Dio zabave objavljivanja na društvenim medijima je uređivanje vaših slika i videozapisa kako biste ih učinili privlačnijim. Ali kreatori to ponekad odu predaleko. To postaje posebno problematično kada se filtri koriste na sponzoriranim videozapisima.
TikTok influenceri dobivaju dosta kritika zbog dodavanja filtara svojim videozapisima. Ali zašto je to tako?
Utjecaj na TikToku nailazi na kritike zbog korištenja filtara
TikTok obično nije ispunjen dramom koju biste mogli očekivati od aplikacija poput Twittera i Instagrama. To je uglavnom zato što vas TikTok zajednica potiče da budete ono što jeste. Ne morate se pretvarati da ste nešto što niste niti se na bilo koji način lažno predstavljati.
Zapravo, upravo ta sloboda da se bude ono što čini TikTok kreatore ističe i, u nekim slučajevima, postaje viralna. Ali vožnja do sletjeti na TikTokovu stranicu For You (FYP)
i steći više pratitelja na TikTok-u može natjerati kreatore da se ponašaju na načine koji ne priliče TikTok zajednici.Godine 2022. TikTok influenceri počeli su dobivati mnogo kritika zbog korištenja filtara. To nije nužno korištenje TikTok filtera to je problem, nego kako ih influenceri koriste. Utjecaji sve više koriste filtre na sponzoriranim videozapisima, zbog čega ih publika promatra sa strane.
Na primjer, TikTok influencerica Mikayla Nogueira dobila je reakciju zbog korištenja filtera ovaj sponzorirani video za YSL podlogu. Jasno možete vidjeti razliku između filtriranih i nefiltriranih dijelova videozapisa. Zapravo, filtar je toliko pretjeran da više ne možete vidjeti bore na njezinu licu na kraju.
Korištenje teških filtera postalo je toliko problematično da su ugledni utjecajni ljudi i organizacije povukli crtu u pijesku. Na primjer, influencerica i osnivačica Huda Beauty, Huda Kattan, obvezala se prestati koristiti filtre 2021.
U veljači 2021. Uprava za standarde oglašavanja Ujedinjenog Kraljevstva (ASA) zabranila je korištenje obmanjujućih filtara od strane influencera i slavnih osoba u oglasima za kozmetičke proizvode.
Kao što je navedeno u an ASA blog post:
"Utjecajnim osobama i oglašivačima koji promoviraju kozmetičke proizvode, kao i bilo koje druge proizvode, stoga se savjetuje da izbjegavaju primjenu filtara na fotografije ili videozapisi koji su izravno relevantni za proizvod koji se reklamira i koji će vjerojatno preuveličati učinak koji je proizvod sposoban postizanje."
Zabrana je uslijedila nakon poziva influencera i vizažista Sashe Pallari oglašivačima da prestanu obmanjivati publiku društvenih medija dodavanjem filtara u oglase 2020. Pallari je ovo ponašanje prijavio ASA-i.
Zašto TikTok influencere napadaju zbog korištenja filtera
Postoji nekoliko razloga zašto se na TikTok-u ne gleda na korištenje filtera od strane influencera. Pogledajmo neke od tih razloga u nastavku.
1. Nije u skladu s TikTok kulturom
Dok TikTok nudi bezbroj filtara, oni bi trebali poboljšati vaše videozapise i učiniti ih zabavnima. Ali njihovo korištenje u oglasnim kampanjama i sponzoriranim postovima nije u skladu s TikTokovom kulturom autentičnosti.
To je osobito istinito ako filtri preuveličavaju učinke proizvoda koji promovirate. Na primjer, filtri ne bi trebali učiniti da vam proizvod za uljepšavanje koji koristite daje zračni izgled, jer nijedan proizvod to ne može učiniti.
2. Gledatelji na kraju uzalud troše svoj teško zarađeni novac
Obožavatelji i pratitelji influencera vjeruju njihovim recenzijama. Neki influenceri izgradili su kult sljedbenika tako da sve proizvode koje promoviraju na svojim stranicama rasprodaju u trgovinama. Nažalost, u mnogim su slučajevima njihovi sljedbenici obični ljudi - studenti i marljivi pojedinci - koji nisu bogati. Niti vode bogat stil života kakav neki influenceri prikazuju na internetu.
Umjesto toga, koriste svoj teško zarađeni novac za kupnju proizvoda koje promovišu njihovi omiljeni influenceri. Kada ti influenceri objavljuju nepoštene recenzije, njihovi pratitelji na kraju uzalud troše njihov novac. Dok su korisnici TikToka odgovorni za to kako troše svoj novac, odgovornost je utjecajnih osoba da budu iskrene o proizvodima koje promoviraju. To je također dovelo do porast smanjenja utjecaja na TikTok, gdje kreatori prozivaju pretjerano razvikane proizvode i trendove.
3. Utjecaji guraju sadržaj umjesto vrijednosti
Influenceri obično imaju dobre namjere za svoje platforme društvenih medija kada počinju. Međutim, mogu izgubiti svoj put niz liniju, posebno kada počnu zarađivati novac na internetu. Tada neki influenceri počinju davati prednost estetici ispred vrijednosti.
Ovo nije idealno jer influenceri na kraju zamijene integritet za savršenstvo. Njihova je odanost brendovima koji ih plaćaju, pa uređuju svoje videozapise kako bi proizvodi izgledali učinkovitije nego što jesu. Što više prodaju, to će više poslova dobiti od tih marki. Zapita se koliko su poštene plaćene recenzije TikTok influencera.
4. Stavlja druge pod pritisak da izgledaju savršeno
Nažalost, nemaju svi oko za filtrirani sadržaj. Neka publika, osobito mlađa, gleda videozapise influencera zdravo za gotovo. Oni doista vjeruju da kozmetički proizvodi koje prikazuju influenceri mogu učiniti da izgledate savršeno ili privlačnije.
To publiku stavlja pod pritisak da postigne savršenstvo. Posebno nije idealno za mlađu publiku ili one s mentalnim problemima.
5. To je lažno oglašavanje
Stavljanje filtra na sponzorirani video za kozmetički ili kozmetički proizvod je lažno oglašavanje. Utjecaji koji to čine obmanjuju svoju publiku u pogledu rezultata proizvoda. Lažno oglašavanje je neetično i moglo bi dovesti do nedostatka povjerenja vaše TikTok publike.
Društveni mediji se mijenjaju. Sve je veći poziv kreatora i utjecajnih osoba za iskrenijim, "pravijim" i sirovim sadržajem. Korisnici žele znati istinu o proizvodima koje recenziraju influenceri, ali hoće li influenceri poslušati poziv? Vrijeme će reći.