Nakon što je proširio svoj portfelj podcastovima, Spotify je spreman za svoju sljedeću avanturu. Tvrtka za streaming glazbe upušta se u audioknjige, potez za koji se očekuje da će utjecati na industriju na različite načine.
Zaokretom na tržištu audioknjiga, Spotify se planira izdvojiti kao one-stop shop za kupce koji osim glazbe konzumiraju različite vrste zvuka.
Spotify se širi u industriju audioknjiga
Zasluga slike: Spotify
Švedska platforma za streaming glazbe Spotify proširuje svoj doseg na tržište audioknjiga. Prema a izvješće sa Spotifyja, njegov osnivač i izvršni direktor Daniel Ek rekao je investitorima o nadolazećem pothvatu, koji će biti dodatak glazbi i podcastima.
„Ono što su naši uspjesi u glazbi i podcastingu jasno pokazali je da smo izgradili snažan i čvrst stroj infrastrukturu koja nam omogućuje da idemo za novim vertikalama", rekao je Daniel Ek investitorima na Spotifyovom Investor Day 2022., održanom 8. lipnja. Vertikala o kojoj je riječ su audioknjige. Ek kaže, "vjerujemo da će audioknjige, u svojim različitim oblicima, biti velika prilika."
Ekova najava slijedi nakon Spotifyjeve ponude za preuzimanje platforme za distribuciju audioknjiga, Findaway, u studenom 2021. za nepoznat iznos. Findaway omogućuje autorima da stvaraju, distribuiraju i unovčavaju svoje radove. U trenutku pisanja, taj dogovor tek treba biti dovršen, čeka se regulatorna revizija.
Uz ovu najavu, Ek se također poziva na ono što tvrtka interno naziva Spotify Machine. Iako nije jasno kako će tvrtka inkorporirati audioknjige u svoju platformu ili što je Spotify Machine zapravo, jedno je sigurno; bit će dostupna razina bez oglasa.
Utjecaj proširenja Spotifyja na audioknjige
Spotify ne samo da želi dio tržišta audioknjiga, već želi biti i dominantan igrač. "Baš kao što smo to učinili u podcastingu, očekujte da ćemo igrati na pobjedu", rekao je izvršni direktor Spotifyja na sastanku. No kakav bi utjecaj imao Spotifyjev prodor na audioknjige?
Prva je promjena u načinu rada industrije. Obično audio knjige nisu jeftine. Iako najbolje aplikacije za audioknjige koriste model pretplate, još uvijek morate platiti gotovinom da biste pristupili većini sadržaja. Audible, na primjer, košta 14,95 USD mjesečno za pristup najboljim naslovima. A ako želite dobiti vrhunsku audioknjigu koja nije uključena u vašu pretplatu, to će vas obično koštati oko 15 USD ili više.
Ostalo Zvučne alternative koristiti sličan model. Kao takav, Spotify koji uključuje razinu s oglasima potresat će industriju. Iako sigurno nećete moći pristupiti svemu besplatno, niska ulazna barijera učinit će Spotify jednim od njih najbolje aplikacije za audioknjige također.
Drugo, ako ugovor s Findawayom prođe, Spotify će biti više od platforme za distribuciju audioknjiga. Kontrolirat će cijeli opskrbni lanac, od proizvodnje do distribucije, što, naravno, znači više novca za tvrtku.
Spotifyjev prodor na audioknjige također znači veću izloženost. Industrija audioknjiga potencijalno će rasti zahvaljujući globalnoj prisutnosti tvrtke, podršci za više platformi i niskoj ulaznoj barijeri. No, iako je veća izloženost dobra za industriju, to ne mora nužno značiti više novca za autore.
Oslanjanje na oglase, na primjer, moglo bi zaraditi manje novca za autore, za razliku od kada netko kupi audioknjigu. Samo pitajte glazbenike koliko Spotify plaća po streamu.
Spotifyjev pohod nije ništa drugo nego loša vijest za druge platforme za distribuciju audioknjiga kao što su Audible i Apple Books. Koristeći svoju ogromnu korisničku bazu i nisku barijeru za ulazak uz razinu s oglasima, Spotify može brzo postati de facto aplikacija za ljubitelje audioknjiga. Natjecanje će možda morati plesati na melodiju Spotifyja kako bi održalo korak.
Zašto se Spotify upušta u audioknjige?
Glavni razlog Spotifyja za ulazak na tržište audioknjiga je diverzifikacija sadržaja. Do sada je Spotify uspješno ugradio podcaste u svoju platformu, što je kompaniji pomoglo da privuče više korisnika, smanji stopu odljeva pretplatnika i poveća angažman. Ali što je najvažnije, to je također pomoglo da te financijske knjige budu zdrave.
To djelomično objašnjava Spotifyjeva opsesija podcastima koji ga je vidio da kupuje velike ulaznice od podcasting tvrtki, uključujući Gimlet, Anchor, The Ringer i druge. Ek kaže, "očekujemo da audioknjige također imaju zdrave marže, iznad 40%, i da budu vrlo privlačne za posao."
Tvrtka vidi priliku u industriji za koju procjenjuje da je vrijedna oko 70 milijardi dolara. Međutim, Spotifyjeva procjena vrijednosti industrije je naopako, s obzirom na to da audioknjige uzimaju u obzir samo oko 6-7% tržišnog udjela ukupnog tržišta knjiga, procjenjuje se na oko 140 milijardi dolara globalno, prema a izvješće tvrtke Grand View Research.
Spotify želi biti više od obične aplikacije za glazbu i podcast
Čini se da je Spotify ambiciozniji od vaše tipične usluge streaminga glazbe, a tvrtka se već kladi na podcaste. Osim toga, audioknjige su na putu, a tvrtka je već poduzela neke poteze za kupnju Findawaya, poput partnerstva s odabranim kreatorima za stvaranje i izdavanje audioknjiga.
Na primjer, udružio se s YouTube kreatorima i J.K. Rowlingov čarobni svijet. Povrh svega ovoga, kako je nagovijestio Ek, Spotify planira dodati više vertikala u svoj arsenal. Izvršni direktor Spotifyja nije dao više detalja.