Kada su streaming usluge poput Netflixa postale popularne, gledatelji su slavili različite načine na koje su vas te platforme oslobodile ograničenja kabelske ili tradicionalne televizije.
No, s vremenom, novi igrači na tržištu i usluge streaminga s velikih mreža čine razliku između kabela i streaminga manje oštrim.
Zapravo, evo nekih od načina na koje usluge streaminga nazaduju i postaju sve više poput kabelske televizije.
1. Ekskluzivna distribucija i dostupnost sadržaja
Dok je regionalna distribucija sadržaja uvijek bila predmet licencnih ugovora, nekada je bilo više suradnje i preklapanja između mreža.
Primjerice, Netflix je mnogim gledateljima ponudio Disneyjev i Marvel sadržaj. Mreže su često dopuštale korisnicima da streamaju svoje emisije i filmove na više od jedne platforme.
Ali zahvaljujući mnogim zabavnim tvrtkama koje su pokrenule vlastite pojedinačne usluge i akvizicije i spajanja studija i mreža od strane poput Amazona i Disneyja, tržište je daleko više segmentirano.
Naime, prije lansiranja Disneya+ i njegovog širenja na više tržišta, Walt Disney Company povukla je dio svog sadržaja i filmova s drugih usluga. Na primjer,
Disney je svoje Marvel serije povukao s Netflixa, iako su ove emisije nastale u suradnji s Netflixom.Fokus na stvaranju koncentracije ekskluzivnog sadržaja koji se ne može gledati nigdje drugdje učinio je tržište streaminga sličnijim kabelskoj televiziji. Vraća nas u doba potrebe da se pretplatimo na određenu mrežu da bismo vidjeli bilo koji njezin sadržaj. Kao rezultat toga, neki ljudi smatraju da se čini da postoji previše streaming usluga ovih dana.
Neki korisnici dijele lozinke kako bi uštedjeli novac na više pretplata, ali tvrtke za streamanje također su suzbile to. Na primjer, Netflix vas planira natjerati da platite za dijeljenje zaporke izvan vašeg kućanstva kako bi mogao zaraditi više novca na zajedničkim računima.
2. Tjedne epizode za serije
Era streaminga promijenila je način na koji smo navikli gledati serije. Odbacivanje cijelih kompleta kutija i sezona odjednom postalo je norma, a mnogi gledatelji radije gledaju sadržaj bez zadrške nego da ga rašire tjednima ili mjesecima.
No otkako je pandemija počela, činilo se da se više usluga vratilo na tjedne epizode. Isprva biste to mogli pripisati utjecaju pandemije na proizvodnju. Ali čak i nakon što su mnoga zatvaranja završila, trend tjednih epizoda se nastavio.
Ovo je vjerojatno i taktika za zadržavanje pretplaćenih korisnika tijekom vremena. Neki korisnici pokušavaju uštedjeti novac na streamingu pretplatom samo tijekom mjeseci kada izlaze nove epizode njihove omiljene serije.
Za one koji ne žele pratiti linije radnje i više serija tijekom nekoliko tjedana, ova regresija na tradicionalniji model izdanja oduzima dio uranjanja.
3. Pretplate s oglasima
Jedna od najgorih stvari kod tradicionalne televizije je način na koji se emisije i filmovi mogu prekinuti oglasima. Mnogi od nas mislili su da će prelaskom na plaćene online streaming usluge pauze za oglase biti stvar prošlosti.
No, zabavne tvrtke sada imaju oglase u nekim od svojih pretplatničkih razina, dok se druge poigravaju s ovom idejom. Na primjer, Disney+ planira uvesti razinu s oglasima. Već postoje razne postojeće razine koje podržavaju oglasi za pretplate na strujanje na drugim uslugama, kao što su HBO Max i Hulu.
S obzirom na to da je online sadržaj već prepun plasmana proizvoda i plaćenih partnerstava, frustrirajuće je za korisnike što moraju platiti još više ako ne žele oglase na svojoj platformi za streaming.
4. Otkazivanje emisija na temelju ograničenih mjernih podataka
Još jedan nedostatak kabela je način na koji mreže otkazuju serije kako gledatelji opadaju tijekom sezona, čak i ako je sam sadržaj još uvijek dobro prihvaćen.
Jedna od osvježavajućih stvari u vezi sa streaming platformama, kada su počele stvarati valove, bila je spremnost za to eksperimentirajte s različitim formatima i financirajte ideje koje se možda nikada nisu zabavljale na tradicionalnoj mreže.
Ali čini se da je ovo razdoblje završilo.
Netflix je sada poznat po otkazivanju mnogih emisija nakon jedne ili dvije sezone. Prijavljeni razlozi uključuju način na koji troškovi proizvodnje rastu kako se svaka sezona obnavlja, uključujući plaće za glumce.
Tako su platforme poput Netflixa sve više usredotočene na trošak u odnosu na gledanost, ograničavajući broj sezona koje će se serija u konačnici prikazati, bez obzira na njezinu kvalitetu. Kasnije sezone emisija s vjernim sljedbenicima također navodno neće privući nove pretplatnike - što će dovesti do toga da platforma proizvodi nove serije, a ne nove sezone.
5. Grupne pretplate
Trenutno tržište streaminga, posebno na mjestima poput Europe i SAD-a, stvorilo je toliko toga segmentacija i preveliki izbor da se platforme počinju vraćati prema paketima usluge.
Paketi u paketu daju vam pristup raznim platformama s jednom pretplatom ili računom. To možete vidjeti s ponudom Disney Bundle koja uključuje Disney+, Hulu i ESPN+.
Hulu vam također omogućuje da odaberete razne dodatke za vašu pretplatu koji će vam omogućiti pristup sadržaju drugih platformi za streaming.
Kako cijena streaminga raste, a sadržaj nastavlja biti ekskluzivan za platformu, vjerojatno ćemo vidjeti da će se sve više tvrtki odlučiti za ove paketne ponude – posebno među njihovim podružnicama. Međutim, vjerojatno ćete se ipak morati pretplatiti niche streaming usluge sami za sada, budući da se čini da globalni divovi zabave nisu previše usredotočeni na njih.
6. Sadržaj uživo
Dok usluge streaminga obično imaju sadržaj video na zahtjev, neki su počeli eksperimentirati sa sadržajem uživo.
Čini se da su se do sada mnogi od ovih kanala uživo usredotočili na sportske ili vijesti. Ali to se može proširiti na druga područja, kao npr Netflixov prijavljeni plan za prijenos uživo što uključuje humoristične emisije, okupljanja reality showova, natjecanja i glazbene koncerte.
Hoće li to biti nedostatak ovisit će o tome kako ih platforme implementiraju. Ljudi bi mogli cijeniti mogućnost gledanja sportova uživo, na primjer, ali možda se ne žele baviti pauzama za reklame uživo. Također, uvođenje 24-satnih kanala s razrijeđenim sadržajem jedan je od problema tradicionalne televizije.
Parenje se sve manje razlikuje od kabelske televizije
Nadajmo se da će divovi streaminga pronaći način da uravnoteže svoje strategije rasta, a da nas ne vrate na tradicionalno tržište TV pretplate, koje dolazi s mnogim nedostacima.
Rezanje kabela oslobodilo nas je ograničenja TV usluga, pa bi bila šteta samo replicirati to tržište u online formatu.
