Zašto su vodeći telefoni tako skupi?

U 2010. godini i nekoliko godina koje su uslijedile, pametni telefoni nisu bili tako skupi. No, također je u istom desetljeću vodeći telefoni prvi put prešli granicu od 1000 dolara. A čini se da se uzlazni trend neće uskoro zaustaviti.

Dakle, naravno, vodeći telefoni postaju skuplji, ali zašto je to tako? Jesu li tvrtke jednostavno previsoke ili postoje valjani razlozi za ovaj trend? Evo sedam ključnih razloga zašto su premium telefoni prokleto skupi.

1. Vodeći telefoni postaju sve bogatiji i moćniji

Nije tajna da telefoni iz godine u godinu postaju sve moćniji. A na vrhunskom tržištu očekivanja potrošača su velika. Tvrtke moraju držati korak uključivanjem sve više i više značajki kako bi osigurale da su potrošači zadovoljni. Poanta vodećih telefona leži u značajkama.

Oni uključuju veće i bolje zaslone s novija tehnologija prikaza poput LTPO, bolje postavke s više kamera, više memorije i više prostora za pohranu, da spomenemo samo neke. Sve ove značajke imaju svoju cijenu. Tvrtke mogu nastaviti samo tako da više ulažu u istraživanje i razvoj. U konačnici, tu investiciju treba vratiti, a jedini je način da je proslijedite potrošaču.

2. Inflacija

Iako se to što telefoni postaju moćni može činiti dovoljnim razlogom da opravda visoke cijene, inflacija također igra ulogu. Inflacija utječe na svaki proizvod u različitim industrijama, tako da pametni telefoni nisu jedini proizvodi koji se ljepe za inflaciju. Savezna vlada u SAD-u svake godine objavljuje godišnje stope inflacije, što izravno mjeri kako su se cijene robe promijenile tijekom prošle godine.

Upotrijebimo primjer da ilustriramo ovu točku. Uzmimo za primjer iPhone 6 od 649 dolara koji je lansiran 2014. godine. Prema Kalkulator inflacije u SAD-u, ta je cijena danas, prilagođena inflaciji, ekvivalentna 793 dolara zbog kumulativne stope inflacije od 22,1%.

iPhone 11 od 699 USD koštao bi vas 790 USD u 2022., uz primijenjenu kumulativnu stopu inflacije od 13,1%. Dakle, dolar iz dana u dan postaje sve manje vrijedan, što rezultira povećanjem cijena. Uz inflaciju, morat ćete platiti više za kupnju iste količine robe koju ste mogli kupiti prije godinu ili dvije. Slijedom toga, tvrtke pametnih telefona moraju osigurati da se inflacija dobro vodi kako bi zaštitila svoje poslovanje od gubitaka.

3. Cijena komponenti pametnog telefona raste

Troškovi dijelova za pametne telefone, koji se nazivaju trošak materijala (BOM), također stalno rastu. Tvrdi tim za istraživanje komponenti Counterpoint Researcha da materijali za iPhone 12 koštaju gotovo 415 dolara, 21% više od njegovog prethodnika, iPhonea 11. Appleov prelazak na OLED zaslon rezultirao je povećanjem od 23 USD, a podrška za 5G dodala je još 34 USD.

Prema izvješću, čak se i cijena Appleovih komponenti koje je sam dizajnirao povećala i činila preko 16,7% ukupne cijene. Međutim, to nije samo za Apple. Taj je trend identičan u cijeloj industriji, posebno u high-end segmentu, gdje tvrtke moraju uključiti novije uzbudljive značajke kako bi održale korak s očekivanjima potrošača i konkurencijom.

A kako dijelovi postaju skupi, tvrtke ne mogu podnijeti te troškove. Netko to mora platiti, a to ste vi.

4. Povećanje troškova proizvodnje

Uz rastuću BOM, vodeći telefoni postaju skupi za proizvodnju. Taj otmjeni novi dizajn kako bi vaš uređaj bio što manji i sa što više značajki nije jeftiniji za izradu u usporedbi sa starijim dizajnom pametnih telefona iz ranih dana. I kao što smo vidjeli na vrhunskom tržištu, dizajn se stalno mijenja.

Okviri postaju tanji, dodaje se više funkcija, a to su čimbenici koji dovode do rasta cijena. Razlog zašto jeftini telefoni postaju dobri je da tvrtke nisu inovativne u nižim segmentima. Oni mogu subvencionirati cijene jednostavnom ponovnom upotrebom starih dizajna i proizvodnih procesa koji su već postali učinkovitiji i time smanjuju troškove.

Dobar primjer je Apple i njegov iPhone SE. Jedan od razloga zašto je iPhone SE jeftin je taj što Apple ponovno koristi stari iPhone 8 dizajn i samo zamjenjuje procesor i nekoliko drugih ključnih komponenti.

Pametni telefoni ne koštaju samo puno za izradu, već i za prodaju. Vraćajući se na naš gornji primjer iPhonea 12, ako specifikacija iPhonea 11 košta 415 USD, Apple mora dodati trošak proizvodnja i porezi na vrhu, plus troškovi povezani s prodajom kao što su dostava, oglašavanje i operativni troškovi.

To zbraja maloprodajnu cijenu od 699 dolara, gdje su svi uključeni naizgled sretni, uključujući preprodavače poput Amazona, Walmarta i bežičnih operatera. Poduzeća moraju povećati cijene kako bi osigurala da se svi ti troškovi dobro obračunaju, a mogu i ostvariti profit.

6. Ljudi dulje čuvaju svoje uređaje

Prodaja pametnih telefona opada, a jedan od glavnih čimbenika je taj što svoje uređaje čuvamo dulje nego prije. Prema Strategy Analytics, poznata istraživačka tvrtka, ciklusi nadogradnje pametnih telefona su u uzlaznom trendu od 2014. godine. Vrhunac su dosegli 2020. s korisnicima koji su svoje telefone držali rekordnih 43 mjeseca, ili nešto više od tri i pol godine.

Kako se prodaja smanjuje, tvrtke povećavaju cijene kako bi ostale na površini i zadržale profitabilnost. Iako je prodaja pametnih telefona u padu od 2019. prema Statistici, prihod je općenito bio stabilan. Ovaj trend može se objasniti jednom stvari; poskupljenja. Nije iznenađujuće da je globalni prihod pametnih telefona narastao na rekordnih 448 milijardi dolara u 2021. Izvješće o Counterpoint Researchu iz veljače 2022 otkriveno, a Apple se može pohvaliti s 44% od ukupnih 196 milijardi dolara.

7. Vodeći telefoni postali su luksuzni

Ako trebate pametni telefon, postoji mnogo opcija. A nema manjka dobri jeftini telefoni. Koliko potrošite na pametni telefon ovisi o vašim potrebama. Ako kupujete na vrhunskom tržištu, mnoge značajke dostupne u ovoj kategoriji nisu nužne, a mogli biste živjeti i bez njih.

Kupnja premium telefona znači da praktički uglavnom plaćate luksuz. Prava vrijednost za novac je u segmentu srednjeg ranga. Osim toga, marketinške taktike za premium pametne telefone pokazuju da se više ne smatraju samo telefonima; ovo su luksuzni predmeti za posjedovanje.

Vodeći brodovi postaju skupi

Razni su razlozi zašto premium pametni telefoni rastu u cijeni. Premium telefoni postaju moćni kao i uvijek, s mnoštvom novih značajki, do točke u kojoj su postali luksuzni predmeti, a tvrtke troše više da ih proizvode i prodaju.

Inflacija igra svoju ulogu, a ljudi drže telefone dulje nego ikad, tjerajući tvrtke da podižu cijene kako bi zadržale, pa čak i povećale prihod. Nažalost, ovaj trend će se vjerojatno nastaviti u doglednoj budućnosti.

6 prenaglašenih značajki koje vam još ne trebaju na pametnom telefonu

Pročitajte dalje