Apple uređaje povezujemo s elegantnim dizajnom hardvera, čistim sučeljima i nepropusnom privatnošću korisnika. Za razliku od Googlea, mi ne razmišljamo o oglasima kada razmišljamo o Appleu kao tvrtki.
Nepotvrđena izvješća sada sugeriraju da Apple razmatra mogućnost prikazivanja više oglasa svojim korisnicima na više mjesta u Appleovom ekosustavu. Ali zašto? Hajde da vidimo.
Stiže li više oglasa na Apple uređaje?
Iako Apple voli zaštititi svoje korisnike od praćenja od strane oglašivača i drugih vanjskih strana, tvrtka to podržava oglase u tri svoje izvorne aplikacije: Vijesti, Dionice i samu App Store, gdje programeri plaćaju Appleu da promiču svoje aplikacije. Osim toga, iako je Apple TV+ bez oglasa, nedavno je uveo oglase po prvi put tijekom petak navečer Baseballa.
Prema Bloomberg, ugledni tehnološki novinar i stručnjak za Apple Mark Gurman nagovijestio je da bi Apple uskoro mogao uvesti oglase u još četiri aplikacije, uključujući Apple Maps, Podcasts, Books i razinu podržanu oglasima za Apple TV+ uslugu.
Uskoro bi restorani mogli plaćati novac za rangiranje na vrhu u Apple Maps kada korisnici traže mjesta za jelo, izdavači bi mogli plaćati njihov sadržaj na viši rang u rezultatima pretraživanja u knjigama i podcast aplikacijama, a Apple TV+ bi mogao uvesti nižu cjenovnu razinu s oglasi.
Iako su to samo glasine, one su vrijedne naše pažnje jer je Gurman već mnogo toga u Appleu točno predvidio (objavio je, primjerice, prve poznate fotografije iPhonea 5). Web stranica obožavatelja Applea, applescoop.org, daje Gurmanu ocjenu od 84,3% za točnost njegovih Appleovih predviđanja.
Zašto bi Apple korisnicima prikazivao više oglasa?
Pa, možemo identificirati barem dvije potencijalne motivacije. Prvo, prema Gurmanu, iako Apple generira oko 4 milijarde dolara prihoda od oglasa godišnje, tvrtka želi "povećati to na dvoznamenkastu brojku".
Drugo, Apple mora biti svjestan da se ne može i dalje oslanjati na svoje odane kupce koji će nastaviti plaćati sve veće cijene za njegov hardver. Stoga je dobra ideja okrenuti se oglasima kao alternativnom izvoru prihoda.
Godinama je Apple gledao kako reklame pomažu tehnološkim divovima kao što su Google i Facebook nasmijati se sve do banke. Tijekom godina Apple je isprobavao različite taktike kako bi dobio dio te akcije bez puno uspjeha, ali tvrtka nije odustala.
Što je Appleov plan oglašavanja?
Apple još ništa nije službeno potvrdio, ali možemo nagađati što bi tvrtka mogla učiniti na temelju svojih nedavnih poteza u reklamnom prostoru.
1. Implementacija transparentnosti praćenja aplikacije (ATT)
Apple je 2021. pokrenuo značajku pod nazivom App Tracking Transparency (ATT) kako bi navodno zaštitio privatnost korisnika. Omogućuje Appleovim korisnicima da blokiraju aplikacije trećih strana u prikupljanju podataka o njima dok surfaju internetom, uskraćujući tako oglašivačima podatke koji su im potrebni za ciljanje Appleovih korisnika relevantnim oglasima.
Prema Bloomberg, preko 75% korisnika Applea omogućilo je ATT, košta tvrtke društvenih medija milijarde dolara.
2. Postupno uvodite oglase u prostor koji je stvorio ATT
Ima razloga za razmišljanje ATT možda neće biti od velike pomoći korisnicima. Međutim, budući da vas značajka ne štiti unutar Appleovog ekosustava jer je dizajnirana za rad izvan njega, Appleu je nedvojbeno korisna. Gurman napominje da Apple "koristi podatke sa svojih drugih usluga i vaš Apple račun kako bi odlučio koje oglase poslužiti."
Da budemo pošteni, Apple vam omogućuje da onemogućite personalizaciju oglasa (idite na Postavke > Privatnost i sigurnost > Apple oglašavanje). Teoretski, to pomaže u zaštiti vaših podataka čak i unutar Appleovog ekosustava.
Međutim, iako je 78% korisnika iOS-a 15 također onemogućilo personalizaciju oglasa, Apple i dalje zna identitet njihovog operatera, vrstu uređaja i što čitaju.
A sada kada je ATT uvelike uklonio Appleove konkurente iz svog ekosustava, čini se da je Apple spreman postupno popuniti prazninu vlastitim oglasima. Nemilosrdan, ali učinkovit.
Žele li korisnici Applea više oglasa?
Korisnici Applea plaćaju visoke cijene za svoje uređaje, za koje razumno očekuju da će ih zaštititi od oglasa. Drugo, više od 70% Appleovih korisnika iskoristilo je svaki ponuđeni alat za ograničavanje oglasa. Stoga je sigurno reći da ne žele više oglasa.
Međutim, Apple je dobro odigrao svoju ruku, a njegovi korisnici možda neće imati drugog izbora nego pozabaviti se oglasima. Iako još ništa nije potvrđeno, čini se neizbježnim da se više reklama pojavljuje na Appleovim uređajima u vašoj blizini, a vi tu ništa ne možete učiniti.
