Nokijin štand na sajmu IFA 2022 temeljio se na temi održivosti kroz konstrukciju i životni vijek njihovih uređaja. U ponudi su bila dva nova telefona i tablet, no za oko nam je zapela najava njihove Circular pretplatničke usluge.
To je u biti usluga iznajmljivanja. Radije iznajmljujete svoj telefon od Nokie nego da ga potpuno posjedujete.
Programi kao što je Circular dobra su ideja, no je li vam se Nokia isplatila i što bi druge sheme poput ove mogle učiniti drugačije?
Što je Nokia Circular?
Circular je Nokijina pretplatnička usluga osmišljena za poticanje dužeg zadržavanja slušalica uz izbjegavanje dodavanja sve veći problem e-otpada. Na površini se čini sličnim postojećim shemama najma uređaja. Plaćate naknadu za postavljanje od £30 unaprijed, a zatim standardnu stopu po mjesecu vlasništva. Trenutno je shema dostupna samo u Ujedinjenom Kraljevstvu s tri uređaja, Nokia G60 5G za 12,50 £ mjesečno, XR20 za 20 £ mjesečno i T10 tablet za 10 £ mjesečno.
Kada završite s uređajem, vraćate ga Nokiji na obnovu ili recikliranje. Ono što izdvaja Circular po strani je njegova dobrotvorna shema poticaja: Seeds of Tomorrow.
Što je sjeme sutrašnjice?
Kampanja Seeds of Tomorrow pretplatnicima Circulara daje nekoliko ekoloških dobrotvornih organizacija na izbor, zatim donira u te svrhe na temelju broja Seedova (svojevrsne digitalne valute) koje korisnik ima stečena. Dobivate sjemenke što duže držite svoju slušalicu. To je prvi pravi pokušaj koji smo vidjeli u korištenju stvarnog hardvera pametnog telefona umjesto aplikacije koje će vam pomoći u brizi za okoliš.
To je zanimljiv pogled na ekološku svijest, ali pametan. S vremenom će se vaše sjemenje pretvoriti u donacije dobrotvornoj organizaciji za sadnju drveća Ecologi, zajedno s ClearRivers, radi na uklanjanju plastičnog onečišćenja i Nepovezani, pružajući tehnologiju onima koji nemaju lak pristup.
Sadnja svih pravih sjemenki
Iz perspektive ekološki osviještenog potrošača, Circular ispunjava mnoge prave okvire. Dobivate uređaj dizajniran i napravljen s malim utjecajem na okoliš koji možete vratiti u bilo kojem trenutku na obnovu, donaciju ili recikliranje. Osim toga, Circular pretplatnici mogu odabrati HMD Mobile SIM kao dio svoje pretplate, s besplatnim pozivima i porukama te raznim podatkovnim paketima uz dodatnu cijenu.
Ako uključite početnu postavku od 30 £ i 12,50 £ mjesečno, mogli biste posjedovati Nokiu G60 5G godinu i pol dana prije nego što otplatite cijenu uređaja od 269 £ - tada možete nadograditi. Ali ovdje postoji još jedna caka, koja pažljivo ide u korist Nokiji i ekološkim uzrocima koje shema podržava.
Postoji naknada za promjenu uređaja koja pada na nulu nakon tri godine korištenja. Naravno, do ovog trenutka ćete potrošiti puno više od cijene samog uređaja, ali ćete cijelo vrijeme dobivati Seeds, pasivno doprinoseći dobrotvornim organizacijama. Stvar je u tome što Seeds of Tomorrow funkcionira samo ako korisnici osjećaju da pridonose dobrim ciljevima.
Neodređeni iznos milosrđa
Koncept iznajmljivanja uređaja za njihovo održavanje u optjecaju je dobar, ali postoji nekoliko potencijalnih problema s Circularom i Seeds of Tomorrow. Sve što Nokia govori zvuči dobro, ali postoje bitne stvari koje ostaju nejasne.
Prvo, dok možete dobiti jedno sjeme svakih šest mjeseci, povećavajući se na dva ili tri sjemena nakon više od dvije godine posjedovanja istog uređaja, Nokia nije pojasnila koliko će novca donirati na vaš korist. Čak bi i osoba koja je usmjerena na okoliš mogla pronaći ideju da drži slušalicu ili tablet srednje klase za više godina teško za želudac, pogotovo jer se čini da jednostavne nadogradnje koje nudi Circular resetiraju brzinu koju ste dobili sjemenke.
Također, shema nije baš tako jednostavna kao što se odmah čini. Nakon početne naknade od £30 i mjesečnog troška, bit će vam naplaćen još uvijek nepoznati iznos za svaki vaš zahtjev za izgubljeni ili ukradeni telefon. Ova naknada uključuje otpremu i naknadu koju Nokia plaća osiguravajućem društvu za njegovu zamjenu. Osim toga, ako ste podnijeli više od dva zahtjeva ili vam je zahtjev odbijen, bit će vam naplaćen još veći iznos koji je još nepoznat.
Ovo postavlja pitanje: Biste li osigurali telefon koji ste financirali i onda organizirali vlastiti način recikliranja ukupno manje gnjavaže? Bez uvida u to kako izgledaju korisnička iskustva prvih korisnika Circulara, bit će teško reći.
Novi pristup izradi mobilnih telefona bitna je promjena, ali Nokiju stavlja u sukob s Fairphone 3, koji je još uvijek najetičniji telefon u cijelosti ako vam je to prioritet.
Kretanje u krugovima
Ideja koju Nokia iznosi je dobra i proizvodi prave zvukove u smislu održivosti za ekološki osviještenog potrošača. Nokijin novi pristup izradi održivih uređaja vrijedan je divljenja i takav će ga sve tvrtke morati početi slijediti u svijetu u kojem ova zabrinutost svakodnevno raste.
Circular je prvi pokušaj usluge koja bi mogla radikalno promijeniti utjecaj korisničkih uređaja na okoliš i želimo da uspijemo. Štoviše, to je model koji bi za nekoliko godina mogao radikalno promijeniti problem e-otpada koji pokreću potrošači pod uvjetom da taj model zapravo koristi okolišu onoliko koliko i tvrtke koje ga zagovaraju.