Netflix je dugo bio svjetski gigant za streaming. Stoga je bio šok kada je početkom 2022. godine velika strujalica objavila da je izgubila pretplatnike prvi put u deset godina.
Nakon prilagodbe na početni šok i loše vijesti, čini se da je Netflix stabilizirao brod. Njegovo posljednje izvješće o zaradi pokazuje da je Netflix izgubio manje pretplatnika od očekivanog.
Tvrtka je uvjerena da se plima vraća u svoju korist, a evo i zašto.
Netflix gubi manje pretplatnika od očekivanog
Netflixov izvješće o zaradi za drugi kvartal 2022 pokazuje da je izgubio 970.000 pretplatnika. Paradoksalno, Netflix i njegovi investitori vjeruju da je to dobra vijest, jer su očekivali gubitak 2 milijuna pretplatnika u istom razdoblju.
Dobit tvrtke poboljšana je na 1,4 milijarde dolara, u odnosu na 1,3 milijarde dolara, a prihodi su se poboljšali za 8,6% na 7,9 milijardi dolara. Iako postoje mnogo razloga zašto Netflix gubi pretplatnike, tvrtka kaže da se osjeća "samopouzdano i optimistično u pogledu budućnosti".
Zašto Netflix nije zabrinut zbog gubitka pretplatnika
Unatoč lošim vijestima, Netflix je uvjeren u svoju budućnost. Postoje razlozi zašto:
1. Utjecaj povećanja cijena Netflixa se smanjio
Kada je Netflix povisio svoju cijenu standardnog plana u SAD-u na 15,49 USD mjesečno, postao je najskuplji streaming servis u SAD-u, a to je uzrokovalo gubitak pretplatnika u korist svojih rivala.
Netflix vjeruje da se učinak toga ujednačio i da će cijene biti "manje faktor odljeva" u mjesecima i godinama koje dolaze.
2. Netflix ima više sadržaja u svojoj knjižnici
Prema Hollywood Reporter, Nielsenovi podaci govore da je Netflix zahtijevao više vremena gledanja televizije u SAD-u tijekom TV sezone 2021.-22. To je zbog velike Netflixove zbirke originalnih naslova.
Netflix je primijetio da u drugoj polovici 2022. ima još novih serija i filmova, za koje očekuje da će mu pomoći zadržati pretplatnike i privući nove.
Doista, Stranger Things je bio veliki hit za Netflix i čak je pokrenuo trendove poput Spotify vam govori koja bi vas pjesma spasila od Vecne. Prema CNBC, izlazak četvrte sezone serije Stranger Things u dva dijela mogao bi imati ograničeni gubitak pretplatnika i čak natjerati nove pretplatnike da se prijave ili vrate na Netflix.
3. Netflix je zabilježio rast broja pretplatnika izvan SAD-a
Netflixov najveći gubitak pretplatnika došao je s njegovog najvećeg tržišta, Sjedinjenih Država i Kanade, gdje je izgubio 1,3 milijuna korisnika u drugom kvartalu 2022. Međutim, to je nadoknađeno rastom pretplatnika u ostatku svijeta, čime je ukupni gubitak pretplatnika smanjen na 970.000.
Netflix kaže da je dominantan kreator neengleskog programa u cijelom svijetu, što ga čini relevantnim za publiku diljem svijeta. Na primjer, kaže se da je The Marked Heart, kolumbijska serija, pronašla globalnu publiku i završila među 10 najboljih u 81 zemlji svijeta do drugog tjedna.
4. Netflix radi na planu pretplate koji podržava oglase
S Microsoftom kao svojim tehnološkim i prodajnim partnerom, Netflix radi na planu pretplate s oglasima koji će biti objavljen početkom 2023. Netflix očekuje da će njegova visoko angažirana publika i visokokvalitetni sadržaj privući vrhunske oglašivače.
Tvrtka također vjeruje da će oglašavanje povećati broj pretplatnika kroz niže cijene te da će prihodi od oglasa dugoročno potaknuti rast profita.
5. Netflix se obračunava s dijeljenjem lozinki
Netflix kaže da je njegov broj pretplatnika manji nego što bi trebao biti jer najmanje 100 milijuna računa dijeli više od jednog kućanstva. U ožujku 2022. Netflix je počeo s razbijanjem dijeljenja lozinki dodavanjem dvije nove značajke koje će korisnicima omogućiti dijeljenje svojih računa izvan svojih kućanstava uz dodatnu cijenu.
Nakon što izglade nedostatke, tvrtka očekuje da će ovu značajku uvesti u cijelom svijetu. "Ohrabreni smo našim ranim saznanjima i sposobnošću da potrošače pretvorimo u plaćeno dijeljenje u Latinskoj Americi", kaže Netflix.
6. Više kreativnog kapaciteta kroz akvizicije
Preuzimanjem australske tvrtke za animaciju Animal Logic, Netflix je napravio veliki korak prema povećanju svojih kapaciteta za izradu dugometražnih animiranih filmova.
Netflix je također kupio tri studija za igre (Night School Studios, Boss Fight Studios i Next Games) koji mu daju poboljšanu stručnost u razvoju i izdavanju mobilnih igara.
Netflix očekuje da će animirane značajke i mobilne igre dodati više raznolikosti u njegovu ponudu sadržaja, zadržavajući tako postojeće pretplatnike i privlačeći nove.
Odličan sadržaj osigurat će da Netflix bude u redu
Ljudska želja za zabavom ne ide nikamo. Uz tehnologiju strujanja i dostupnost interneta koji se globalno poboljšavaju, Netflix je na dobrom mjestu da iskoristi našu stalnu potrebu za zabavom.
Međutim, sadržaj je kralj. Budućnost Netflixa ovisi o njegovoj kontinuiranoj sposobnosti da zadovolji dvostruke zahtjeve kvantitete i kvalitete sadržaja.
