Kao tehnološki geekovi, volimo biti optimistični kada nove tehnološke tvrtke uđu u industriju pametnih telefona u nadi da će donijeti nešto novo na stol. U isto vrijeme, ne možemo a da ne budemo realni u pogledu njihovih šansi za uspjeh s obzirom na to koliko je ova industrija konkurentna.
Ipak, novi tehnološki startup Nothing, koji vodi bivši suosnivač OnePlusa Carl Pei, natjerao je cijelu industriju da priča o svom debitantskom telefonu Nothing Phone (1). Ali na stranu pompa, može li Nothing zapravo uspjeti na tržištu pametnih telefona? Evo što mi mislimo.
Zašto ništa neće uspjeti
Prvo, pogledajmo ključne razloge zašto ništa ne može uspjeti u industriji pametnih telefona. Unatoč golemoj količini rizika, postoji nekoliko stvari koje mogu dati tvrtki čvrstu prednost u odnosu na etabliranije konkurente.
1. Svježi jezik dizajna
Možda najmoćnije oružje koje Nothing ima u svom arsenalu je njegov osvježavajući dizajn. Ništa se time ne hvali dosta u svojim promocijama. Tvrtka tvrdi da svi današnji telefoni izgledaju potpuno isto i da tehnološke tvrtke više ne uvode inovacije, tako da se potrošači moraju zadovoljiti uređajima koji dosadno izgledaju kao jedna veličina za sve.
Iako je to pomalo kontroverzno mišljenje, većina se ljudi slaže s tim pametni telefoni više nisu tako uzbudljivi kao što su bili prije nekoliko godina i da postaje sve teže pronaći značajne razlike između dva Android telefona.
Dizajn Nothing Phone (1) jasno je drugačiji s njegovom prozirnom stražnjom stranom i bijelim LED diodama "Glyph interface" koje će zasigurno privući tehnološke štrebere i entuzijaste. Stavljen rame uz rame s većinom Android telefona, Telefon (1) će se isticati – barem sa stražnje strane.
2. Obožavatelji OnePlusa mogli bi izgubiti snagu
OnePlus je revolucionirao industriju pametnih telefona na mnogo načina. Uveo je brzo punjenje i brzu stopu osvježavanja zaslona, a istovremeno je ponudio jedan od najbolji skinovi za Android, OxygenOS.
Međutim, otkako je Carl Pei otišao i OnePlus se odlučio spojiti s Oppom, tvrtka je dobila dosta negativnih reakcija obožavatelja. Zapamtite, OnePlus i Oppo su oboje podbrendovi kineskog diva BBK Electronics.
Znajući ovo, moguće je da će mnogi obožavatelji OnePlusa razmisliti o prelasku na Nothing budući da ga vodi Carl Pei. Dio razloga zašto je OnePlus uspio bio je taj što je slušao povratne informacije korisnika i usredotočio se na stvaranje korisničke zajednice – barem tijekom svojih ranih dana. Ako Nothing uspije isto, može ukrasti OnePlus tržišni udio.
3. Konkurentne cijene
Bez obzira na to koliko je telefon impresivan ili koliko je dobar Nothingov marketing, na kraju dana, ako telefon jednostavno nije vrijedan toga, kupcima neće trebati dugo da izgube interes. Uostalom, jedna je stvar biti uzbuđen zbog proizvoda, a sasvim druga stvar stvarno ga kupiti.
Nothing Phone (1) počinje s £399 (otprilike $475) za osnovnu varijantu koja nosi 8 GB RAM-a i 128 GB memorije. To nije jeftino, ali također nije precijenjeno za specifikacije i značajke koje telefon nudi. Pogledaj:
- Snapdragon 778+ čip
- Uniformni okviri (bez brade)
- Ultrazvučni skener otiska prsta
- Glavna kamera od 50 MP s OIS-om, ultraširoka kamera od 50 MP i prednja kamera od 16 MP
- OLED zaslon od 120Hz s podrškom za HDR10+
- Baterija od 4500 mAh s brzim punjenjem od 33 W
- 15W bežično i 5W obrnuto bežično punjenje
- Gorilla Glass 5 zaštita s prednje i stražnje strane
A s NothingOS-om dobivate gotovo standardno Android iskustvo, što znači manje bloatwarea od konkurencije. Čak i ako vam LED diode nisu uzbudljive, telefon na papiru nije loša stvar, pogotovo ako niste ljubitelj Samsunga ili kineskih alternativa.
Zašto ništa neće uspjeti
Koliko god bili uzbuđeni što novi konkurent pokušava ući na tržište pametnih telefona, moramo se pozabaviti stvarima koje su se pokazale smrtonosnima za tvrtku. Evo tri najveća razloga zbog kojih ništa neće uspjeti.
1. Brendovi entuzijasta nisu održivi
Ranije smo detaljno objasnili zašto marke pametnih telefona za entuzijaste propadaju i kako nemaju izbora nego se razvijati kako bi preživjeli. Do sada Nothing koristi iste trikove iz OnePlusovog priručnika koji su potonjem pomogli u stvaranju pompe i steknite popularnost: ciljajte na entuzijaste, dajte velika obećanja i stvorite odličan marketing materijal.
Ali ostaje činjenica da ne postoji uspješna robna marka pametnih telefona za entuzijaste jer opsluživanje entuzijasta jednostavno nije dugoročno isplativ poslovni model.
Ako se Nothing odbije razvijati kako bi sačuvao imidž svoje marke i nastavi ciljati na entuzijaste, propustit će veće tržište redovitih kupaca. Nadmašen od Android rivala, mogao bi doživjeti istu sudbinu kao Essential, LG, HTC, Microsoft, Palm i drugi propali brendovi.
2. Nema dovoljno noviteta osim dizajna
Nothing s ponosom tvrdi da želi promijeniti industriju pametnih telefona nabolje, da je jedinstven i drugačiji od svega što postoji. Ali s obzirom na ono što znamo o telefonu, ne čini se da je Nothing spreman ispuniti svoja obećanja.
Nothing Phone (1) ima prednju kameru s rupama i podržava do tri godine ažuriranja Androida, baš kao i svaki drugi Android telefon. Za usporedbu, Samsung sada nudi do četiri godine ažuriranja Androida, a Google Pixel 6 već nudi iskustvo bez bloatware-a za 599 USD (449 USD ako odaberite pristupačni Pixel 6a).
Nothing's big tvrdnje o tome da je drugačiji mogu na kraju biti razlog zbog kojeg će dobiti mržnju kada ne ispuni očekivanja kupaca. Za opstanak na tržištu često nije dovoljan samo novi dizajn. I da dodamo loše vijesti, pokretač Nothing nije baš dobio pozitivan prvi dojam ni od tehničkih recenzenata.
3. Nedostatak kapitala za istraživanje i razvoj
OnePlus je uspio jer je imao financijsku, materijalnu i poduzetničku podršku svoje matične tvrtke BBK Electronics. I nemojmo zaboraviti da su mnogi stariji OnePlus telefoni jednostavno bili rebrandirane verzije Oppo telefona koji su pomogli u uštedi troškova—strategija koja se vrlo često koristi među kineskim proizvođačima telefona.
Nothing je, s druge strane, neovisna tvrtka sa sjedištem u Londonu koja kreće od nule. I kao većina startupa, nema dovoljno sredstava. Zbog ovog nedostatka kapitala, Nothing će imati manje novca za ulaganje u istraživanje i razvoj.
Kao rezultat toga, možda neće moći držati korak s inovacijama tehnoloških divova poput Samsunga i Applea. A u tehnološkoj industriji neuvođenje inovacija i redovito smišljanje novih značajki gotovo je smrtna presuda. Također, ne zaboravite Telefon (1) ne dolazi u SAD.
Ništa još nije sigurno
Ne očekujemo da će Nothing revolucionirati industriju. Nije ni blizu. Tržište pametnih telefona već je super zasićeno; u najboljem slučaju, Nothing može završiti kao još jedna marka Android telefona koju možete birati uz Samsung, Google i druge.
No, naravno, sve su to samo nagađanja. Ništa ne može doći s nekim novim tehnologijama koje mogu postati mainstream. A ako dobro odigra svoje karte, mogao bi čak postati izvrsna zamjena za OnePlus. Ali zasad ćemo kladiti svoje žetone negdje drugdje.
