo prihvaćanje.
Google hoda po žici
Na neki način, ovaj posao vrijedan milijardu dolara djeluje kao mirovni sporazum između Applea i Googlea, ali proizvođač iPhonea prepoznaje ranjivu poziciju u kojoj se nalazi Google i ne boji se to iskoristiti. Ako Apple nastavi zarađivati više tantijema, može uložiti više u istraživanje i razvoj i staviti više Appleovih proizvoda u ruke – dodatno ubrzavajući svoju moć nad Googleom.
Fascinantno je vidjeti da je ono što smatramo normom zapravo rezultat nekih vrlo pametnih poslovnih odluka donesenih iza kulisa. Partnerstvo između Applea i Googlea jedno je od mnogih u tehnološkoj industriji i ima još toga za istražiti ako vas zanima.