Netflix je godinama držao svoju platformu bez oglasa, ali to bi se moglo promijeniti do kraja 2022. Kao dio svojih planova da platformu učini dostupnijom potrošačima za strujanje filmova i TV emisija, Netflix radi na pristupačnijoj razini s oglasima.
Razina podržana oglasima mogla bi imati različite posljedice za Netflix i njegove korisnike. Evo prednosti i mana Netflixove razine podržane oglasima.
Netflix radi na planu pretplate koji podržava oglase
Suizvršni direktor Netflixa Ted Sarandos službeno je potvrdio javnosti da radi na razini podržanoj oglasima u lipnju 2022. na festivalu oglašavanja Cannes Lions. To je bilo nakon što su se mjesecima ranije pojavile glasine o tvrtki koja radi na takvoj razini. Novi jeftiniji plan pretplate s oglasima bit će dodatak dostupnim osnovnim, standardnim i premium planovima koji koštaju 9,99 USD, 15,49 USD i 19,99 USD.
Dana 13. srpnja 2022. platforma za strujanje odabrala je Microsoft za svoju globalnu tehnologiju oglašavanja i prodajnog partnera, pomaknuvši tvrtku korak bliže pokretanju svoje razine podržane oglasima. Unatoč tome, prema onome što je Greg Peters, Netflixov glavni operativni direktor i glavni direktor za proizvode napisao u
Netflixova najava, "još je vrlo rano", budući da tvrtka još mora puno raditi.Kao takvo, još uvijek je nejasno kako bi funkcionirao Netflixov plan podržan oglasima. Međutim, cilj je, prema Petersu, ponuditi "više izbora za potrošače i vrhunsko, bolje od linearnog TV brand iskustvo za oglašivače."
Prednosti Netflixovog plana s oglasima
Glavna prednost razine podržane oglasima bit će niža cijena, što je Netflixov glavni korak iza njegovih planova. Gigantu streaminga takav bi plan mogao pomoći tvrtki da poveća broj svojih pretplatnika. Iz svog izvješća za 2022. Netflix ima preko 200 milijuna pretplatnika, unatoč gubitku oko 200.000 u prvom kvartalu 2022.
Jedan od razlozi zašto Netflix gubi pretplatnike je poskupljenja. Početkom 2022. Netflix je povisio cijene u SAD-u, Kanadi, i drugim dijelovima svijeta. Smanjenje cijene može pomoći Netflixu da zadrži korisnike koji možda razmišljaju o otkazivanju svoje pretplate, pa čak i da ih privuče nove korisnike koji su sjedili na ogradi zbog skupih cijena pretplate koliko god mogu podnijeti oglasi.
Jeftinije razine podržane oglasima nisu novost. Većina Netflixovih konkurenata u strujanju kao što su HBO Max, Hulu, Paramount+, Discovery+ i Peacock imaju jeftinije planove podržane oglasima. Praćenje trenda vjerojatno će također pomoći Netflixu da odbije konkurenciju, koja je imala velike koristi od takvih planova. Da bi to učinio, Netflix još uvijek mora osigurati konkurentnost cijena na svojoj razini koju podržavaju oglasi kako bi bila privlačna potencijalnim korisnicima.
Loše strane plana podržanog oglasima
Oglasi mogu biti dobar način da proizvodi i usluge održe i privuku više korisnika, ali ne dolaze bez nedostataka. Oglasi mogu biti nametljivi, što ne čudi zašto ih neki uvijek radije izbjegavaju plaćanjem. Ovisno o tome kako će ga Netflix implementirati, razina podržana oglasima mogla bi naštetiti nevjerojatnom korisničkom iskustvu platforme koje smo upoznali i zavoljeli.
Također postoji rizik da bi tvrtka mogla dovesti oglase na osnovne i standardne razine u zamjenu za nepodizanje cijena u budućnosti, osobito ako razina podržana oglasima postane uspješna. Ako je povijest išta, čini se da cijena streaming sadržaja na Netflixu uvijek raste. Povećanje cijena na Netflixu postalo je normalno jer je tvrtka prisiljena ulagati više u proizvodnju originalnog sadržaja unatoč usporavanju rasta. Za referencu, Netflix je povisio cijene tri puta od 2019.
Iako je ovaj trend alarmantan, tvrtka nije jedina. Ostale usluge, uključujući Disney+, Hulu, Sling TV, YouTube TV i Prime Video, također su povisile cijene u posljednjih nekoliko godina. Stoga možda nije iznenađujuće vidjeti budućnost u kojoj će gotovo svi, ako ne i svi, imati razine strujanja platforme su pune oglasa, a sve u ime toga da gledanje sadržaja bude pristupačnije svima na liniji.
Netflixova razina podržana oglasima odgovor je na rastuću cijenu streamanja
Budući da industrija streaminga postaje konkurentna iz dana u dan, Netflix se kladi na više ulaganja u originalni program. Ta se investicija mora vratiti povećanjem troškova pretplate ili dodavanjem više pretplatnika koji plaćaju. Čini se da je Netflix iscrpio prvu opciju, a tvrtki je postalo teže rasti ili održavati broj pretplata.
Pokretanje jeftinije razine podržane oglasima potencijalno će pomoći tvrtki da zadrži svoje pretplatnike i privući još više, a istovremeno nadoknaditi razliku dopuštajući drugim tvrtkama da prikazuju oglase na njemu platforma.