Dana 22. veljače 2022. Spotify je lansirao Car Thing — pametni glazbeni player za vaš automobil. Ovaj uređaj zahtijeva Spotify Premium račun, ali omogućuje besprijekorno iskustvo u automobilu s popularnom aplikacijom za strujanje glazbe.
Međutim, u svom ažuriranju prihoda od 27. lipnja 2022., Spotify je otkrio da je prestao proizvoditi gadget za infotainment na nadzornoj ploči. Nakon što su uložili godine i milijune dolara u izradu ovog pribora za kontrolnu ploču, tvrtka ga je jednostavno odustala nakon četiri mjeseca.
Ali zašto je Spotifyjev Car Thing postao neuspjeh? Istražimo razloge zašto.
1. Ne može se natjecati s Android Autom i Apple CarPlayom
Spotifyjev Car Thing dizajniran je za korištenje u vozilima koja nemaju infotainment sustave. Međutim, većina novih vozila na tržištu opremljena je sa Android Auto, Apple CarPlay ili oboje. Dakle, ako imate automobil s ovim sustavom, Car Thing je jednostavno suvišan.
Nadalje, ako nemate infotainment sustav u svom automobilu, možete dobiti Android Auto ili Apple CarPlay glavnu jedinicu već od 80 USD. Ova cijena je 10 dolara jeftinija od cijene Car Thinga na tržištu. Iako ćete morati potrošiti više na instalaciju i vjerojatno ćete htjeti nabaviti skuplji model glavne jedinice, on može učiniti mnogo više od kontrole Spotifyja.
2. Nedostaju mu dodatne značajke da bi djelovao kao pravi infotainment uređaj
Da je Spotify dodao dodatne značajke, kao što su Google Maps ili Waze integracija i omogućio Car Thingu da kontrolira vaš pametni telefon, vjerojatno bi bio privlačniji uređaj za kupnju. Uostalom, korištenje zaslona osjetljivih na dodir na malim uređajima može biti izazovno, pogotovo ako ste za volanom.
Ugrađena tipka i četiri tipke koje se mogu dodijeliti mogu učiniti pokretanje navigacijskih aplikacija, promjenu staze ili upućivanje poziva mnogo sigurnijim na Car Thingu. Međutim, budući da se koristi samo za upravljanje Spotifyjem, nema smisla da ga mnogi vozači kupuju.
Da je Spotify dodao te integracije u Car Thing i zadržao njegovu cijenu na istoj razini, vjerojatno bi se prodao više. Ali čini se da tu priliku više nikada nećemo dobiti.
3. Aplikacija Spotify na pametnim telefonima je dovoljno dobra
Drugi razlog zašto Car Thing nije zaživio je taj što mnogi korisnici Spotifyja ne vide potrebu za njim. Aplikacijom za pametne telefone Spotify već je lako upravljati, a veliki zasloni na većini današnjih telefona čine to mnogo lakšim.
Dok je Car Thing imao glasovnu naredbu 'Hey Spotify', veliki kontrolni kotačić i pet fizičkih gumba—od kojih četiri možete prilagoditi—većina korisnika dobro koristi svoje pametne telefone.
Možete koristiti Siri ili Google Assistant za reprodukciju pjesama u aplikaciji Spotify. I dok je dodjeljivanje određenih popisa za reprodukciju fizičkim gumbima praktično, također možete jednostavno stvoriti prečace na početnom zaslonu do svojih omiljenih popisa za reprodukciju Spotifyja, barem na Androidu.
Kontrolni kotačić olakšava pretraživanje pjesama i popisa za reprodukciju tijekom vožnje, ali ne biste se trebali petljati s automobilom (ili bilo kojim drugim uređajem) dok ste za volanom. Trebali biste se sigurno zaustaviti i parkirati ako tražite određenu pjesmu ili popis pjesama. A kad se zaustavite, puno je lakše tipkati na svom pametnom telefonu nego pregledavati stotine ili tisuće pjesama u vašoj Spotify kolekciji.
4. I dalje vam je potreban telefon, podatkovna veza i Spotify Premium račun
Kada kupite Spotify's Car Thing od 90 dolara, trebali biste očekivati da će raditi kao samostalan uređaj. Uostalom, to je gotovo jednako devet mjeseci pretplate na Spotify Premium po toj cijeni. Ali to nije slučaj.
Da biste koristili Car Thing, prvo ga morate spojiti na napajanje vašeg automobila. Zatim trebate spojiti svoj pametni telefon na njega putem Bluetootha, a zatim trebate povezati Car Thing sa stereo sustavom vašeg automobila putem Bluetootha, AUX ili USB kabela. Zbog toga je postavljanje zvuka u automobilu kompliciraniji proces.
Umjesto da samo uključite svoj telefon u auto punjač i povežete ga putem Bluetooth ili AUX kabela, morate poduzeti nekoliko dodatnih koraka da biste uživali u Spotify glazbi. Također morate biti premium pretplatnik i odaberite pravi Spotify plan za vas prije nego što se možete igrati s Car Thingom.
A ako koristite navigaciju putem pametnog telefona, možda biste trebali imati telefon na nadzornoj ploči. To može učiniti vaš automobil pretrpanim i dodatno ometati vas kao vozača.
5. To je samo Glorified Spotify daljinski upravljač
U svojoj srži, Spotifyjev Car Thing je samo daljinski upravljač za aplikaciju. Iako će, kao što smo već spomenuli, njegovi gumbi i kotačić olakšati upravljanje aplikacijom Spotify, isto možete učiniti sa svojom trenutnom opremom. Veliki zaslon vašeg telefona ili tipke za brzo naprijed i natrag na vašem postojećem stereo uređaju—čak i ako nije kompatibilan s Android Auto ili Apple CarPlay—postižu isto što i Car Thing. stereo—čak i ako nije kompatibilan s Android Auto ili Apple CarPlay—postiže isto što i Car Thing.
6. Spotifyjev automobil nije vrijedan te cijene
Mnogi ljudi ne bi izdvojili 90 USD za daljinski upravljač, a to je nepotreban trošak povrh vaših mjesečnih naknada za Spotify. Možda bi, da Spotify prodaje Car Thing s besplatnom šestomjesečnom ili dvanaestomjesečnom Individual Premium pretplatom (ili vaučerom za druge Premium planove), Car Thing bio uvjerljiv dodatak za automobile. Uostalom, ljudi uvijek traže uštedite novac na pretplatama na Spotify Premium.
7. Spotifyjeva stvar za automobile promašila je ciljno tržište
Primarno ciljno tržište Car Thinga bili su vozači s automobilima koji nemaju Android Auto ili Apple CarPlay. Iako znatno olakšava reprodukciju i navigaciju Spotifyjem, mnogi ljudi koji stave pametne telefone na svoju ploču ne koriste ga samo za reprodukciju glazbe.
Umjesto toga, koriste svoje pametne telefone za navigaciju u prometu, upućivanje poziva i primanje poruka. Učinivši Car Thing usmjerenim na Spotify, uklonili su sve te mogućnosti od vozača. Kao takav, mnogi nisu kupili takav nišni i specijalizirani proizvod.
No, da su u Car Thing ugradili navigaciju i handsfree telefoniranje, vjerojatno bi se puno bolje prodavao, čak i da ima višu cijenu.
Spotify je promašio cilj s automobilom
Spotifyjev Car Thing nepotreban je dodatak koji je postigao isto što su naši pametni telefoni i infotainment zasloni već mogli. A njegova izvorna cijena od 90 USD daleko je preskupa za ono što može (što nije puno).
Da mu je samo Spotify dao više mogućnosti, poput integracije s Google kartama i omogućavanja telefoniranja bez upotrebe ruku, vjerojatno bi se bolje prodavao, čak i po višoj cijeni. Kad je tvrtka objavila da više ne proizvodi Car Thing, također je spustila cijenu. Možda bi ga više ljudi počelo kupovati po više od upola nižoj cijeni. Ali biste li kupili daljinski upravljač od 40 USD?
