Zašto Netflix mora što prije ponuditi plan s oglasima

Prijestolje na kojem Netflix sjedi više od desetljeća počinje se tresti i rušiti dok korisnici otkazuju svoje pretplate. Budući da se mnogi isključuju s Netflixa i biraju druge, pristupačnije usluge streaminga, čini se da bi plan s oglasima mogao biti ono što tvrtki treba da nastavi svoju vladavinu na vrhu.

Dok se Netflix klonio poslovnog modela podržanog oglasima, druge platforme za streaming su ga prihvatile u potpunosti, prepoznajući da je to izvrstan način da se omogući korisnicima da se upoznaju s njihovom uslugom radi povoljnijeg proračuna cijena. Dakle, Netflix bi mogao biti prisiljen slijediti primjer prije nego kasnije.

Netflix priznaje da bi plan s oglasima mogao biti na putu

Tijekom Netflixovog poziva za izvješće o zaradi za prvo tromjesečje 2022., izvršni direktor Reed Hastings priznao je da je tvrtka sada otvorena za stvaranje nove, niže cijene koja sadrži oglase. Prema Vijesti o rezačima kabela, Hastings je rekao:

Oni koji su pratili Netflix znaju da sam bio protiv složenosti oglašavanja i veliki obožavatelj jednostavnosti pretplate. Ali koliko god sam obožavatelj toga, veći sam obožavatelj potrošačkog izbora, i dopuštanja potrošačima koji željeli bi imati nižu cijenu i tolerantni su na oglašavanje da bi dobili ono što žele čini mnogo osjećaj.

instagram viewer

Prethodno, Netflix je rekao da nema planova za stvaranje razine podržane oglasima. Zapravo, u ožujku 2022. financijski direktor Netflixa Spencer Neumann rekao je da tvrtka vjeruje da ima sjajan poslovni model i da subvencioniranje putem oglasa nije u planovima.

Zašto Netflix treba plan s oglasima

Netflix je dosegao točku u kojoj stvaranje plana podržanog oglasima nije samo pridruživanje "trendu" među streaming uslugama. Umjesto toga, u ovom trenutku to je više neophodno. Evo nekoliko razloga zašto bi to mogao biti slučaj.

1. Plan s oglasima mogao bi pomoći Netflixu da povrati neke pretplatnike

Netflix nije imao sjajne vijesti za svoje prvo tromjesečje 2022. S obzirom da se broj pretplate tvrtke smanjio za 200.000 u prva tri mjeseca godine, a nema znakova da će se ovo uskoro poboljšati, čini se da je Netflix trebao promijeniti svoje mišljenje o planovima s oglasima.

Odluka tvrtke da povuče svoje usluge iz Rusije nakon početka rata u Ukrajini je dio toga zašto Netflix gubi pretplatnike. Međutim, veći je dio korisnika otišao jer Netflix je povećao cijene pretplate u SAD-u i Kanadi, kao i drugim zemljama. Mnogi obožavatelji vjeruju da usluga više nije vrijedna tražene cijene, ali plan s nižom cijenom mogao bi vratiti neke od onih koji su otišli.

2. To bi moglo uvjeriti one koji dijele lozinke da se pretplate

Netflix je također dosegao svojevrsnu tržišnu kapitalizaciju, a broj ljudi koji su se još uvijek spremni pretplatiti svaki dan pada. Tvrtka ima problem uzrokovan dijeljenjem lozinki, jer procjene pokazuju da 100 milijuna kućanstava koristi Netflix račun za koji netko drugi plaća. S nešto više od 222 milijuna pretplatnika diljem svijeta, Netflixu nedostaje više od sto milijuna dodatnih računa, što ima ogroman utjecaj na poslovanje tvrtke.

Opet, taj plan koji se podržava oglasima može uvjeriti barem dio tih pojedinaca da kreiraju vlastiti račun.

3. Netflix bi mogao postati konkurentniji

Dok se Netflix pokušava boriti s drugim streaming platformama, konkurencija nudi bolje cijene i planove s oglasima za još niže naknade. HBO Max, Hulu, Discovery+ i Peacock samo su neki od onih koji nude planove s podrškom i bez oglasa.

Kako je Netflix ostao bez blockbustera, omiljenih mrežnih TV emisija i drugog sadržaja koji njegovi korisnici vole, tvrtka je bila prisiljena stvarati vlastite emisije i filmove. Iako su neki naslovi izvrsni, kvaliteta većine originalnih sadržaja upitna je u najboljem slučaju.

Mogućnost manjeg plaćanja, čak i uz lošu stranu gledanja oglasa, može uvjeriti neke od onih koji su prešli na druge usluge da se vrate. Uostalom, dok neki bivši korisnici Netflixa možda neće vjerovati da gledanje svih tih originalnih emisija i filmova vrijedi 20 dolara svaki mjesec, možda će pronaći nižu cijenu poput 5 do 7 USD mjesečno, na primjer, kako bi bili bliže onome što bi bili spremni potrošiti.

Zašto se Netflix dosad klonio plana podržanog oglasima

Tijekom proteklog desetljeća, Netflix je naglo skočio u popularnosti, postavši jedina usluga o kojoj svi razmišljaju kada razmišljaju o streamingu sadržaja.

Do sada je tvrtka za sebe smatrala da je nedodirljiva. Realnost je da je tržište sada konkurentnije, a proračuni za streaming ljudi se maksimalno povećavaju jer postoji toliko mnogo usluga. Iako se Netflix do sada držao podalje od planova s ​​oglasima, tvrtka se mora prilagoditi ako želi preživjeti.

Previše usluga strujanja? Dobro, loše i kako preuzeti kontrolu

Pročitajte dalje

O autoru