Memi su temeljni dio internetske kulture. Jednog dana netko napravi meme i on privuče dovoljno pogleda da se poput šumskog požara proširi internetom. Ako meme postane popularan, tjednima praktički vlada internetskim prostorom i ne možete se koristiti društvenim mrežama a da ne naiđete na njega.
Kao rezultat toga, kultura memea često se koristi u marketinške svrhe, bilo da ih vodi publika ili prema nacrtu marketinških stručnjaka. Neke meme kampanje uspiju i rezultiraju skokom prodaje. Drugi, ne toliko. Dakle, pogledajmo neke zanimljive slučajeve meme marketinga u filmovima.
Veza između filmova i memea
Filmovi su uvijek bili memirani. Kad film izađe, gledatelji filma hrle da ga pogledaju, a mišljenja se šire na Twitteru, TikToku, YouTubeu, Redditu i drugim platformama. A solidan način da se film učvrsti u pop kulturi je mogućnost pretvaranja scena u meme. Pomaže i to što je vrlo lako napraviti vlastiti meme—koji ljudi često koriste popularni generatori memeova stvoriti svoje.
Razmisli o tome. Prvi film iz trilogije Gospodar prstenova izašao je 2001. godine, a još uvijek možete pronaći svježe memeove temeljene na slavnoj rečenici Seana Beana: "One not simply walk into Mordor". Isto vrijedi i za Matrix, Priču o igračkama i skoro sve filmove Ratova zvijezda. Svi su iz njih proizašli popularni meme. A kad vidite da memei kruže okolo, ponekad izazovu želju da pogledate ili ponovno pogledate film. Memi izazivaju interes.
Pa ipak, činilo se da su memi uvijek bili naknadna misao. Nešto što je došlo nakon što su ljudi pogledali filmove, obično iznjedrila sama publika.
No čini se da tvrtke shvaćaju koliko im memei mogu dobro poslužiti kao marketinška strategija i počele su se baviti marketingom memea. Pogledajmo dva primjera nedavnih memea koji se koriste u marketingu s različitim uspjehom—Sonyjev Morbius i posljednji Illuminationov film Minions.
Loš primjer meme marketinga: Morbius
Neosporivo je da je žanr superheroja vladao filmovima posljednjih nekoliko desetljeća. Zato svake godine vidite barem nekoliko filmova i serija o superjunacima - ljudi su zainteresirani.
Ali što se događa kada studijske tvrtke precijene interes? Ispumpavanje iste priče s drugačijom glumačkom postavom bez ikakvog truda u razvijanju dobrog zapleta dovodi do toga da obožavatelji to prozivaju i zadržavaju svoj novac. To se dogodilo s Morbiusom.
Publika ga je vidjela kao film sa lošim izborom - loš izbor zapleta, glumačke postave, svega. Onda je internet učinio ono što najbolje zna i napravio meme od filma kako bi ga ismijao.
Morbius je već bio na lošem startu, što se tiče kamata, jer je njegovo objavljivanje nekoliko puta odgođeno. I nije trebalo dugo da ljudi počnu stvarati memee nakon što je film konačno stigao u kina.
Samo što ovi memeovi nisu izazvali buku ljudi da pogledaju film, nego da se klone, a film je loše prošao na kino blagajnama. Nitko nije htio pridonijeti tako lošem filmu.
Publika je u jednom trenutku zaigrala na Uno obrnutu kartu s Morbiusovim memovima, pa umjesto komentara kako je film loš, govorili su da je filmsko remek-djelo. To je izazvalo val pohvala za film, čak ga je označilo kao kultni klasik. I zahvaljujući svim memovima koji kruže internetom, Sony, tvrtka koja stoji iza filma, krivo je protumačila meme i bila prevarena da ga ponovno objavi.
Sony je vjerovao da postoji toliki interes za film da je organizirao potpuno novo izdanje. I pogodi što? Nitko se nije pojavio gledati Morbiusa. Opet.
Dobar primjer meme marketinga: Minions
Najnoviji film o Minionsima, pod nazivom Minions: The Rise of Gru, uspio je tamo gdje Morbius nije uspio. S filmom Minions, memei su se pojavili prije izlaska samog filma, uspjevši generirati hype i interes, što se pretvorilo u prodaju.
Čim je prvi trailer izašao u kinima, ljudi su počeli stvarati memeove o tome i objaviti ih na mreži, koristeći ustaljene meme formate. Lako se pridružiti, čak i postoji Android aplikacije koje će vam pomoći u izradi memeova. Nakon što je The Lyrical Lemonade Trailer izašao, Minioni su postali više zastupljeni u memovima. Pjesma koja je svirala preko trailera filma potaknula je korisnike interneta u smjeru memeova, a web je bio preplavljen memovima Minionsa.
TikTok je bio prepun isječaka ljudi koji su radili stvari vezane uz Minione dok je svirala pjesma. To je samo pomoglo da se meme još više proširi nego u tom trenutku.
Minions su također surađivali s iHOP-om. Pa su ljudi otišli tamo kako bi snimili jedenje hrane na temu Miniona s pjesmom na vrhu, dodajući slojeve memu.
Zatim je meme ponovno evoluirao s ljudima koji su se oblačili u Minione, a konačno je meme dosegao svoj konačni oblik krajem lipnja, blizu službenog datuma izlaska filma, 1. srpnja.
Entuzijasti Miniona počeli su dijeliti videozapise svog plana da gledaju film odjeveni u svečanu odjeću, posebice odijela. To se pretvorilo u TikTok trend koji je postao viralan, i iznenada su gomile ljudi počele objavljivati isječke odlaska u kina kako bi gledali film u odijelima.
Trend je brzo rastao na TikToku i činilo se da svi žele sudjelovati. Ljudi koji nisu znali kako napraviti meme prije, naučili kako bi se mogli pridružiti trendu. Sve je to dovelo do filmske banke na blagajnama - za razliku od Morbiusa, koji je pao.
Prirodno, ljudi su počeli pokušavati nadmašiti druge, što je preraslo u razinu smicalica koje su dovele do toga da su neka kina zabranila gledanje filma grupama u odijelima. Sve dobre stvari moraju završiti, kako kažu.
Dakle, što smo naučili?
Marketing memea može biti uspješan ako se dobro radi, ali razlikovati dobro od krivog izazov je. Iznad svega, tvrtke koje pokušavaju koristiti meme marketing za stvaranje interesa i generiranje prodaje moraju razumjeti jednu stvar. Korisnici interneta mogu razlikovati prisilni meme od onog koji organski raste. Dakle, kada tvrtke pokušaju progurati jedan, korisnici imaju tendenciju odbacivanja.
Nešto nakon ponovnog izdanja Morbiusa i weba koji je bio preplavljen Morbiusovim memovima, Jared Leto, glavni glumac filma, pridružio se memovima. U tom su trenutku neki meme proglasili mrtvim i prešli na drugi.
Ne možete forsirati viralni trend, a to su oni koji su obično najuspješniji. A čak ni tada ne traju vječno. Uzmimo uspjeh memefikacije filma Minions.
Toliko je ljudi otišlo vidjeti ga jednostavno kako bi sudjelovali u najnovijem trendu meme koji je vladao internetom. Unatoč tome što se to pokazalo unosnim za studio, u konačnici su isti korisnici koji generiraju meme uništili trend otišavši korak predaleko.
Meme za marketing ili Meme za zabavu, samo meme
Čini se da je uspjeh meme marketinga određen bacanjem novčića – sletite desnom stranom prema gore i požnjete nagrade ili krivom i propadnete. Hoće li biti uspješan ili promašen, ovisi o tome tko je vaša publika.
Za sada se barem ne čini da možete predvidjeti uspjeh memea, a time i marketinga memea.
