Kratki videosadržaj je tu da ostane, sviđalo se to vama ili ne. Od YouTube Shortsa preko Instagram Reelsa do TikToksa, čini se da svi i njihova mačka ovih dana stvaraju sadržaj. Ali ako je ovaj trend toliko popularan, zašto ga Vine nije uspio?
Sjećate se Vinea? Video platforma s petljom od šest sekundi, na mnogo načina, bila je pionir trenda kratkih video zapisa. Ako je Vine napravio mainstream kratki video, zašto je propao? I zašto je TikTok tako uspješan ako radi na istom temeljnom principu?
Hajde da vidimo...
Povijest vinove loze
Vine su 2012. osnovali Dom Hofmann, Rus Yusupov i Colin Kroll. Iste godine ga je kupio Twitter za 30 milijuna dolara. Aplikacija je objavljena za Android, iOS i Windows 2013. godine. U prvih nekoliko godina, Vine je bio bez premca jer je ljudima donio potpuno novi način stvaranja i pregledavanja sadržaja.
Budući da praktički nije bilo konkurencije, Vine je eksplodirao u popularnosti. Kreatori na Vineu (ili "Viners") kao što su King Bach, Nash Grier, Amanda Cerny i Rudy Mancuso bili su među najboljim profilima na platformi s milijunima sljedbenika i milijardama Vine "petlji". Nažalost, omiljena aplikacija za kratke videozapise ugasila se jednako brzo kao što je i rasla.
U 2016., samo tri godine nakon izlaska, Vine je najavio ukidanje Srednji. Korisnici su i dalje mogli pregledavati i preuzimati Vines, ali je stvaranje i objavljivanje novih Vinesa zaustavljeno. 2017. aplikacija je zauvijek zatvorena i uklonjena iz svih trgovina aplikacija.
Međutim, prema Twitter centar za pomoć, još uvijek možeš gledaj stare Vines "korištenjem jedinstvenog URL-a Vine računa ili URL-a Tweeta ako je Vine podijeljen na Twitteru, ako nije izbrisan ili uklonjen". Ali potpuna arhiva Vinea više nije dostupna od 2019.
Povijest TikToka
TikTok je osnovao kineski tehnološki div ByteDance, a objavljen je za Android i iOS 2017. godine. TikTok je u biti međunarodna verzija Douyina, kolokvijalno poznata kao "Kineski TikTok", koja je objavljena 2016. i pokreće se na zasebnim poslužiteljima kao TikTok.
TikTok nije bio hit kao Vine, počeo je stjecati popularnost nakon što je ByteDance kupio Musical.ly krajem 2017. i spojio ga s TikTokom 2018. Premotajte naprijed do danas i TikTok je uspješno postao jedna od najpopularnijih aplikacija za društvene mreže svih vremena.
S više od milijardu mjesečno aktivnih korisnika u 2022., generacijom Z kao ciljnom publikom i procijenjenim prihodom od 4,6 milijardi dolara od 2021., TikTok je već nadmašio Snapchat i Pinterest. A predviđa se da će nadmašiti Twitter i po godišnjim prihodima.
U isto vrijeme, TikTok je zabranjen u nekoliko zemalja s obzirom na njegov kontroverzan imidž te ga neke zemlje nazivaju potencijalnim sigurnosnim rizikom (zbog toga što je u vlasništvu kineske tvrtke). Naravno, kontroverza nije spriječila TikTokere poput Charlija D'Amelia, Khabane Lamea, Belle Poarch i Addison Rae da zarade bogatstvo i postanu internetske slavne osobe.
Zašto je TikTok pobijedio, ali Vine nije uspio
Vineov neuspjeh i uspjeh TikToka posljedica su brojnih čimbenika. To uključuje stvari koje je Vine pogriješio, stvari koje je TikTok ispravio i različite klime u kojima su se aplikacije našle.
1. Vineu je nedostajala unovčavanje za autore
Najveći razlog zašto Vine nije uspio bio je taj što nije imao program unovčavanja koji bi nagradio kreatore na platformi. Vine je zarađivao milijune prihoda od oglasa od sadržaja koji su izradili korisnici, dok su se njegovi tvorci borili da svoju kreativnost pretoče u karijeru.
Stvari su se toliko zahuktale da su vrhunski kreatori došli do uprave Vinea kako bi ih natjerali da potpišu službeni ugovor, ali Vine je to odbio. Stoga su, naravno, ti kreatori napustili platformu za najočitiju alternativu u to vrijeme — YouTube. Mnogi popularni "Vineri" imali su svoj YouTube kanal na kojem su objavljivali kompilacije svojih Vinesa kako bi zaradili za život.
Vine nije želio plaćati svojim kreatorima za sadržaj koji su već proizvodili besplatno, ali TikTok je shvatio da im je potrebno nadoknaditi kako bi stvaraoci nastavili stvarati - kao što je vidljivo iz TikTok fond za kreatore. TikTok je zakucao poslovne osnove ekonomije pažnje, dok je Vine to odbio čak ni priznati.
2. Različiti alati za stvaranje sadržaja unutar aplikacije
Vine nije nudio nikakve značajke stvaranja sadržaja u aplikaciji za svoje kreatore s kojima bi se mogli poigrati, što je cijelo iskustvo stvaranja videozapisa učinilo mnogo težim i dugotrajnijim. Korisnici su bili ostavljeni da sami shvate stvari i morali su se osloniti na druge alate trećih strana za stvaranje sadržaja, umjesto da u potpunosti stvaraju videozapise u aplikaciji.
TikTok je vrlo različit u usporedbi. Aplikacija ima mnoštvo filtara, efekata, zvukova i teksta koji vam pomažu da kreirate svoje videozapise onako kako želite. Lakše je, brže i zabavnije. To znači da autori stvaraju više videozapisa u kraćem vremenu.
Bogata biblioteka alata u aplikaciji pomaže kreatorima da stvaraju bolji sadržaj i pomažu tvrtkama da učinkovitije oglašavaju svoje proizvode i usluge. To, kao rezultat, pomaže TikToku da stekne više angažmana, ostvari više ponuda i zaradi više prihoda. Vine nije imao ništa od ovoga.
3. Gledatelji TikToka su angažiraniji
Vine je imao vrlo centraliziranu zajednicu stvaratelja. To znači da bi samo dio korisnika zapravo redovito stvarao sadržaj, dok su većina njih bili jednostavno pasivni gledatelji. Od ionako ograničenog broja kreatora, samo je nekolicina zapravo bila popularna. Ne bi bilo pretjerano reći da su održavali platformu na životu.
Za usporedbu, TikTok ima decentraliziraniju zajednicu kreatora. To znači da će više ljudi na TikToku vjerojatno stvarati vlastiti izvorni sadržaj umjesto da budu tihi gledatelji.
Što se više sadržaja objavi na platformi, to dobiva više angažmana i prihoda od oglasa. To onda pomaže TikToku da proširi svoj fond za kreatore što opet motivira više ljudi da postanu TikTok influenceri, kako se ciklus nastavlja.
4. Rastuća konkurencija
Kao što je priroda konkurencije, kada su druge platforme vidjele Vineov uspjeh i obećavajuću budućnost ove nove i cvjetajuće industrije kratkih videa, dodale su iste značajke svojoj vlastitoj aplikaciji. YouTube je već bio veliki problem za Vine, ali Instagram i Snapchat su ga pogoršali dodajući video proizvode na svoju uslugu slične Vineu.
A budući da su Instagram i Snapchat imali veću publiku i više mogućnosti, dominirali su Vineom i natjerali njegove kreatore da mijenjaju platforme. Vine nije mogao držati korak s velikom količinom konkurencije jer nije imao dovoljno stručnosti ili resursa da se povuče.
TikTok je služio svojoj publici bolje od Vinea
Je li Vine imao potencijala za uspjeh? Definitivno. Temeljni koncept aplikacije je bez sumnje bio revolucionaran, ali postoji razlika između dobre ideje i mogućnosti da je pretvorite u održivi poslovni model.
TikTok nije pionir kratkih videa, samo je dodao svoju poslovnu stručnost i dodatne alate u miks koji je Vine ostavio iza sebe.
Do danas, sukreator Vinea Rus Yusupov ponekad tvita nagovještavajući povratak Vinea. Ali ne računamo baš na to da će to postati stvarnost s obzirom na to kako je industrija kratkih videa sada postala zasićenija i konkurentnija nego ikad prije.