Streaming usluge su u porastu. Na primjer, 2020., 2021. i 2022. bile su izvrsne godine za usluge strujanja kao što su Netflix, Apple TV i Amazon Prime Video. Te su usluge postigle rekordan broj pretplatnika, a istovremeno su proizvele više filmova nominiranih za Oscara nego ikad prije. No, nažalost, 2023. je druga priča.
Za usporedbu, Netflix je imao 36 nominacija za Oscara 2020. i 27 nominacija 2022. No, 2023. godine streaming div dobio je samo 16 nominacija za Oscara. Ista se priča može vidjeti i s drugim streaming uslugama.
Ukupno su Netflix, Amazon i Apple TV dobili samo 19 nominacija, manje nego što je Netflix dobio samo 2022. Ali što je izazvalo ovaj pad i što to znači za budućnost streaming kompanija na dodjeli Oscara?
Zašto usluge strujanja nisu dobile toliko nominacija za Oscara 2023.?
Ne postoji niti jedan razlog zašto streaming tvrtke nisu uspjele dobiti priznanje na dodjeli Oscara 2023. Ovaj pad rezultat je nekoliko čimbenika.
1. Utjecaj pandemije na filmsku industriju
Iako se za mnoge od nas može činiti kao stvar prošlosti, utjecaj pandemije Covid-19 još uvijek se može vidjeti u industriji zabave. Streaming usluge zabilježile su eksplozivan rast pretplatnika tijekom globalnih karantina, ali kina su doživjela zatišje u poslovanju, s ljudima koji su ostali kod kuće tražeći što gledati.
Dokaz za to možete vidjeti u rastu Netflixovih pretplatnika od 2019. do 2022. godine. Prema Statista, u prvom tromjesečju 2019. ova streaming tvrtka imala je oko 149 milijuna pretplatnika koji plaćaju. I dok se Netflix je izgubio pretplatnike 2022. tvrtka je još uvijek imala 230 milijuna pretplatnika koji su plaćali u zadnjem kvartalu 2022.
Ukratko, tradicionalne produkcijske tvrtke suočile su se s nekoliko izazovnih godina, ali sada uživaju u oživljavanju strastvenih posjetitelja kina. Netflix i drugi izvrsne usluge strujanja doživljavaju suprotno jer ljudi mogu ponovno izaći van.
2. Različite proizvodne strategije
Moderne streaming tvrtke i tradicionalni filmski studiji zauzeli su drugačiji pristup produkciji tijekom posljednjih nekoliko godina. Još jednom, Netflix služi kao dobar primjer za to.
Što vam pada na pamet kada razmišljate o najboljem originalnom sadržaju koji se pojavio na platformi Netflix? Bolje nazovi Saula, Stranger Things, Russian Doll, The Umbrella Academy i mnoge druge nevjerojatno popularne serije. Netflix je također izdao sjajne filmove i TV emisije 2022., ali oni su zasjenjeni u odnosu na popularnost tvrtkinih vodećih serija.
Isto se može reći i za druge streaming platforme. Na primjer, Amazon Prime Video izdao je velike naslove poput Rings of Power, The Grand Tour i još mnogo toga, dok je Apple TV+ dom za Severance, Mythic Quest i Foundation.
Streaming usluge daju prednost velikim, visokobudžetnim serijama s više sezona, što im pomaže zadržati pretplatnike. Razlog za to ogleda se u Netflixovo vlastito web mjesto za statistiku. Najpopularniji dugometražni igrani film platforme za streaming, Red Notice, imao je 364 020 000 gledatelja u prvih 28 dana.
Nasuprot tome, Netflixova najpopularnija serija, Strange Things Season 4, imala je gledanost od 1,352,090,000 u prvih 28 dana online. Serije pružaju više sadržaja od igranih filmova, osiguravajući da pretplatnici ostanu i nastave gledati.
Uz navedeno, Oscari se dodjeljuju samo igranim filmovima. I dok možete streamajte neke filmove nominirane za Oscara, tradicionalni filmski studiji nastavljaju proizvoditi igrane filmove jer su izvrsni za prodaju ulaznica za kino i digitalno iznajmljivanje. To olakšava uvid u to zašto usluge strujanja dobivaju manje nominacija za Oscara jer sve više daju prednost serijama.
3. Akademija ima konačno glasovanje
Nominacije za Oscara ne temelje se na ocjenama kritike; odabire ih komisija od oko 9500 članova Akademije filmske umjetnosti i znanosti, također poznate kao Akademija. A ovaj panel sastoji se od mješavine filmskih zvijezda, glazbenika, redatelja, snimatelja i drugih kreativnih i utjecajnih ljudi.
Tako mali skup onemogućuje da konačni glas bude reprezentativan za cijelu publiku koja gleda film. To znači da dok usluge strujanja često postižu uspjeh kod masa prihvaćanjem drugačijeg pristupa igranim filmovima, tradicionalniji naslovi vjerojatno će dobiti više nominacija.
Što mali broj nominacija za Oscara znači za usluge strujanja?
Na kraju, malo je vjerojatno da će rezultati ceremonija dodjele nagrada poput Oscara imati veliki utjecaj na usluge strujanja na njihovoj trenutnoj putanji. Postoji razlog zašto su mnoge tvrtke počele stvarati originalni sadržaj za strujanje: on se jako dobro prodaje.
Osim toga, dodjela Oscara nije jedina ceremonija posvećena modernim medijima. Streaming tvrtke dobro prolaze na dodjeli Emmyja i Grammyja posvećenih TV serijama, odnosno glazbi.